I. Dự báo về vấn đề phát triển thơng hiệu Việt Nam trong thời gian tới
2. Giải pháp về phía nhà nớc
- Thứ nhất, các cơ quan chức năng về sở hữu trí tuệ cần có chiến lợc cũng nh biện pháp cụ thể để tuyên truyền giác ngộ các doanh nghiệp hiểu rõ tầm quan trọng và lợi ích của việc đăng ký thơng hiệu trong và ngoài nớc tránh tình trạng chỉ thấy đợc lợi ích trớc mắt và không biết lợi ích lâu dài nh các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay.
- Thứ hai, nhà nớc còn có những biện pháp hỗ trợ thiết thực cho các doanh nghiệp nh: bỏ tiền và mời chuyên gia tổ chức những đợt tập huấn rộng rãi cho các doanh nghiệp về pháp luật sở hữu trí tuệ về xây dựng và bảo vệ thơng hiệu trên thị trờng trong và ngoài nớc. Đồng thời hỗ trợ một phần vốn cho doanh nghiệp đăng ký bảo hộ thơng hiệu của doanh nghiệp ra nớc ngoài.
- Thứ ba, các cơ quan chức năng quản lý nhà nớc của Việt Nam cần phải cải tiến hơn nữa thủ tục đăng ký bảo hộ thơng hiệu và sở hữu trí tuệ khác, đồng thời sớm cải cách t pháp để việc tố tụng đợc nhanh chóng và khách quan, việc thi hành xử lý các vụ việc vi phạm thơng hiệu hàng hoá nh hàng giả hàng nhái.
- Thứ t, nhà nớc cũng phải sớm tham gia các công ớc quốc tế về sở hữu trí tuệ: việc chần chừ đã tỏ ra " lợi bất cập hại".
Kết luận
Phát triển sản phẩm mang nhiều lợi thế, tăng khả năng cạnh tranh trên thị trờng quốc tế đang là vấn đề quan tâm hàng đầu của doanh nghiệp Việt Nam nhất là trong giai đoạn này - giai đoạn doanh nghiệp Việt Nam đang muốn khẳng định vị thế của mình trên thị trờng quốc tế.
Sẵn sàng bớc vào quá trình hội nhập, toàn cầu hoá một cách ổn định và vững chắc.
Kinh nghiệm đã cho các doanh nghiệp Việt Nam nhận thấy rằng một trong những tài sản quan trọng mang tính cạnh tranh cao, là tài sản quyết định của mỗi doanh nghiệp đó là thơng hiệu và ý thức đợc điều đó doanh nghiệp Việt Nam đã và đang nỗ lực nhằm xây dựng và phát triển thơng hiệu của mình trên thị trờng.
Qua nghiên cứu và tìm hiểu tài liệu xung quanh vấn đề thơng hiệu, tìm hiểu về thực trạng xây dựng và bảo vệ và phát triển thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam trên thị trờng trong nớc và ngoài nớc. Thấy đợc thành công và bất cập còn tồn tại cùng với những nguyên nhân của việc xây dựng và bảo vệ phát triển th- ơng hiệu. Tôi đã tổng kết một số kinh nghiệm trong việc xây dựng, bảo vệ và phát triển thơng hiệu đồng thời trên cơ sở đó đa ra một số đề xuất, một số kinh nghiệm nhằm nâng cao khả năng cạnh tranh của thơng hiệu Việt Nam trong tiến trình hội nhập.
Tuy nhiên đây là một đề tài khó, dù đã có nhiều cố gắng nhng vẫn còn nhiều thiếu sót. Vì vậy, tôi rất mong đợc sự góp ý quý báu từ phía thầy cô giáo cùng những ngời quan tâm đến đề tài này.
Tài liệu tham khảo
1. Báo diễn đàn doanh nghiệp
Số: 55/2002, 69 +70/2002, 71/2002, 74/2002 2. Thời báo kinh tế Việt Nam
Số: 104/2002, 106/2002 3. Thời báo kinh tế Sài Gòn
Số: 2/ 2000, 5/2001, 11/2001, 32,39,43,48/2002 4. Phát triển kinh tế : Tháng 6/2002 5. Tuổi trẻ: 23/2/2001 6. Kinh tế phát triển: Số 10/2001 7. Thơng mại: Số 2/7/2002, 10/2002 8. Nhân dân: Số 5/10/2002 9. Nhịp sống công nghiệp Số 13/2002
10. Thơng nghiệp thị trờng Việt Nam Số 6/2002
11. Tạp chí tiêu chuẩn đo lờng chất lợng Số 2/2000, 11/2001
12. Ngô Xuân Bình: Marketing - Lý thuyết vận dụng - NXB Khoa học xã hội. Hà Nội 2001
13. Http:\\ www.vinaseek.com 14. Http:\\ www.nguoilaodong.com
Mục lục
Lời nói đầu...1
Chơng I...3
lý luận chung về thơng hiệu và quản lý thơng hiệu...3
I. Khái niệm, đặc điểm, vai trò của thơng hiệu ...3
1. Một số khái niệm ...3
2. Đặc điểm của thơng hiệu...4
3. Vai trò của thơng hiệu...4
3.1. Đối với ngời tiêu dùng...4
3.2. Đối với doanh nghiệp sản xuất kinh doanh...4
3. 3. ý nghĩa kinh tế – xã hội của thơng hiệu...5
II. Quản lý thơng hiệu ...6
1 Nội dung của quản lý thơng hiệu...6
1.1. Xác định giá trị của thơng hiệu...6
1.2 Xây dựng thơng hiệu...8
1.3. Bảo vệ thơng hiệu...9
2. Hệ thống sở hữu trí tuệ Madrit và CTM...10
2.1 Khái niệm chung về sở hữu trí tuệ:...10
2.2. Hệ thống sở hữu trí tuệ Madrit (bao gồm 49 quốc gia mà phần lớn là Đông Âu và Châu phi)...10
2.3. Hệ thống CTM (tại 16 quốc gia Châu âu)...11
3. Hệ thống văn bản quy phạm pháp quy điều chỉnh quá trình quản lý thơng hiệu tại Việt Nam...11
Chơng II...13
Thực trạng xây dựng và phát triển thơng hiệu Việt Nam trong quá trình hội nhập...13
I/ Cơ hội và thách thức cuả hàng hoá Việt Nam trong quá trình hội nhập...13
II/ Thực trạng xây dựng và bảo vệ thơng hiệu Việt Nam hiện nay...14
1. Thị trờng trong nớc...14
2. Thực trạng thơng hiệu Việt Nam trên thị trờng thế giới ...18
2.1 Thiếu thơng hiệu là tình trạng phổ biến ...19
2. Những nguyên nhân còn tồn tại...22
Chơng III...25
Một số đề xuất nhằm nâng cao sức cạnh tranh của thơng hiệu Việt Nam trong thời gian tới...25
II. Một số giải pháp nâng cao sức cạnh tranh của Thơng hiệu Việt Nam trong
thời kỳ tới...26
1. Giải pháp về phía doanh nghiệp ...26
1.1. Mỗi doanh nghiệp cần có nhận thức đúng về thơng hiệu và giá trị của nó...26
1.2. Doanh nghiệp cần có chiến lợc phát triển, kinh doanh ngắn và dài hạn trong điều kiện hội nhập từ đó tìm ra cách đi riêng trong việc xây dựng phát triển thơng hiệu của mình...26
1.3. Doanh nghiệp nên tạo bản sắc riêng cho thơng hiệu của mình, đăng ký bảo hộ sớm và khai thác tất cả các thành tố thơng hiệu nhằm củng cố bản sắc thơng hiệu...26
1.4. Lu trữ đầy đủ các bằng chứng sử dụng hoạt động thơng mại...27
1.5. Đa điều khoản về thơng hiệu vào tất cả các hợp đồng một cách hợp lý. Liên doanh liên kết thay đổi tổ chức Công ty, thay đổi quan hệ Công ty mẹ, Công ty con...27
1.6. Một số lu ý khi thơng hiệu bị mất cắp...27
2. Giải pháp về phía nhà nớc ...28
Kết luận...29
Tài liệu tham khảo...30
