Việc tái định vị giúp Trung Nguyên Legend khẳng định chắc chắn hơn về vị thế thương hiệu cà phê số 1 Việt Nam. Trong suốt chặng đường sáng tạo và phát triển, Trung Nguyên được biết đến như một tập đoàn dẫn đầu của ngành cà phê Việt Nam, có tầm ảnh hưởng khơng những tại thị trường trong nước mà cịn tại sân chơi quốc tế. Điều đó đã được minh chứng rõ nét bởi sự yêu chuộng của người tiêu dùng đối
với thương hiệu G7, cũng như những sản phẩm cà phê Trung Nguyên trứ danh được chọn làm quà tặng ngoại giao của Việt Nam với bạn bè quốc tế tại các hội nghị mang tầm vóc quốc gia, quốc tế. Tuy nhiên, tầm nhìn của Trung Ngun khơng chỉ dừng lại ở đó mà là khát vọng “Tập đồn số 1, thống ngự toàn diện và trên toàn cầu”.
Sau khi tái định vị thương hiệu, Tập đồn Trung Ngun được cơng chúng biết tới với danh xưng mới “Trung Nguyên Legend - Tập đoàn Chuyên Cà Phê Năng Lượng - Cà Phê Đổi Đời” (Tập đồn Trung Ngun Legend Tồn câu). Có thể nói, việc tái định vị thương hiệu chính là bước ngoặt quan trọng để tiến tới hành trình mới, giai đoạn mới của Trung Nguyên Legend.
Việc tái định vị thương hiệu đã được thực hiện một cách toàn diện và hiệu quả, được thực hiện ngay từ việc xây dựng một bộ nhận diện đồng bộ, thống nhất từ logo, sứ mệnh, thiết kế của hệ thống cửa hàng. Trung Nguyên đã chủ động thay đổi danh xưng thành Trung Nguyên Legend, thay đổi hệ thống nhận diện từ logo đến màu sắc thương hiệu từ đỏ – đen sang trắng – đen. Hình ảnh mới, sứ mệnh mới của Trung Nguyên đã tạo nên sự thống nhất, khác biệt. Việc tái định vị thương hiệu không những đem lại một hình ảnh mới mẻ, riêng biệt cho thương hiệu mà cịn giúp cho cơng chúng những trải nghiệm mới mẻ. Từ bỏ hình ảnh ly cà phê màu nâu truyền thống, Trung Nguyên Legend đã đem tới cho công chúng những trải nghiệm mới mẻ, khéo léo truyền tải thông điệp mỗi tuyệt phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend sẽ đem đến nguồn năng lượng tỉnh thức, sáng tạo, thúc đẩy những đam mê, khát vọng để mỗi cá nhân có thể đạt được thành cơng và hạnh phúc.
Đồng thời, với danh xưng mới, Tập đoàn này đã phát triển mạnh mẽ hệ thống chuỗi không gian Trung Nguyên Legend Café, E-coffee, và đặc biệt, cho ra đời bộ sản phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend. Chính điều này đã tạo nên nét riêng biệt, mới mẻ của thương hiệu cà phê vốn đã được nhiều người biết đến. Tái định vị thương hiệu chính là bước khởi đầu của Trung Nguyên để tiến tới thị trường
rộng lớn hơn – thị trường thế giới. Ngay trong năm 2018, Tập Đoàn Trung Nguyên Legend vinh dự nhận Giải Thành Tựu Của Năm dành cho các thương hiệu nhập khẩu có nhiều thành tựu nhất, chính thức trở thành nhãn hiệu cà phê nhập khẩu số 1 trên trang thương mại điện tử JD.com – một trong hai trang thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc.
Các hoạt động như ra mắt các sản phẩm mới, xây dựng các chuỗi cửa hàng từ các phân khúc, một loạt các dự án hoàn thành… được thực hiện sau khi tái định vị thương hiệu đã giúp độ phủ sóng nhận diện của thương hiệu trở nên tồn diện và nhanh chóng hơn. Việc tái định vị thương hiệu đã mang lại những giá trị lớn hơn về mặt hình ảnh, sứ mệnh của thương hiệu nhưng vẫn giữ được những nét thu hút vốn có ban đầu của Trung Nguyên Legend.
Cùng sự thay đổi màu sắc, hình ảnh, thơng điệp nhận diện của Tập đoàn, ngay trong lễ cơng bố danh xưng mới, Trung Ngun Legend cũng chính thức ra mắt sản phẩm mới cùng tên, kết tinh tất cả các yếu tố đặc biệt, khác biệt của cà phê Việt Nam, cà phê thế giới mà Trung Nguyên đã dày công nghiên cứu trong nhiều năm qua.
Một lần nữa, Tập đoàn Trung Nguyên đã minh chứng mạnh mẽ cho tinh thần dám thách thức, không ngại thay đổi của một doanh nghiệp để chinh phục khát vọng lớn, vươn ra thế giới với những điều “phải thật khác biệt, đặc biệt, đi đến tính duy nhất so với các doanh nghiệp khác trên thế gian”.
Trung Nguyên Legend đã tạo dựng và khẳng định vị thế mới trên thị trường với mục tiêu và chiến lược kinh doanh mới. Trung Nguyên Legend đã tạo cho mình lối đi riêng với “Cà phê triết đạo” để cà phê được nâng cao giá trị. Cà phê không chỉ là một thức uống thông thường mà cịn ở tầm mức cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật, cà phê tinh thần… đến cà phê triết đạo, xứng đáng với vị thế của cường quốc cà phê
của thế giới. Điều này đã được khẳng định khi thương hiệu đón nhận sự u thích của thị trường quốc tế.
Trung Nguyên Legend đã thành công trong việc tái định vị thương hiệu, đem lại cho khách hàng sự mới mẻ, khác biệt trong trải nghiệm. Đồng thời, thương hiệu đã khẳng định mạnh mẽ về vị thế trong nước, thành công mở rộng ra thị trường quốc tế. Đem lại nhiều lợi ích, giá trị cho bản thân doanh nghiệp và khách hàng.