CM (Commercial Message): thương điệp, thông điệp thương mạ
QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG
F Rating (amilarity Rating): phương pháp bình điểm tập quán xem truyền hình để biết khán thính giả thường xem đến mức độ nào.
QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG
TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG
Một quyển sách chắc có ích đối với:
-Những nhà nghiên cứu xã hội muốn "bắt mạch" thời đại -Những ai muốn tìm hiểu vai trò của quảng cáo trong kinh tế
-Những chuyên viên kỹ thuật dựng phim truyền hình -Những nhà doanh thương muốn quảng cáo sản phẩm
-Những người trách nhiệm trong ngành thông tin, truyền thông
-Sinh viên các khoa kinh tế, kinh doanh, nhân văn và nghệ thuật
Một quyển sách có tham vọng trình bày lý thuyết lẫn thực tiễn ngành quảng cáo truyền hình với cái nhìn đa khoa.
Sẽ tìm thấy trong quyển sách này quan niệm mới nhất của các học giả trên thế giới các ngành truyền thông (Francis Balle, Jim Willis), tiếp thị (Philip Kotler, Warren Keegan), Ký hiệu học (Roland Barthes, Christian Metz) và khoa học quảng cáo (Yamaki Toshio, Judith
Williamson) cũng như kinh nghiệm của những nhà quảng cáo thời danh (David Ogilvy, Jacques Séguéla).
Một quyển sách đánh giá vai trò của quảng cáo truyền hình trong nền kinh tế thị trường (Pháp, Mỹ, Nhật), đối chiếu quảng cáo Âu, Á,
và đặt câu hỏi về tương lai của nó trước vận hội của kinh tế đổi mới (Nga, Trung Quốc, Việt Nam) giữa thời đại công nghệ thông tin.
MỤC LỤC * Mục lục
* Lời giới thiệu ( KS Đinh Văn Phước )
* Lời tựa ( GS Lê Thành Nghiệp )
* Một chút riêng tư * Phàm lệ
I ) Vai trò của quảng cáo trong kinh tế thị trường
II ) Quảng cáo truyền hình, đặc tính và mục đích
III ) Người cậy quảng cáo IV ) Hãng quảng cáo V ) Đài truyền hình
VI ) Khán thính giả, người tiêu thụ
VII ) Điều tra thị trường tiền quảng cáo
VIII ) Các hình thức quảng cáo IX ) Phân phối nhân sự trong việc thực hiện phim truyền hình X ) Quá trình và kỹ thuật trong giai đoạn chuẩn bị
XI) Quá trình và kỹ thuật trong giai đoạn thực hiện
XII) Sử dụng, khai thác phim quảng cáo truyền hình
XIII) Điều tra hiệu quả hậu quảng cáo
XIV) So sánh thương điệp truyền hình với các loại thương điệp khác XV) Nội dung ngoại kiến và nội dung tiềm ẩn
XVI) Tác động ngắn hạn và dài hạn đối với xã hội và văn hóa
XVII) Qui chế pháp lý và đạo đức XVIII) Bối cảnh quốc tế của ngành quảng cáo truyền hình
XIX) Những biến động mới ảnh hưởng đến quảng cáo truyền hình XX) Tương lai của quảng cáo truyền hình
. Bảng phụ lục
. Thư mục tư liệu tham khảo . Bảng thuật ngữ và các từ giản ước
. Giới thiệu sơ lược về tác giả . Bìa sau (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});