CHƯƠNG 2 : Một số công cụ E-Marketing
2.7 Marketing liên kết (Affilicate Marketing)
Marketing liên kết là phương thức mà trong đó một website sẽ quảng bá sản phẩm, dịch vụ cho nhiều website khác và được hưởng hoa hồng thông qua lưu lượng truy cập, doanh số bán hàng hoặc khi một mẫu đăng ký được hoàn tất,... Marketing liên kết khác với phương thức quảng cáo trực tuyến thông thường ở việc chi trả chỉ dựa trên hiệu quả mà không phụ thuộc vào thời gian hay tần suất quảng cáo.
Marketing liên kết nâng cao hiệu quả quảng cáo nhờ việc tận dụng mạng lưới các website nhỏ thay vì phải đặt các Display Ads và trả phí cố định trên một vài website lớn. Nhờ vậy doanh nghiệp vẫn có thể quảng bá sản phẩm, dịch vụ mà vẫn khơng tốn nhiều chi phí và có khả năng tiếp cận với những đối tượng khách hàng mục tiêu tại nhiều thị trường ngách khác nhau. Ví dụ, khi một cơng ty sử dụng hình thức Marketing liên kết thì các Publisher (bên thực hiện Marketing liên kết) sẽ có nhiệm vụ thực hiện các thuật toán (phổ biến nhất là quản lý liên kết qua cookies) để chạy quảng cáo trên các website mà người dùng truy cập. Mà doanh nghiệp không cần phải ký kết hợp đồng hay trả phí cố định cho các website lớn để có thể đặt banner trên những website đó.
Tuỳ vào đặc điểm của sản phẩm, dịch vụ cung cấp mà doanh nghiệp có thể đưa ra những quyết định cụ thể về việc lựa chọn các Publisher và các hình thức chi trả khác nhau. Bên cạnh đó, Marketing liên kết cũng tồn tại nhược điểm là hiệu quả của các hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp được truyền dẫn dưới dạng thức này đều chịu sự quản lý và phụ thuộc vào bên thứ 3 (Publisher).