CHƯƠNG 4 : TÓM TẮT
4.3 Hướng phát triển dài hạn
Biết được tâm lý “sính ngoại” của người tiêu dùng Việt, nhiều thương hiệu đã tập trung vào xuất khẩu ra các thị trường quốc tế, thay vì để tiêu thị trong nước. Khi nhận thấy tiềm năng của thị trường quốc tế, đặc biệt trong vấn đề cạnh tranh dựa trên giá cả, Ananas, một trong số đó chuyển hướng nhắm vào thị trường Singapore đầy tiềm năng này với khát vọng mang giày Việt chất lượng cao giá cả hợp lý đến gần hơn với quốc tế, cũng như tạo được tiếng vang, niềm tin với khách hàng trong nước.
Các kênh phân phối trực tiếp: Do hệ thống cửa hàng chỉ mới nằm trong khu vực TP.HCM do vậy còn gặp nhiều hạn chế trong phân phối nhằm đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Điều này thực sự khó cho Ananas nếu muốn đến gần hơn với khách hàng tiềm năng, đồng thời khó tiếp cận được những thị trường mới. Đó cũng là lí do nhóm hướng tới việc đưa Ananas ra Singapore và phát triển ở cả Modern Trade (Siêu thị, Đại siêu thị), Traditional Trade ( Chợ truyền thống, các con đường mua sắm,...) và cả trên E-Commerce.
Về sản phẩm: Mẫu mã sản phẩm còn chưa đa dạng, việc chọn size cũng chẳng dễ dàng do hệ thống size vẫn chưa phù hợp với bảng size chuẩn, chính sách hậu mãi tạm ổn nhưng cịn mất rất nhiều thời gian, chủ yếu tập trung vào tệp khách hàng trẻ. Đây là lí do nhóm tạo ra một sản phẩm mới, phù hợp với thị hiếu quốc tế hơn với những cải tiến dành riêng cho thị trường mới mẻ này nhưng vẫn không đánh mất đi đặc trưng đến từ một thương hiệu Việt.
Về Marketing: Năng lực cũng như sự ảnh hưởng từ các chiến dịch marketing còn thấp, quảng cáo cũng chưa quá nổi trội trên các phương tiện truyền thơng. Nhóm sau khi nắm bắt đã đưa ra những chiến dịch quảng bá cụ thể theo hướng Digital
Marketing, đẩy mạnh quảng cáo trên Social media, đồng thời đưa ra nhiều ưu đãi, voucher giảm giá cho các khách hàng tiềm năng khi chuẩn bị bước chân vào thị trường hoàn toàn mới này.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. Singh, M. (2012). Marketing mix of 4P’s for competitive advantage. IOSR Journal of Business and Management, 3(6), 40-45.
2. Urban Outfits. Urban style là gì – Một phong cách thành thị sôi động. Phong cách thời trang Urban là gì?,
Link:
< https://urbanoutfits.vn/phong-cach-thoi-trang-urban-la-gi-urban-style-urban- outfits#:~:text=Phong%20cách%20Urban%20được%20hiểu,miền%20thành %20thị%2C%20quốc%20gia>
3. Li, F., Larimo, J., & Leonidou, L. C. (2021). Social media marketing strategy: definition, conceptualization, taxonomy, validation, and future agenda. Journal of the Academy of Marketing Science, 49(1), 51-70
4. 123doc, ANANAS – PT VÀ ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƯỢC KÊNH PHÂN
PHỐI CỦA THƯƠNG HIỆU ANANAS,
<https://text.123docz.net/document/9107240-ananas-pt-va-danh-gia-chien-luoc- kenh-phan-phoi-cua-thuong-hieu-ananas.htm>
BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ
Chương 1: Giới thiệu
1.1. Lý do lựa chọn đề tài
1.2. Lý thuyết hỗ trợ
Chương 2: Giới thiệu sơ lược về nước Singapore
2.1. quốc tế
2.2. Mơi trường văn hố - xã hội của Singapore
2.3. Phân khúc thị trường
2.4. Mục tiêu thị trường
2.5. Định vị sản phẩm, định
vị thương hiệu
2.6. Phân tích SWOT
Chương 3: Kế hoạch Marketing Mix
3.1. Kế hoạch Sản phẩm
3.2. Kế hoạch Giá
3.3. Kế hoạch Phân phối
3.4. Kế hoạch Chiêu thị
3.5. KPIs