CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP LUẬN VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
2. Thiết kế nghiên cứu
2.2. Thực hiện điều tra
2.2.1. Đối tượng khảo sát và quy mô mẫu.
Đối tượng khảo sát là người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội, từ 18 tuổi và sống tại Hà Nội từ 6 tháng trở lên. Đối tượng điều tra được xác định như trên cũng đảm bảo để kiểm định được sự đa dạng trong các yếu tố về nhân khẩu học. Quy mô mẫu dự kiến: 300 mẫu.
2.2.2. Cách thức tiến hành.
Hình thức điều tra
Phỏng vấn trực tiếp và điều tra qua mail/ online. Địa điểm lấy mẫu
- Phỏng vấn trực tiếp: thực hiện phỏng vấn tại các chuỗi cửa hàng TH True Mart
và siêu thị như BigC… Các địa điểm này được lựa chọn do là những nơi tập trung đơng dân cư, có tính đa dạng về mặt nhân khẩu học, đồng thời cũng là những người có khả năng dành thời gian dành cho việc trả lời bảng hỏi phỏng vấn, để đảm bảo chất lượng phiếu điều tra thu được là tốt nhất.
- Điều tra qua mail/Online: Đăng thông tin về phiếu điều tra đến các đối tượng qua các trang Facebook, fanpage của TH True Milk, gửi mail có đường link phiếu điều tra online và bản word đến các đối tượng phù hợp, đặc biệt là người đã đi làm.
Thời gian thực hiện
Để đảm bảo quy mơ mẫu đặt ra, nhóm nghiên cứu tiến hành điều tra trong vòng 1 tháng từ ngày từ 15/2/2013 đến 15/3/2013.
Quá trình thực hiện
Việc thực hiện điều tra được lên kế hoạch cụ thể. Nhóm điều tra gồm chính ba thành viên của nhóm nghiên cứu. Thời gian và địa điểm lấy phiếu được phân chia với thời gian hợp lý, có sự đổi chéo về mặt địa điểm để linh hoạt và đảm bảo tính ngẫu nhiên của mẫu khảo sát.
Bên cạnh phỏng vấn trực tiếp, nhóm nghiên cứu cũng sử dụng phương án điều tra bảng hỏi online.