qua các phương tiện truyền thông xã hội.
Chiến dịch đã khai thác tốt về 2 lĩnh vực là : lĩnh vực cộng đồng và lĩnh vực xuất bản
● Lĩnh vực cộng đồng
Pizza 4P’s đã sử dụng fanpage Facebook của mình để đăng tải những bài viết liên quan tới tuần lễ hịa bình. Các bài viết với những hình ảnh đầy màu sắc và lối viết cuốn hút đã cung cấp đầy đủ thông tin về các hoạt động và sự kiện sắp diễn ra, ý nghĩa của concept hịa bình và truyền tải thơng điệp u hịa bình tới mọi người. Các bài viết đều có hashtag #peaceday, #pizzaforpeace, #pizzaforpeaceday giúp người đọc dễ dàng tìm lại những bài viết liên quan cùng chủ đề.
● Lĩnh vực xuất bản
Để mở màn cho chiến dịch “ Pizza for Peace ” của mình, Pizza 4P’s đã cho đăng tải phim hoạt hình ngắn kể lại hành trình hai chú bướm mang trong mình sứ mệnh tìm kiếm điều thiếu sót. Phim ngắn thu về hơn 700 lượt thích, 30 bình luận và 161 lượt chia sẻ. Nối tiếp những thước phim hoạt hình sinh động, hãng tiếp tục đăng tải video giới thiệu về chiến dịch mang tên “ Mural for peace ”, ghi lại quá trình sáng tạo ra tranh tường Hịa Bình, một loạt các tác phẩm được tạo nên từ nguyên liệu được sử dụng trong mỗi chiếc bánh Pizza Hịa Bình. Video nhanh chóng thu về 2800 lượt thích và 122 lượt chia sẻ chỉ sau 1 tuần đăng tải.
Hình 3.1. Video “ Mural for peace ”/ Nguồn : Facebook
Song song với đó, Pizza 4P’s cũng tạo sự kiện trực tiếp về tuần lễ hịa bình trên Facebook để người xem có thể đọc thông tin về các sự kiện diễn ra trực tiếp tại sài Gòn.
Mặt khác, chiến dịch vẫn còn khai thác chưa tốt lĩnh vực thương mại khi đưa ra chương trình khuyến mãi 10% cho các khách hàng khi dùng tại nhà hàng trong tuần lễ hịa bình. Chương trình chưa thực sự thu hút được người dùng bởi mức giảm ít hơn những thương hiệu khác và thời gian áp dụng lại khá ngắn.