Giai đoạn Chiến thuật Kênh
GĐ1: Awareness - Booking KOLs, các trang đƣa tin về sự kiện âm nhạc, cuộc bình chọn.
- KOLs: Tun Phạm, Misthy, Didi, Châu Giang nè.
- Trang:
+ Đài phát thanh. + Ngày mai nghe gì? + Sinh viên
+ Sài Gịn trong tơi - Tổ chức bình chọn giữa các
trƣờng đại học để tổ chức đêm diễn.
- Đăng bài truyền thông, chạy Facebook Ads. - Seeding tại các trang, nhóm riêng của các trƣờng đại học tạo hiệu ứng truyền miệng giữa sinh viên trong các trƣờng.
- Tổ chức bình chọn trên website chính thức của thƣơng hiệu.
26
GĐ2: Appeal Tổ chức đêm nhạc tại 2 trƣờng đại học tại 2 thành phố: Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội
Booking ca sĩ khách mời: + Hà Nội: Đen Vâu, Suni Hạ Linh, Chillies, Lê Cát Trọng Lý.
+ TP. Hồ Chí Minh: Đen Vâu, Min, DALAB, Thịnh Suy.
Tổ chức sự kiện ngồi trời tại khn viên trƣờng đại học với sự tham gia của các bạn sinh viên trong và ngồi trƣờng.
Nhờ hỗ trợ truyền thơng sự kiện trên các fanpage của trƣờng đại học.
Hỗ trợ truyền thông cho cuộc thi sáng tạo nội dung.
- Phát tờ rơi có mã QR về thơng tin cuộc thi tại đêm nhạc
- Chiếu mã QR lên màn hình chính ở giữa mỗi sự kiện, MC chia sẻ thông tin để thu hút sự chú ý của ngƣời tham dự đêm nhạc. GĐ3: Ask Triển khai cuộc thi sáng tạo nội
dung.
Đăng bài truyền thông, cập nhật tin tức về cuộc thi trên Facebook.
Chạy Facebook Ads bài truyền thông công bố cuộc thi, bài kêu gọi chặng nƣớc rút trƣớc khi đóng link đăng ký, bài cơng bố kết quả
Booking KOLs: Tun Phạm, Linh Ngọc Đàm
27
Booking trang: + Tiệm trà đá + Tô Đi Đâu
+ SChannel – Kênh truyền thông giới trẻ
+ Peaceful corner + Hơng Phải Thính + Bà Dì Nulo
Đặt banner tại các báo: + YAN + Kenh14 + Saostar Seeding thu hút sự chú ý tại các group: + Tâm sự Gen Z + Tâm Sự Con Sen + Viết Lách Mỗi Ngày + ...
Tổ chức bình chọn tại website thƣơng hiệu. Tại website đăng bài các bài giới thiệu các thông tin về sản phẩm để ngƣời đăng ký vào website tiện tìm hiểu:
+ Giới thiệu nguyên liệu, nguồn gốc, cách sản xuất sản phẩm Strongbow Cider + Công thức pha chế + Tinh thần “chill” cùng sản phẩm
GĐ4: Action Tổ chức buổi sự kiện trao giải cho cuộc thi sáng tạo nội dung.
Đăng bài truyền thông, cập nhật thông tin, tin tức về buổi sự kiện trên
Facebook.
Đăng bài thông báo về thời gian, địa điểm, cách thức đặt vé và tổ chức đăng ký vé online trên website.
28
Chạy Facebook Ads bài đăng cách thức đăng ký vé và kêu gọi đăng ký.
Booking bài PR trên các báo, trang tin tức:
+ Kenh14 + Yeah1! + Saostar
Tổ chức sự kiện tại White Palace
Booking ca sĩ khách mời: Đen Vâu
Booking diễn giả khách mời: Đích Lép, Làn. Quà tặng cho ngƣời tham dự là ấn phẩm gồm các bài dự thi đạt giải của cuộc thi, và sản phẩm Strongbow GĐ5: Advocate Tạo group cộng đồng trên nền
tảng Facebook “Khơng một mình trong lần đầu tuổi trẻ”
Giới thiệu về dự định lập group, ý nghĩa và định hƣớng hoạt động của group trong buổi lễ trao giải. Đăng bài công bố lập group trên Fanpage và chạy Facebook Ads.
Seeding group trên các trang: + Top comments + Theanh28 – Entertainment + Peaceful corner + Hơng Phải Thính + Bà Dì Nulo + ... 6.2. Ngân sách Bảng 6.2. Ngân sách
29 GĐ1:
Awareness
- Booking KOLs: Tun Phạm, Misthy, Didi, Châu Giang nè.
100,000,000 10,000,000
- Trang:
+ Đài phát thanh. + Ngày mai nghe gì? + Sinh viên
+ Sài Gịn trong tơi
20,000,000 2,000,000
- Đăng bài truyền thông, chạy Facebook Ads.
5,000,000 500,000
- Seeding tại các trang, nhóm riêng của các trƣờng đại học tạo hiệu ứng truyền miệng giữa sinh viên trong các trƣờng.
5,000,000 500,000
- Tổ chức bình chọn trên website chính thức của thƣơng hiệu.
5,000,000 500,000
GĐ2: Appeal Booking ca sĩ khách mời:
+ Hà Nội: Đen Vâu, Suni Hạ Linh,
Chillies, Lê Cát Trọng Lý.
+ TP. Hồ Chí Minh: Đen Vâu, Min, DALAB, Thịnh Suy.
500,000,000 50,000,000
Tổ chức sự kiện ngồi trời tại khn viên 2 trƣờng đại học với sự tham gia của các bạn sinh viên trong và ngoài trƣờng.
800,000,000 80,000,000
Nhờ hỗ trợ truyền thông sự kiện trên các fanpage của trƣờng đại học.
30 Phát tờ rơi có mã QR về thông tin cuộc thi tại đêm nhạc
10,000,000 1,000,000
Chiếu mã QR lên màn hình chính ở giữa mỗi sự kiện, MC chia sẻ thông tin để thu hút sự chú ý của ngƣời tham dự đêm nhạc.
GĐ3: Ask Đăng bài truyền thông, cập nhật tin tức về cuộc thi trên
Facebook.
Chạy Facebook Ads bài truyền thông công bố cuộc thi, bài kêu gọi chặng nƣớc rút trƣớc khi đóng link đăng ký, bài cơng bố kết quả
25,000,000 2,500,000
Booking KOLs: Tun Phạm, Linh Ngọc Đàm
30,000,000 3,000,000
Booking trang: + Tiệm trà đá + Tô Đi Đâu
+ SChannel – Kênh truyền thông giới trẻ + Peaceful corner + Hơng Phải Thính + Bà Dì Nulo 50,000,000 5,000,000 Đặt banner tại các báo: + YAN + Kenh14 + Saostar 40,000,000 4,000,000 Seeding thu hút sự chú ý tại các group: + Tâm sự Gen Z 10,000,000 1,000,000
31 + Tâm Sự Con Sen
+ Viết Lách Mỗi Ngày + ...
Tổ chức bình chọn tại website thƣơng hiệu. Tại website đăng bài các bài giới thiệu các thông tin về sản phẩm để ngƣời đăng ký vào website tiện tìm hiểu: + Giới thiệu nguyên liệu, nguồn gốc, cách sản xuất sản phẩm Strongbow Cider + Công thức pha chế + Tinh thần “chill” cùng sản phẩm 5,000,000 500,000
GĐ4: Action Đăng bài truyền thông, cập nhật thông tin, tin tức về buổi sự kiện trên Facebook.
5,000,000 500,000
Đăng bài thông báo về thời gian, địa điểm, cách thức đặt vé và tổ chức đăng ký vé online trên website.
5,000,000 500,000
Chạy Facebook Ads bài đăng cách thức đăng ký vé và kêu gọi đăng ký.
25,000,000 2,500,000
Booking bài PR trên các báo, trang tin tức: + Kenh14
+ Yeah1! + Saostar
50,000,000 5,000,000
Tổ chức sự kiện tại trung tâm White Palace
500,000,000 50,000,000
32 mời: Đen Vâu
Booking diễn giả khách mời: Đích Lép, Làn.
10,000,000 1,000,000
Quà tặng cho ngƣời tham dự là ấn phẩm gồm các bài dự thi đạt giải của cuộc thi, và sản phẩm Strongbow
100,000,000 10,000,000
GĐ5: Advocate Giới thiệu về dự định lập group, ý nghĩa và định hƣớng hoạt động của group trong buổi lễ trao giải.
Đăng bài công bố lập group trên Fanpage và chạy Facebook Ads.
5,000,000 500,000
Seeding group trên các trang: + Top comments + Theanh28 – Entertainment + Peaceful corner + Hơng Phải Thính + Bà Dì Nulo + ... 15,000,000 1,500,000 Tổng cộng 2,340,000,000 234,000,000
33
6.3. Thời gian
Hình 6.1. Thời gian triển khai kế hoạch
PHẦN 7. ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP - CHƢƠNG TRÌNH DỰ PHỊNG
7.1. Rủi ro về dịch bệnh bùng phát
Tình huống: Giai đoạn chuẩn bị thực hiện đêm diễn âm nhạc, tình hình dịch bệnh bùng phát trở lại và trở nên căng thẳng, chính phủ cấm tập trung đơng ngƣời.
Hai đêm nhạc sẽ đƣợc phát trực tiếp trên fanpage của trƣờng đại học. Tổ chức minigame cho các bạn sinh viên suốt quá trình diễn ra livestream.
34
+ Giữa livestream vẫn chiếu mã QR về cuộc thi sáng tạo nội dung sắp tới. Ngồi ra kinh phí sẽ đƣợc chuyển sang tài trợ cho:
+ Cùng với nhà trƣờng hỗ trợ sinh viên cách ly, điều trị và chi phí nhà trọ.
+ Tun bố đóng góp ngân sách dự trù tổ chức sự kiện offline hoạt động cho quỹ phòng chống dịch Covid 19 của Nhà nƣớc.
7.2. Rủi ro về thời tiết
Tình huống: trong khoảng thời gian diễn ra đêm nhạc thì bị mƣa bão, khơng cho phép sự kiện diễn ra ngồi trời.
Hƣớng giải quyết: Chuyển sân khấu vào hội trƣờng của trƣờng đại học. Hoặc nếu mƣa nhỏ thì trong kế hoạch sẽ có dụng cụ hỗ trợ che mƣa nhƣ: dù lớn, bạt che mƣa...
PHẦN 8. ĐÁNH GIÁ & RÀ SOÁT
Đo lƣờng hiệu quả mục tiêu ban đầu sau khi thực hiện kế hoạch qua các tiêu chí: - Output: Đo lƣờng bằng các con số cụ thể dựa trên
+ 15 bài đăng trên fanpage mỗi tuần trong suốt quá trình diễn ra cuộc bình chọn và sự kiện âm nhạc, mỗi bài tiếp cận tối thiểu 3000 ngƣời, đạt ít nhất 200 lƣợt share. + Sau sự kiện có ít nhất 20 tin bài đƣợc đăng, 16/20 tin đạt mục tiêu truyền thơng + Có 2000 ngƣời tham dự cuộc thi sáng tạo nội dung.
+ Các bài đăng trên các báo đạt tỷ lệ độc giả là 5/10 + Có 480 ngƣời đăng ký tham dự buổi lễ trao giải.
+ Sau buổi lễ có ít nhất 10 tin bài đƣợc đăng, 8/10 tin đạt mục tiêu truyền thông - Outtakes: đo lƣờng bằng cách phỏng vấn trực tiếp, theo dõi bàn luận trên social media trong và sau khi thực hiện kế hoạch:
+ Tối thiểu 1500 ngƣời cảm thấy thoải mái khi tham gia và yêu thích sự kiện âm nhạc
35
+ Tối thiểu 5000 ngƣời biết đến cuộc thi sáng tạo nội dung và hài lòng về cuộc thi và kết quả công bố, cảm thấy thoải mái cũng nhƣ xem cuộc thi là một sân chơi bổ ích đối với họ.
+ Tối thiểu 400 ngƣời cảm thấy hài lòng về buổi lễ trao giải và cảm thấy nhận đƣợc nhiều thông tin, xây dựng đƣợc mối quan hệ hữu ích sau khi tham dự sự kiện.
+ Dƣới 5% số ngƣời cảm thấy chƣa hài lịng và có phản hồi tiêu cực về sự kiện âm nhạc, cuộc thi, buổi lễ trao giải.
- Outcomes:
+ Tăng mức nhận biết thƣơng hiệu của công chúng mục tiêu thêm 40%, trở thành thƣơng hiệu top of mind trong thị trƣờng Cider ở mức 90%.
+ Tăng 30% số lƣợng ngƣời yêu thích thƣơng hiệu.
+ Tăng 20% số lƣợng ngƣời hiểu về nguyên liệu chính, cách sản xuất, đặc tính, nồng độ cồn của sản phẩm.
+ Tăng 50% số lƣợng ngƣời dùng thử sản phẩm.