VTC đã thực hiện các công cụ của truyền thông marketing: quảng cáo, khuyến mại, PR, bán hàng cá nhân, marketing trực tiếp như thế nào?
• Quảng cáo:
Sự phát triển không ngừng của truyền hình kỹ thuật số hiện nay vừa đáp ứng nhu cầu thông tin giải trí ngày càng cao của khán giả, vừa tạo điều kiện cho các doanh nghiệp có cơ hội quảng bá các sản phẩm độc đáo của mình đến với công chúng trong và ngoài nước.
Thông qua Trung tâm quảng cáo và dịch vụ truyền hình, VTC sẽ đưa nhu cầu quảng bá của khách hàng đến với khán giả một cách nhanh chóng và hiện đại nhất theo phương châm: “VTC không khoảng cách”.
Sáng nay 18/10, Tổng công ty Truyền thông Đa phương tiện (VTC) và Công ty Champion Vietnam đã chính thức công bố thông tin này. Ông Lưu Vũ Hải, Phó Tổng giám đốc Tổng công ty Truyền thông đa phương tiện cho biết:VTC là một đài truyền hình đang phát triển, hiện tại đã phủ sóng đến hầu hết các tỉnh trong toàn quốc. Hơn nữa VTC còn có một đặc thù là kênh truyền hình giải trí có nội dung hấp dẫn, phong phú với nhiều chương trình độc đáo và đặc sắc được đông đảo khán giả quan tâm".
Để nâng cao hơn nữa chất lượng chương trình, VTC chủ trương tìm kiếm các đối tác có khả năng quảng cáo chuyên nghiệp trong lĩnh vực truyền hình. Sau một thời gian tìm hiểu và đàm phán VTC đã chọn Champion Việt Nam.
Đây là một tập đoàn truyền thông lớn hoạt động trong tất cả các lĩnh vực phát thanh, truyền hình, báo chí, Internet, tổ chức sự kiện, PR, quảng cáo qua điện thoại và di động, viễn thông… có đủ khả năng hợp tác với VTC.
Bà Nguyễn Thị Thu Hương, Tổng giám đốc Champion Vietnam phát biểu: "Với sự hợp tác này chúng tôi hy vọng hai bên sẽ phát huy được hết thế mạnh của mình để góp phần xây dựng VTC và Champion Vietnam trở thành những thương hiệu mạnh trong sự phát triển của ngành truyền thông".
Lê Minh -VTC News
Nguồn tại: website:http//www. quangcao@vtc.vn
VTC đã quảng cáo chương trình của đài truyền hình của mình trên chính phương tiện của đài. Đây là một lợi thế và đặc điểm riêng của đài truyền hình kỹ thuật số VTC. Công ty thương quảng cáo các chương trình của mình thường xuyên và hàng ngày, kết thúc một chương trình. tận dụng lợi thế là một đài truyền hình , VTC đã luôn quảng cáo đén tất car các khách hnahd của mình tại tất cả những nơi mà đài đã phủ sóng. Phải nói rằng hoạt động quảng cáo của đài đã rất là phong phú và hiệu quae biểu hiện là khu vực phát sóng của đài tăng lên nhanh chóng và đài truền hình kỹ thuật số VTC đã được rất nhiều người yêu thích và tương lai sẽ là một đài truyền hình mạnh và có sức cạnh tranh tron khu vực. Hiện nay thì hoạt động quảng cáo của đài truyền hình đã được công ty champion Việt Nam thực hiện càng thể hiện tầm quan trọng trong quảng cáo của đài truyền hinh này.
Hoạt động khuyến mãi của công ty truyền hình kỹ thuật số cũng được đánh giá là hiệu quả. Công ty chỉ khuyến mãi dưới hình thức là giảm giá đầu thu kỹ thuật số để khuyến khích khách hàng xem truyền hình nhiều hơn hoạt động này của VTC với mục đích là mở rộng thị phần của mình và tăng số lưọng người xem. Đông thời đài còn miễn phí và giảm giá cước cho những đầu thu khi mới bắt đầu đăng ký sử dụng, tất cả các hoạt động này của VTC nhằm mục đích là khuyến khích khách xem truyền hình của VTC nhiều hơn. Đồng thời hoạt động này với mục đích là để cho những khách hàng đã xem truyền hình của công ty sẽ tự quảng cáo chương trình truyền hình của đài. Một hoạt động khuyến mại nữa mà được coi là rất có hiệu quả và được đông đảo mọi người biết đến đài truyền hình kỹ thuật số VTC là đài đã có một trương trình phát sóng miễn phí VTC1 cho tất cả mọi người mà không phải mất một khoản phí nào mà vẫn xem được truyền hình kỹ thuật số. Còn đặc biệt hơn là đẻ thu được truyền hình kỹ thuật số VTC1 thì khách ahngf không phải dùng bất cứ một phương tiện thu sóng nào cả. Do vậy số lượng người biết đến truyền hình kỹ thuật số VTC thông qua chương trình VTC1 của đài là rất lớn. Kênh truyền hình này được đông đảo mọi người hưởng ứng rất là nhiệt tình. Đây là hoạt động khuyến mại được đánh giá là rất có hiệu quả của đài truyền hình kỹ thuật số VTC.
• PR (Tuyên truyền):
Với tình hình hiện tại khi mà truyền hình kỹ thuật số VTC đang là một hiện tượng nổi bật trên thị trường, mà chính đối thủ chính của VTC là VTV không có được bản quyền phát sóng giải bóng đá khu vực AFF cup. Hiện tượng này đã giúp cho VTC có một vị trí trong tâm trí của những người thích truyền hình nói chung và với những khán khả yêu thể thao nói chung. Qua sự kiện nổi bật gần đây nhất, truyền hình kỹ thuật số VTC đã thu hút được phần lớn sự quan tâm của nhiều phương tiện truyền tin khác các báo đài thường xuyên đưa tin về " truyền hình kỹ thuật sồ VTC". Đẩy cũng là một hoạt động PR của VTC rất hiệu quả khi mà hiện nay phần lớn khán giả truyền hình đã
biết và yêu thích truyền hình kỹ thuật số VTC. Ngoài ra thì VTC còn tổ chức rất nhiều sự kiện và chương trình của đài để thu hút sự quan tâm của công chúng như là tổ chức cuộc thi "Miss Audition" tài trợ cho chương trình" Khi Tổ Quốc cần" tổ chức tại thuỷ điện Sơn La hay là chương trình bình chọn thể thao, ca nhạc, giải trí trên truyền hình thông qua các số điện thoại hỗ trợ riêng. Hoạt động PR của VTC còn được thể hiện ở nhiều hoạt động khác nữa, VTC đã ký kết với "Thông tấn xã Việt Nam" chuyên cung cấp phim tài liệu cho đài, hoặc là VTC và Fafim VN vừa mới ký thoả thuận hợp tác khi đó fafim sẽ cung cấp phim có bản quyền cho VTC hoặc hợp tác sản xuất chương trình truyền hình với Kinnevik hay là các chuyên gia của VTC thường đi đàm phán mua bản quyền các chương trình trong nước và nước ngoài mà có nội dung đang được khán giả yêu thích. Tạp chí của VTC cũng là một hoạt động PR có hiệu quả khi mà tạp chí đã được rất nhiều người theo dõi các chương trình phát sóng của đài. Trên thực tế thì VTC đang xúc tiến hoạt động PR của mình rất là mạnh, còn rất nhiều hoạt động khác mà VTC đang thực hiện nhằm nâng cao uy tín vị trí của đài truyền hình kỹ thuật số như đóng góp từ thiện, bảo trợ…
• Bán hàng cá nhân:
Hoạt động bán hàng của VTC gần như là không hoạt động, đây là do sản phẩm đặc thù của truyền hình kỹ thuật số VTC khác biệt so với các sản phẩm hữu hình khác. Hoạt động bán hàng không thể thực hiện được bằng các hình thức như là: Trình diễn bán hàng, hội nghị bán hàng, mẫu chào hàng v.v.. Nhưng không phải là VTC không có một hoạt động bán hàng cá nhân nào, có thể nói như là VTC đã ký kết nhiều hợp đồng bản quyền các chương trình với các công ty khác chuyên cung cấp chương trình cho đài ví dụ như ký với champion Việt Nam chuyên quảng cáo cho đài VTC, hoặc ký với thông tán xã Việt Nam cung cấp các chương trình tài liệu cho đài hoặc là ký thoả thuận hợp tác với fafim v.v.. Một hoạt động khác của VTC là gửi các chương
trình của mình tham gia hội nghị liên hoan phim trong nước và khu vực hoặc các hội nghị triển lãm phim ảnh…
• Marketing trực tiếp:
Công cụ marketing trực tiếp của VTC hiện tại chưa có một hoạt động nào nổi bật. Hiện tại thì marketing trực tiếp của VTC chưa được khai thác triệt để và có hiệu quả. hoạt động này nói chung chưa được VTC khai thác và sử dụng. Đây cũng là đặc điểm của hãng truyền hình nói chung. Sản phẩm của truyền hình là dịch vụ cung cấp cho tất cả mọi người. Do vậy mà marketing trực tiếp của truyền hình kỹ thuật số VTC không phù hợp với sản phẩm.
Phần III:
1. Đề xuất : Ý kiến của bản thân đối với truyền thông marketing của VTC.
VTC là một kênh truyền hình phát triển nhưng vẫn cần có sự đa dạng
hơn nữa.
Từ khi kênh truyền hình kỹ thuật số vtc đi vào hoạt động, nhu cầu về thông tin của nguời dân đuợc nâng cao rõ rệt. Đặc biệt, phương thức hoạt động của VTC được rất nhiều người chú ý, đặc biệt là giới sinh viên ngành xã hội.
Có rất nhiều những sinh viên sắp ra truờng, hoặc đã ra truờng theo các chuyên ngành xã hội rất muốn có cơ hội làm việc hoặc làm cộng tác viên với VTC. Bởi lẽ, một kênh truyền hình lớn, luôn luôn cần nâng cao về chất luợng cũng như thời luợng phát sóng.
Với ưa thế hiện nay của truyền hình kỹ thuật số VTC hiện nay thì công ty lên đa dạng các hình thức quảng cáo trên chính phương tiện truyền hình kỹ thuật số của mình. Tăng tần số quảng cáo, đồng thời kết hợp nhiều hình thức quảng cáo khác trên nhiều phương tiện như panô, apphich,băngrôn, tờ rơi… Đẩy mạnh hoạt động quảng cáo, coi công cụ quảng cáo là chủ yếu trong hoạt động truyền thông tại thời điểm hiện nay. Mặt khác các công cụ khác của truyền
thông phải hoạt động mạnh mẽ hơn nữa. Đặc biệt đẩy mạnh hoạt động PR vì tại thời điểm hiện nay công ty truyền thông đa phương tiện nói chung và truyền hình kỹ thuật số VTC nói riêng đang có uy tín và đang được sự chú ý của rất nhiều cơ quan báo chí và quần chúng nhân dân. Tích cực triển khai và thực hiện rộng khắp, đồng loạt các chương trình khuyến mại với nhiều cách thức hấp dẫn. Chú ý lên kuyến mãi trực tiếp tới khách hàng sử dụng nhiều hơn. Hoạt động marketing trực tiếp và bán hàng cá nhân của VTC gần như là không hoạt động hoặc có cũng chỉ là kém hiệu quả, mờ nhạt, không đồng bộ vì vậy hai hoạt động này VTC cần triển khai mạnh mẽ hơn nữa nhằm đa dạng hoá các phương tiện truyền thông để đạt hiệu quả tối đa của truyền thông marketing. Ngoài ra truyền hình kỹ thuật số VTC lên kết hợp với các công ty thành viên của tổng công ty truyền thông đa phương tiện VTC để tiến hành hoạt động truyền thông cho công ty mình mạnh mẽ, đồng bộ và hiệu quả hơn. Tất cả các hoạt động truyền thông công ty lên áp dụng các biện pháp đánh giá hiệu quả hoạt động phù hợp để biết được hoạt động truyền thông đã đạt những gì và chưa làm được gì để có những giải pháp khắc phục và phương hướng cho kế hoạch tiếp theo.
2. Kết luận : Tổng kết bài viết:
Bài viết trên mang lại cho người đọc có một sự hiểu biết sâu hơn về truyền thông marketing, các bước tiến hành các công cụ của truyền thông một các hiệu quả. Đối với các doanh nghiệp, các công ty nói chung có thể hiểu và áp sdụng các bước của truyền thông một cách tích cực và hiệu quả hơn.Tuỳ từng doanh nghiệp, công ty mà áp dụng các công cụ của truyền thông marketing một cách phù hợp vào doang nghiệp, công ty của mình.Các nhà quản trị có các quyết định đúng đắn trong truyền thông cho sản phẩm, doanh nghiệp của mình. Đối với công ty truyền thông đa phương tiện nói riêng nắm được thực trạng của truyền hình kỹ thuật số, các vấn đề của truyền thông để từ đó có các biện pháp xúc tiến để quảng bá cho thương hiệu truyền hình kỹ
thuật số VTC trở thành một thương hiệu mạnh trong nước và của khu vực được nhiều người ưa thích.
Bài viết trên chủ yếu đi sâu vào vấn đề lý thuyết và chưa thể bao quát hết được tất cả các nội dung của truyền thông do vậy còn nhiều hạn chế trong thực tiễn. Bài viết đã tham khảo, sử dụng các tài liệu, sách về các vấn marketing của nhiều tác giả, đồng thời cũng đã sử dụng một số website để thực hiện. Xin chân thành cảm ơn giáo viên hướng dẫn:Ths. HỒ CHÍ DŨNG_ giảng viên khoa marketing- Đại Học:Kinh Tế Quốc Dân đã giúp em hoàn thành bài viết này.
Danh mục các tài liệu tham khảo:
1. Giáo trình: Quản Trị Marketing- PHILIPKOTLER.
2. Giáo trình: Marketing Căn Bản- PGS.TS TRẦN MINH ĐẠO.
3. Sách: Quảng Cáo Thoái Vị & PR Lên Ngôi-AL RIES & LAURA RIES. 4. Tạp chí Marketing.
5. Các Website:
website: http// www.Thanh Niên Online.vn/
website: hhttp// www.bvsc.com.vn/
website: http//www.truyenhinhso.vn/
website: http//www.vtc.com.vn/
MỤC LỤC
Trang
Phần mở đầu:...2
1.Lý do chọn đề tài : ...2
2.Mục tiêu nghiên cứu :...2
2.1: Tầm quan trọng của truyền thông marketing...2
2.2: Quá trình truyền thông marketing...3
2.3: Các công cụ của truyền thông marketing...3
2.4: Thực trạng của truyền thông marketing trong truyền hình kỹ thuật số VTC...3
3.Phương pháp nghiên cứu :...3
Phần I:...3
1. Lý luận về truyền thông marketing :...3
1.1: Mục tiêu của truyền thông marketing:...3
1.2: Các bước của quá trình truyền thông marketing :...5
1.2.1. Phát hiện công chúng mục tiêu...5
1.2.2. Xác định mục tiêu truyền thông:...5
1.2.3. Thiết kế thông điệp...9
1.2.4. Lựa chọn các kênh truyền thông...11
1.2.5. Tổ chức và quản lý truyền thông marketing tổng hợp...12
1.3: Các công cụ của truyền thông marketing :...12
1.3.1: Lý thuyết các công cụ truyền thông marketing...12
2: Vai trò của truyền thông marketing đối với doanh nghiệp :...19
2.1. Tầm quan trọng của truyền thông marketing...20
2.2. Áp dụng các công cụ truyền thông marketing tại các doanh nghiệp. Việt Nam...20
Phần II:...21
3. Giới thiệu chung về VTC :...21
Lịch sử hình thành:...21
Hiện trạng:...22
Kết quả hoạt động:...23
1.1: Sản phẩm của truyền hình kỹ thuật số VTC: ...25
1.2: Quản lý phát sóng truyền hình kỹ thuật số VTC:...26
1.3: Tổ chức hoạt động: mô hình công ty mẹ công ty con...28
2. Các hoạt động truyền thông mà VTC đã thực hiện :...29
Phần III:...33
1. Đề xuất : ...33