Việt Nam gia nhập WTO mở ra nhiều cơ hội và cũng nhiều thách thức, yêu cầu cấp thiết trong thời gian này đối với daonh nghiệp là định hướng chuyên môn hoá sao cho mẫu mã đa dạng đáp ứng nhu cầu ngày càng phức tạp của thi trường, chất lượng tốt giá cả cạnh tranh.Bên cạnh đó doanh nghiệp cần phải hoần thiện hệ thống bán hàng, nâng cao hiệu quả của các chiến lược kinh doanh như tiếp thị, hậu mãi , các hoạt động sau bán...tạo niềm tin cho khách hàng.Đây sẽ là định hướng chính nhằm cạnh tranh với những dòng xe nhập khẩu nguyên chiếc. Xây dựng một chiến lược tiếp thị rõ ràng cụ thể giúp bán hàng hiệu quả hơn đem lại quyền lợi cho cả người tiêu dùng lẫn nhà sản xuất.
Kiến nghị với Chính phủ về một thị trường lành mạnh, đưa ra một chính sách và chiến lược phát triển thị trường ổn định và lâu dài, nhất là việc đưa ra một lộ trình thuế rõ ràng giúp các doanh nghiệp mạnh dạn đầu tư, giảm mức thuế quá cao như hiện nay nhằm giảm giá sản phẩm cạnh tranh với những dòng xe sắp vào thị trường Việt Nam.
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO:
*Báo cáo của JD POWER năm 2006 *Các ấn phẩm của Toyota
*Các Website: Google.com.vn www.Toyotavn.com www.24h.com.vn
*Giáo trình quản trị chiến lược NXB Thống Kê *Giáo trình Marketing NXB Thống Kê
*Tạp chí ôtô xe máy Quý II và Quý III /2007
MỤC LỤC
Lời mở đầu... 1
Chương I: Lý luận chung về tiếp thị và chiến lược tiếp thị... 2
1.Khái niệm... 2
1.1. Tiếp thị... 2
1.2 Chiến lược tiếp thị... 4
1.2.1 Định nghĩa chiến lược tiếp thị... 4
1.2.2 Xây dựng chiến lược tiếp thị... 4
2. Vai trò của tiếp thị và chiến lược tiếp thị... 5
2.1 Vai trò của tiếp thị... 5
2.2 Vai trò của chiến lược tiếp thị... 6
3. Nội dung của tiếp thị... 8
3.1 Mục tiêu... 8
3.2 Chính sách về tiếp thị của các doanh nghiệp hiện nay... 10
3.3 Xây dựng chiến lược tiếp thị cho doanh nghiệp... 11
3.4 Điều kiện thực hiện... 13
4. Những nhân tố ảnh hưởng tới chiến lược tiếp thị... 14
4.1 Tình hình kinh tế xã hội... 14
4.2 Môi trường nội bộ doanh nghiệp và vai trò của nguồn nhân lực... 16
Chương II: Chiến lược tiếp thị ngành công nghiệp ôtô ở Việt Nam...
18 1.Sơ lược về quá trình hình thành và phát triển của Toyota tại thị trường Việt Nam ... 18
1.1 Sự ra đời của Toyota Việt Nam ... 18
1.2 Những thành tựu đạt được của Toyota Việt Nam ... 19
1.3 Chính sách của Toyota về tiếp thị ... 20 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
2.1 Thuận lợi ... 21
2.2 Khó khăn ... 23
3. Chiến lược tiếp thị của Toyota Việt Nam ... 24
3.1 Chiến lược tiếp thị của Toyota ... 24
3.2 Phân tích chiến lược IMV ... 25
3.3 Giá trị mà Toyota đem lại cho khách hàng ... 27
4 Giải pháp và kiến nghị ... 28
Kết luận ... 30