Nền văn hóa vật chất được khởi đầu từ Hoa Kỳ và có xu hướng lan rộng khắp các nước trên thế giới. Một nền văn hóa vật chất thường được coi là kết quả của công nghệ và được liên hệ trực tiếp tới việc xã hội đó tổ chức hoạt động kinh tế của mình như thế nào. Văn hóa vật chất thể hiện qua đời sống vật chất của quốc gia đó. Chính vì vậy, nó cũng có ảnh hưởng to lớn đến trình độ dân trí, lối sống của các thành viên trong nền văn hóa đó.
2.6 Thẩm mỹ
Thẩm mỹ là sự hiểu biết và thưởng thức cái đẹp. Thẩm mỹ liên quan đến sự
cảm thụ nghệ thuật, đến thị hiếu của nền văn hóa, từ đó ảnh hưởng đến giá trị và thái độ của con người ở những quốc gia, dân tộc khác nhau
Ảnh hưởng của yếu tố thẩm mỹ đến doanh nghiệp:
+ Ảnh hưởng của yếu tố thẩm mỹ đến hoạt động marketing của doanh nghiệp.Những thương hiệu tồn cầu có thể có những lợi thế cạnh tranh rất lớn, nhưng những khác biệt của thẩm mỹ của mỗi quốc gia nơi các doanh nghiệp hoạt động vẫn sẽ địi hỏi có sự thay đổi sao cho phù hợp với các thị trường địa phương. Bởi vì yếu tố thẩm mỹ quy định rằng nhiều sản phẩm phải phù hợp với thị hiếu và những đặc điểm của địa phương, nên hiểu biết về thẩm mỹ đưa cho doanh nghiệp đến gần hơn với nhu cầu và sở thích của khách hàng và nâng cao năng lực cạnh
tranh.Các doanh nghiệp cần tính đến ảnh hưởng của yếu tố thẩm mỹ trong khi thực hiện các khâu của quy trình marketing
+ Sản phẩm: Cùng một loại sản phẩm nhưng bán ra ở các quốc gia khác nhau và hướng tới những đối tượng tiêu dùng khác nhau thì phải có những đặc điểm, đặc trưng riêng. Những đặc trưng đó đặc quy định bởi các yếu tố thẩm mỹ khác nhau của từng nền văn hóa khác nhau như về màu sắc, hình ảnh, bao bì, vật liệu đóng gói sẽ tỳ thuộc vào lứa tuổi, dân tộc, tơn giáo, giới tính, khu vực nơi cư trú, trình độ văn hố của người tiêu dùng. Có thể coi đó là những địi hỏi của văn hố tiêu dùng, các sản phẩm hàng hoá và dịch vụ nào đáp ứng được những đòi hỏi là đáp ứng văn minh tiêu dùng và sẽ có sức sống trên thị trường. Để đạt được điều đó, việc đóng gói, bao bì hàng hố cần phải có chú ý về màu sắc, hình ảnh phù hợp với sở thích và thị hiếu tiêu dùng.
+ Xúc tiến thương mại: Ảnh hường dễ thấy nhất của yếu tố thẩm mỹ đến hoạt động xúc tiến thương mại thể hiện ở quảng cáo. Cùng một kiểu quảng cáo có thể được tiếp nhận ở thị trường này nhưng lại có thể bị tẩy chay ở 1 thị trường khác. Nguyên nhân là do mỗi địa phương khác nhau có thể có những đặc thù khác nhau về yếu tố thẩm mỹ trong hình ảnh và âm nhạc. Có thể ở quốc gia này hình ảnh và âm nhạc cho quảng cáo được coi là đẹp, nhưng đối với quốc gia khác lại là khơng phù hợp với thẩm mỹ của họ. Do đó, việc nghiên cứu yếu tố thẩm mỹ ở mỗi địa phương khác nhau trong hoạt động quảng cáo sản phẩm, dịch vụ là một yếu tố cần thiết phải xem xét trong hoạt động kinh doanh quốc tế của doanh nghiệp hiện nay. Ví
dụ : Honda ở thị trường VN đã rất thành cơng nhờ việc nghiên cứu văn hố, thẩm mỹ phù hợp với VN. Hình dáng, màu sắc của xe phù hợp với thị trường Việt Nam. Các chiến dịch marketing, quảng cáo và tiếp thị của Honda luôn thân thiện, gần gũi, tạo ấn tượng và cảm tình tốt với người tiêu dùng Việt Nam. Các mẫu quảng cáo của Honda trên truyền hình, biển quảng cáo ngồi trời đều là những hình ảnh thân mật với người dân Việt Nam như hình ảnh cha chở con bằng chiếc xe Honda hay biểu tượng người lái xe Honda đội mũ bảo hiểm có lá cờ Việt Nam với khẩu hiệu “ Tôi yêu Việt Nam”
Hoạt động quản trị nguồn nhân lực: Am hiểu thẩm mỹ của mỗi địa phương khác nhau cũng giúp cho doanh nghiệp có thể quản lý nhân viên của mình tốt hơn bởi vì ở mỗi quốc gia khác nhau thì quan niệm về màu sắc, hình ảnh bố cục, kiến trúc tồ nhà cũng khác nhau. Do đó việc quy định màu sắc, kiểu dáng đồng phục
nhân viên, cách bố trí văn phịng làm việc cũng tác động đến thái độ làm việc của nhân viên. Nếu những yếu tố này khơng phù hợp với đặc tính của từng quốc gia thì sẽ vấp phải sự phản đối từ chính các nhân viên của cơng ty. Từ đó họ sẽ cảm thấy khơng thoải mái trong cơng việc, làm cho hiệu suất của công ty giảm đi.
Hoạt động giao dịch, đảm phán trong kinh doanh quốc tế: Sự coi trọng hình thức được xem là một đặc điểm thể hiện yếu tố thẩm mỹ trong văn hoá của quốc gia. Chú ý hình thức là một phép lịch sự thể hiện việc giữ gìn phẩm chất con người. Ở một số quốc gia, khi gặp gỡ đối tác, trang phục phù hợp là áo sơ mi cà vạt cho nam giới, bộ trang phục công sở hoặc váy với áo sơ mi cho nữ giới. Màu sắc và hoạ tiết, hoa văn cũng tùy thuộc vào quan điểm, tập quán của mỗi quốc gia khác nhau . Vì vậy, thơng thường thì những người làm công việc giao dịch cần phải đặc biệt chú ý đến yếu tố thẩm mỹ trong việc chọn trang phục trong các buổi đàm phán giao dịch với đối tác nước ngồi.
Ví
dụ: Việc đúng giờ giấc
2.7 Giáo dục
Giáo dục là q trình hoạt động có ý thức, có mục đích, có kế hoạch nhằm
bồi dưỡng cho con người những phẩm chất đạo đức, những tri thức cần thiết về tự nhiên và xã hội, cũng như những kỹ năng kỹ xảo cần thiết trong cuộc sống.
Ảnh hưởng của yếu tố giáo dục đến doanh nghiệp: Trình độ giáo dục của một cộng đồng có thể đánh giá qua tỷ lệ người biết đọc biết viết, tỷ lệ người tốt nghiệp trung học phổ thông, trung học hay đại học… Đây là yếu tố quyết định sự phát triển của văn hố vì nó sẽ giúp các thành viên trong nền văn hoá kế thừa được những giá trị văn hoá cổ truyền và học hỏi những giá trị mới từ các nền văn hóa khác.