2.2. Thực trạng phát triển thị trường tiêu thụ sơn của Công ty cổ phần sơn Hả
2.2.5. Thực trạng xây dựng phát triển thương hiệu của Công ty cổ phần sơn
sơn Hải Phịng
Hình ảnh và thương hiệu của Cơng ty đã được xây dựng và tồn tại trong một thời gian dài. Tài sản thương hiệu đóng vai trị quan trọng. Đây là cách giúp cho sản phẩm có được niềm tin với khách hàng lớn hơn so với đối thủ cạnh tranh. Bên cạnh đó, thương hiệu cịn giúp Cơng ty dễ dàng mở rộng và tận dụng kênh phân phối, mang lại lợi thế. Để có thể xây dựng phát triển thương hiệu của mình, Cơng ty chú trọng tới chiến lược sản phẩm. Công ty nỗ lực cải tiến kỹ thuật tạo ra sản phẩm phù hợp hơn với khách hàng, chất lượng được đặt lên hàng đầu.
Với các đối tác quốc tế Công ty chủ động áp dụng hệ thống quản lý chất lượng và xây dựng các tiêu chí theo tiêu chuẩn quốc tế. Từ sơn gốc dầu cấu trúc sản phẩm đã được thay đổi cơ bản sang gốc nhựa các loại như Epoxy, Polyurethane, Alkyd, cao su, Acrilic. Đã nâng độ bền của sản phẩm từ 6 tháng đến 1 năm thành từ 5 năm đến 30 năm. Phương án đi tắt đón đầu được Cơng ty lựa chọn, ngồi ra cịn hợp tác với các viện nghiên cứu trong nước, các nhà khoa học để xúc tiến hợp tác, đổi mới về sản phẩm, liên kết liên doanh, với hãng sơn là 1 trong 5 hãng sơn lớn nhất trên thế giới – đó là hãng Chugoku Nhật Bản. Khách hàng trong nước và quốc tế đã bị chinh phục bởi các bộ sản phẩm về sơn công trình biển, sơn tàu biển và cơng nghiệp nặng. Đồng thời tiến hành nghiên cứu chọn lọc, khảo sát thị trường, để đa dạng các sản phẩm thực hiện đầu tư chuyển giao các sản phẩm sơn khác. Tổ chức chuyển giao công nghệ sản phẩm sơn tĩnh điện của hãng Asonsisi – Italia, sơn nhiệt dẻo phản quang Malaysia, ra đời các sản phẩm đạt tiêu chuẩn của Châu Âu và Quốc tế.
Giải thưởng “Ngôi sao quản lý chất lượng quốc tế cho các nhà lãnh đạo lần thứ 19” do hiệp hội BID Awards xây dựng, dựa trên các tiêu chí của mơ hình chất lượng QC 100 thực hiện trên hơn 100 quốc gia và trao cho các công ty, các tổ chức và doanh nhân nổi bật, có uy tín trong kinh doanh trên tồn thế giới. Năm 2015, giải thưởng quy tụ các nhà lãnh đạo, các lĩnh vực kinh doanh khác nhan đơn vị từ các quốc gia, châu lục trên thế giới tới nhận giải thưởng. Công ty vinh dự là một trong số rất nhiều các công ty đến từ các quốc gia đạt giải “Bạch kim cho thành tích kinh doanh xuất sắc, nhà lãnh đạo xuất sắc trong quản lý chất lượng” của “Ngôi sao quản lý chất lượng quốc tế cho các nhà lãnh đạo”. Công ty là đại diện thành công của Việt Nam trong lĩnh vực quản lý chất lượng trên thế giới và được công nhận cho các cam kết về chất lượng, năng lực lãnh đạo, đổi mới công nghệ trong nhiều năm qua. Qua giải thưởng này, giúp Công ty giới thiệu với các cơng ty, đối tác trên tồn thế giới về các lĩnh vực Công ty đang hoạt động. Và ngày một khẳng đinh sự mạnh mẽ của thương hiệu sơn Hải Phịng trong nước cũng như quốc tế.
Có bình qn thu nhập từ 12-15 triệu đồng/người/tháng với tổng số lao động trên 2.000 người, mức chia cổ tức từ 20-50%/năm được giữ vững cho các cổ đông. Trong nước các khách hàng đang tin dùng chiếm tỷ trọng trên 70% thị phần trong nước là nhóm các sản phẩm sơn của Cơng ty, trong đó sơn cơng trình biển, sơn tàu biển, sơn cơng nghiệp nặng; chiếm 75% thị phần là sơn giao thông nhiệt dẻo phản quang và xuất khẩu. Tiêu thụ trong các tỉnh và các thành phố trong cả nước có sơn nước, sơn tĩnh điện đang có mặt.
Trong q trình thực hiện cơng cuộc đổi mới, thành tựu đạt được chính là bước chuyển mình thực sự sang nền kinh tế thị trường từ nền kinh tế kế hoạch hóa tập trung, tạo ra sức mạnh cạnh tranh góp phần giúp cho Cơng ty xây dựng phát triển thương hiệu