Nghiên cứu thị trờng trong nứơc nhằm kiểm tra, đánh giá và phát triển cơ hội kinh doanh về các loại hàng hoá, dịch vụ. Thực chất đây là một trong những biện pháp marketing. Công ty điện tử Sao Mai là công ty vừa sản xuất vừa kinh doanh nên việc nghiên cứu thị trờng phải nhằm phát hiện và định hớng sản xuất kinh doanh trong thời gian tiếp theo.
Nghiên cứu thị trờng nớc ngoài là thu nhập, nghiên cứu các dữ liệu, thông tin từ thị trờng quốc tế với mục đích cuối cùng là lựa chọn nguồn cung ứng tốt nhất đem lại hiệu quả tối đa. Cơng việc này có tầm quan trọng đặc biệt trong kinh doanh. Thực tế công ty thiếu ngời và thời gian để xem xét và lựa chọn nguồn cung cấp vì thực tế đã có trờng hợp do cần gấp nên công ty phải nhập hàng từ Thái Lan có giá cao hơn nhập từ Nhật.
Tổ chức nghiên cứu thị trờng cần phải có sự lựa chọn mặt hàng để mua và cung cấp, nhng việc lựa chọn hàng hố khơng chỉ dựa vào những tính tốn hay ớc tính, những biểu hiện cụ thể của hàng hố mà còn phải dựa vào kinh nghiệm của ngời nghiên cứu thị trờng nhằm đạt đợc khả năng thơng lợng với điều kiện mua hàng có lợi nhất.
Để có thể dự đốn xu thế biến động của giá cả của mỗi loại hàng hoá trên thị trờng trớc hết phải dựa vào kết quả nghiên cứu và dự đốn về tình hình thị trờng các
loại hàng hố đó, đánh giá đúng ảnh hởng của các nhân tố tác động đến xu hớng vận động của giá cả hàng hoá.
Xu hớng biến động của giá cả các hàng hoá trên thế giới rất phức tạp. Xu h- ớng ấy diễn ra theo chiều hớng tăng hoặc giảm phục thuộc vào một loạt các yếu tố về kinh tế chính trị của nớc xuất, nớc nhập và tình hình khu vực. Dự đốn xu hớng biến động trong thời gian ngắn hoặc dài tuỳ theo yêu cầu nghiên cứu. Kết quả dự đoán xu hớng trong thời gian dài thờng đợc sử dụng vào mục đích lập kế hoạch năm. Dự đốn xu hớng trong thời gian ngắn nhằm phục vụ trực tiếp cho nhu cầu kinh doanh hiện tại.