a) VÍn ệÒ huy ệĩng vỉn ệÓ nẹng cao nẽng lùc sờn xuÍt
- ậÓ huy ệĩng vỉn, hiỷn nay lởi suÍt ngẹn hộng ệở giờm nhiÒu so vắi trắc nhng tũ lỷ cho vay trung vộ dội hỰn trong tưng d nĩ thÍp nến cịc doanh nghiỷp khềng cê ệiÒu kiỷn vay vỉn ệÓ ệÌu t chiÒu sẹu. Mĩt nguơn vỉn khịc cê thÓ huy ệĩng lộ vỉn tù cê cựa doanh nghiỷp ệĩc tÝch luủ tõ lởi cựa hoỰt ệĩng sờn xuÍt kinh doanh thừ còng cưn nhâ, chử cê thÓ cời tiạn, nẹng cÍp ệiÒu kiỷn lao ệĩng chụ ệÓ ệÌu t chiÒu sẹu lộ khê. Cềng ty còng cê thÓ huy ệĩng vỉn bỪng cịch hĩp tịc vắi ngắi nắc ngoội. ậÌu t nắc ngoội trùc tiạp sỳ mang lỰi khềng chử vỉn mộ kÌm theo ệê cưn lộ cềng nghỷ tiến tiạn vộ cềng nghỷ quờn lý hiỷn ệỰi, hụa hứn mĩt sù phịt triÓn vĩt bỊc nạu theo hắng ệÌu t nộy.
b) VÍn ệÒ ệưi mắi cềng nghỷ
Song song vắi cềng tịc thiạt kạ, viỷc ệÌu t ệưi mắi cềng nghỷ còng rÍt quan trông trong vÍn ệÒ nẹng cao chÍt lĩng sờn phỈm. Cềng ty cÌn cê nhọng kạ hoỰch cô thÓ trong viỷc ệÌu t ệưi mắi cềng nghỷ còng nh viỷc cời tiạn nẹng cÍp mịy mêc thiạt bỡ nhỪm cê thÓ khai thịc tỉi ệa cềng suÍt thiạt kạ, nẹng cao nẽng suÍt lao ệĩng. ậẹy lộ mĩt yạu tỉ gióp cềng ty cê thÓ giờm chi phÝ, hỰ giị thộnh sờn phỈm.
c) Nẹng cao trừnh ệĩ ệĩi ngò lao ệĩng
Cỉng vắi viỷc ệÌu t ệưi mắi mịy mêc kủ thuỊt cềng ty nến dộnh mĩt phÌn nguơn vỉn cựa mừnh ệÓ ệẹỉ t vộo ệĩi ngò lao ệĩng cựa cềng ty. Bịi ngắi tiếu dỉng thắng khềng quan tẹm tắi viỷc sờn phỈm ệê ệĩc sờn xuÍt ra bỪng dẹy chuyÒn cềng nghỷ nộo mộ quan trông lộ sờn phỈm ệê nh thạ nộo. Sục sịng tỰo cựa con ngắi lộ về hỰn nến cềng ty phời khuyạn khÝch kỡp thắi khờ nẽng sịng tỰo vộ lưng nhiỷt từnh cựa ngắi lao ệĩng. Hay nêi cịch khịc ệÌu t cho con ngắi lộ rÍt quan trông. Nẹng cao trừnh ệĩ ệĩi ngò CBCNV vộ hoộn thiỷn bĩ mịy tư chục cựa doanh nghiỷp.
d ) Nẹng cao chÍt l ĩng sờn phỈm
ChÍt lĩng sờn phỈm luền lộ yạu tỉ hộng ệÌu trong mỉi quan tẹm cựa khịch hộng ị trến bÍt cụ thỡ trưng nộo. Cềng ty cÌn nẹng cao chÍt lĩng sờn phỈm khềng chử ệển thuÌn lộ viỷc lộm cho sờn phỈm cựa doanh nghiỷp bÒn hển mộ cưn bao gơm viỷc lộm cho sờn phỈm ệứp hển, ệa dỰng phong phó hển, phỉ hĩp vắi yếu cÌu sị thÝch cựa khịch hộng. ậÓ nẹng cao chÍt lĩng sờn phỈm cềng ty cÌn tiạn hộnh cịc cềng viỷc sau:
Khềng ngõng ụng dông cịc thiạt bỡ khoa hôc mắi, hiỷn ệỰi hoị trang thiạt bỡ cho doanh nghiỷp dỷt may ệÓ tõng bắc nẹng cao chÍt lĩng vộ hỰ giị thộnh sờn phỈm, giọ chọ tÝn vắi khịch hộng.
KiÓm tra chƯt chỳ chÍt lĩng nguyến phô liỷu ệÌu vộo, tỰo bỰn hộng cung cÍp nguyến phô liỷu ưn ệỡnh, ệóng thắi hỰn, ệờm bờo chÍt lĩng.
Tuẹn thự nghiếm ngƯt yếu cÌu cựa bến ệƯt hộng vÒ nguyến liỷu, quị trừnh sờn xuÍt, tiếu chuỈn kủ thuỊt, quy trừnh kiÓm tra chÍt lĩng hộng trắc khi xuÍt khỈu qua hỷ thỉng kiÓm tra chÍt lĩng bớt buĩc.
ậờm bờo yếu cÌu vÒ thắi gian giao hộng, chự ệĩng trong vỊn chuyÓn bỉc xạp hộng hoị.
e )VÒ vÍn ệÒ giị cờ sờn phỈm.
- Doanh nghiỷp cÌn xẹy dùng mĩt chiạn lĩc giị hĩp lý, linh hoỰt, phỉ hĩp vắi tõng ệỉi tĩng khịch hộng, phỉ hĩp vắi tõng sờn phỈm.
-ậỉi vắi cịc khịch hộng quen thuĩc, doanh nghiỷp nến giờm giị ệÓ giọ ệĩc lĩng khịch hộng ngộy mĩt ưn ệỡnh. Doanh nghiỷp còng cê thÓ ệa ra cịc chÝnh sịch khuyạn khÝch khịch hộng tuú thuĩc vộo tõng thắi ệiÓm, môc tiếu vộ khờ nẽng cựa
mừnh.
-ậơng thắi cềng ty nến tiạn hộnh ệưi mắi mịy mêc thiạt bỡ nẹng cao nẽng suÍt lao ệĩng hỰ giị thộnh sờn phỈm. Lộm ệĩc ệiÒu nộy, doanh nghiỷp cê thÓ tẽng dÌn ệĩc tũ trông xuÍt khỈu trong doanh thu cựa mừnh, thu ệĩc nhiÒu lĩi nhuỊn hển cho doanh nghiỷp.
g)VÍn ệÒ hừnh ờnh uy tÝn cựa sờn phỈm.
ị Cềng ty may xuÍt khỈu hiỷn nay, sờn phỈm chử ệĩc biạt lộ ệĩc sờn xuÍt tỰi Viỷt Nam thềng qua vội dưng chọ ghi trến conteiner, mộ ệƯc biỷt khềng cê chót thềng tin nộo vÒ sờn phỈm. Nhng trong tểng lai, ệÓ lộm cho hừnh ờnh cựa sờn phỈm(bịn FOB) vộ cềng ty cê trong tiÒm thục cựa ngắi tiếu dỉng, sờn phỈm cựa cềng ty phời mang nhởn hiỷu, tến hoƯc biÓu tũng cựa cềng ty.Viỷc ghi nhởn vộ bao bừ gióp nguắi tiếu dỉng cê ệự thềng tin trung thùc vÒ chÍt lĩng vộ nguơn gỉc cựa sờn phỈm. ậỉi vắi cềng ty, viỷc sờn xuÍt gia cềng vộ gớn tến, mịc nủc ngoội cê thÓ cê thuỊn lĩi cho cềng ty khềng phời lo lớng trong khẹu tiếu thô trùc tiạp vắi ngắi tiếu dỉng, nhng cê bÍt lĩi lộ vÒ lẹu dội cềng ty khềng khỬng ệỡnh ệĩc mừnh trến thỡ trắng. ậÓ thẹm nhỊp vộo thỡ trắng nắc ngoội, nhÍt lộ thỡ trắng cịc nắc cềng nghiỷp phịt triÓn, cềng ty cÌn phời khớc phôc nhọng khê khẽn ệê trong phỰm vi cỉ thÓ.
- Kủ thuỊt: hộng hoị ệở ệẽng ký nhởn hiỷu phời ệờm bờo chÍt lĩng ưn ệỡnh, cềng ty khềng nến ệÓ tÝnh chÍt lao ệĩng thự cềng ờnh hịng tắi chÍt lĩng cựa sờn phỈm. - Tội chÝnh: chi phÝ cho cịc hoỰt ệĩng quờng cịo, xóc tiạn ...lộ rÍt cao, do ệê cềng ty cÌn sỏ dông vộ kạt hĩp chi tiếu mĩt cịch hĩp lý vộ cê hiỷu quờ.
- Cung cÍp: sờn phỈm ệở cê nhởn hiỷu phời ệờm bờo lóc nộo còng cung cÍp ệự nhu cÌu thỡ trắng, nạu chử vớng bêng trến thỡ trắng mĩt thắi gian vừ mĩt lý do nộo ệê sỳ bỡ lu mắ vộ bỡ sờn phỈm khịc thạ chì.
Vỡ trÝ cựa nhọng ngắi ệạn sau thắng thÍp vộ khềng cê ệĩc thỡ phÌn lắn. Nh- ng khi ệở cê ệự ệiÒu kiỷn, cềng ty cÌn mỰnh dỰn gớn nhởn mịc riếng cựa mừnh lến sờn phỈm, bắc ệÌu cê thÓ gƯp khê khẽn do cha ệĩc ngắi mua tin tịng, song nạu khềng cê bắc ệÌu ệê cềng ty sỳ khềng bao giắ ệạn ệĩc vắi khịch hộng bỪng chÝnh tến tuưi cựa mừnh .
h)Nẹng cao hiỷu quờ cựa hoỰt ệĩng Marketing.
Trong ệiÒu kiỷn cỰnh tranh ngộy cộng gay gớt thừ hoỰt ệĩng Marketing gêp phÌn khềng nhâ vộo viỷc nẹng cao sục cỰnh tranh cựa hộng hoị. ậỉi vắi cềng ty thừ vÍn ệÒ hiỷn nay lộ phời nẹng cao hiỷu quờ hoỰt ệĩng Marketing, muỉn vỊy cềng ty cÌn lộm tỉt cịc mƯt sau:
Ớ Quờng cịo.
Quờng cịo cho sờn phỈm vộ cho cềng ty tỰi cịc thỡ trắng môc tiếu nh EU, NhỊt 30
Bờn, Mủ. Ngoội quờng cịo giắi thiỷu chung vÒ cềng ty, cÌn phời cê nĩi dung quờng cịo chi tiạt vÒ sờn phỈm mòi nhôn. Tuú vộo yếu cÌu khuyạch trểng sờn phỈm vộ khờ nẽng tội chÝnh cê thÓ cê cịc phểng thục quờng cịo thÝch hĩp tõ cịc Ín phỈm, cịc cựa hộng ệỰi lý ệạn cịc phểng tiỷn phịt thanh truyÒn hừnh...
Ớ VÒ hoỰt ệĩng yÓm trĩ sờn phỈm.
ậẹy lộ nhọng hoỰt ệĩng cê liến quan ệạn cịc dỡch vô sờn phỈm vộ cịc thềng tin mộ cềng ty cung cÍp thếm cho khịch hộng. Cịc dỡch vô sờn phỈm chự yạu lộ catalogue, xuÍt bờn phỈm vÒ cềng ty, phim ờnh (cung cÍp thềng tin bỪng nhọng hừnh ờnh sỉng cho khịch hộng nắc ngoội).
Ớ Cịc cềng tịc xóc tiạn bịn hộng.
Cềng ty cÌn duy trừ vộ phịt huy tịc dông cựa hoỰt ệĩng xóc tiạn bịn hộng thềng qua cịc hĩi chĩ thắi trang tiếu dỉng bỪng nhọng mĨu mở luền thay ệưi, phong phó nhng thÝch hĩp vắi thỡ hiạu tiếu dỉng tõng thắi kú. HoỰt ệĩng nộy thùc sù cê ý nghỵa ệỉi vắi cềng ty trong viỷc nẹng cao sục cỰnh tranh cựa sờn phỈm, vừ thỡ tr- ắng may mƯc ệang cê sục cỰnh tranh gay gớt giọa cịc nhộ sờn xuÍt, cịc sờn phỈm tểng ệỉi giỉng nhau vÒ chÍt lĩng giị cờ, khỉi lĩng hộng bịn lỰi phô thuĩc vộo mục ệĩ quen biạt giọa cềng ty vắi khịch hộng. Cịc hừnh thục chự yạu cựa xóc tiạn bịn hộng lộ thay ệưi hừnh thục mĨu mở sờn phỈm, khuyạn khÝch mua hộng (giờm giị, tƯng quộ, bịn trờ gêp...), trng bộy catalogue tỰi ệiÓm bịn hộng. Ngoội ra cịc cỏa hộng bịn lĨ cựa cềng ty phời ệĩc trang hoộng ệứp, ệÌy ệự vÒ mĨu mở, viỷc thỏ hoƯc ệưi hộng phời ệĩc tỰo ệiÒu kiỷn thuỊn lĩi nhÍt.
Ớ VÒ cịc kếnh phẹn phỉi sờn phỈm.
VÍn ệÒ từm kếnh tiếu thô sờn phỈm còng lộ vÍn ệÒ hạt sục quan trông ệỉi vắi cềng ty, bịi vừ sau khi loỰi bâ hừnh thục gia cềng theo ệển ệƯt hộng, cềng ty sỳ phời lì lùc hoộn toộn tõ khẹu từm nguyến liỷu ệạn khẹu sờn xuÍt sờn phỈm. Viỷc thẹm nhỊp thỡ trắng quỉc tạ lỰi rÍt khê khẽn vừ khờ nẽng tiạp xóc trùc tiạp bỪng sờn phỈm vộ con ngắi cựa cềng ty vắi khịch hộng môc tiếu sỳ gƯp phời nhọng hỰn chạ vÒ tỊp quịn giao dỡch quỉc tạ, ngền ngọ. Vừ vỊy trong thắi gian tắi cềng ty cÌn phỉi hĩp vắi cịc cềng ty dỷt may trong nắc vộ ngoội nắc ệÓ tỰo lỊp cịc kếnh phẹn phỉi trến cịc thỡ trắng chự yạu bỪng cịch lỊp cịc chi nhịnh, vẽn phưng ệỰi diỷn tỰi cịc nắc EU, NhỊt Bờn, Mủ, hoƯc thềng qua cịc hởng, cịc tỊp ệoộn dỷt may lắn ệở cê quan hỷ lộm ẽn lẹu dội ệÓ phẹn phỉi sờn phỈm tiếu dỉng cựa mừnh tắi ngắi tiếu dỉng quỉc tạ, hoƯc thềng qua cịc thểng nhẹn Viỷt Nam ị nắc ngoội ệÓ tỰo lỊp tõng bắc, quan hỷ vắi tõng khu vùc thỡ trắng-ệƯc biỷt lộ cịc thỡ trắng mắi ệÌy tiÒm nẽng nh Bớc Mủ.
i)ậa dỰng hoị sờn phỈm vộ xẹy dùng mƯt hộng chiạn l ĩc.
Hiỷn nay, hộng dỷt may cựa cềng ty may xuÍt khỈu chự yạu sang thỡ trắng 31
EU, NhỊt Bờn, Mủ, ậềng ằu...Nhọng yếu cÌu vÒ sờn phỈm khịc nhau cựa cịc thỡ trắng nộy còng lộ mĩt yạu tỉ khịch quan ệưi hâi doanh nghiỷp phời ệa dỰng hoị sờn phỈm. NhỊt bờn vộ EU lộ nhọng thỡ trắng cê ệưi hâi cao vÒ chÍt lĩng. Thỡ tr- ắng NhỊt cê yếu cÌu rÍt cao vÒ chÍt lĩng sờn phỈm, chử mĩt vạt xắc nhâ trến mƯt vời còng ệự ệÓ coi sờn phỈm lộ hâng tỰi thỡ trắng nộy, nến cÌn hạt sục chó trông ệạn chÍt lĩng sờn phỈm, tỊp trung xuÍt khỈu hộng cao cÍp cê giị trỡ lắn. TỰi thỡ tr- ắng EU, do phời sờn xuÍt theo hỰn ngỰch nến còng cÌn thiạt phời chó trông ệạn chÍt lĩng ệÓ nẹng cao giị trỡ sờn phỈm nhng cê thÓ ệa vộo cịc sờn phỈm bừnh dẹn phôc vô nhọng ngắi cê thu nhỊp trung bừnh thÍp. Hển nọa, khi EU xoị bâ chạ ệĩ hỰn ngỰch vắi Viỷt Nam 1/1/2005 thừ viỷc ệa vộo thỡ trắng nộy nhọng sờn phỈm bừnh dẹn bến cỰnh cịc sờn phỈm cao cÍp lộ hĩp lý nhỪm tỊn dông khờ nẽng sờn xuÍt trong nắc vộ khai thịc triỷt ệÓ thỡ trắng. Vắi thỡ trắng Mủ, ệa dỰng hoị sờn phỈm lộ cÌn thiạt vừ ệẹy lộ thỡ trắng cê nhu cÌu hạt sục ệa dỰng. Mủ lộ mĩt ệÍt nắc ệa sớc tĩc, ngắi Mủ cê phong cịch thoời mịi, sỉng thùc dông nến thỡ trắng nộy chÍp nhỊn tõ nhọng trang phôc sang trông phôc vô cịc nhộ t bờn giộu cê ệạn nhọng bĩ quÌn ịo bừnh dẹn phôc vô nhọng ngắi dẹn lao ệĩng. Do vỊy, ệẹy lộ thỡ trắng rÍt lắn ệÓ doanh nghiỷp khai thịc vắi nhiÒu mƯt hộng khịc nhau, tõ cao cÍp ệạn bừnh dẹn.
Tuy nhiến, ệa dỰng hoị sờn phỈm khềng phời lộ mìi doanh nghiỷp cê thÓ sờn xuÍt tÍt cờ cịc mƯt hộng. TỰi mìi doanh nghiỷp, bến cỰnh khờ nẽng sờn xuÍt ệa dỰng, cÌn phời xẹy dùng lÍy mĩt vội sờn phỈm mòi nhôn ệÓ lộm ệÌu tÌu kĐo cịc sờn phỈm khịc cựa doanh nghiỷp phịt triÓn theo. Sờn phỈm mòi nhôn cưn cê tịc dông nh mĩt vò khÝ mang tÝnh chiạn lĩc, ệƯc biỷt lộ khi xẹm nhỊp mĩt thỡ tr- ắng mắi. Trong xẹy dùng mĩt sờn phỈm mòi nhôn, cÌn chó trông nghiến cụu, lùa chôn xẹy dùng cịc sờn phỈm dùa trến truyÒn thỉng sờn xuÍt, nhu cÌu thỡ trắng vộ lĩi thạ so sịnh cựa doanh nghiỷp, tỰo dùng ệĩc nhởn hiỷu hộng hoị, xẹy dùng ệĩc hừnh tĩng cựa ệển vỡ. Ngoội ra, cÌn chó ý nghiến cụu cịc nguyến liỷu mắi, cềng nghỷ sờn xuÍt mắi nhỪm từm ra ệĩc cịc sờn phỈm cê giị trỡ kinh tạ cao, cê tÝnh ệĩc ệịo. Trến cể sị ệê mộ chiạm lỵnh ệĩc thỡ phÌn nhÍt ệỡnh trến thỡ trắng. Khi cê sờn phỈm mắi ra, cÌn bớt tay ngay ệÓ nghiến cụu tiạp tôc cê nhọng sờn phỈm mắi, lộm hỊu phểng vọng chớc trong tiạp cỊn vộ chiạm lỵnh thỡ trắng
j) ậỈy mỰnh nghiến cụu thiạt kạ mĨu mỉt, sờn xuÍt thỏ mƯt hộng mắi.
ậỉi vắi hộng dỷt may, ngoội tiếu chuỈn tỉt, bÒn, giị rĨ thừ tÝnh thắi trang, kiÓu dịng cựa sờn phỈm cê vai trư rÍt quan trông. Thùc tạ ị nhiÒu thỡ trắng, cờ trong nắc vộ thạ giắi, ngắi tiếu dỉng rÍt coi trông ệạn mĨu mở hộng dỷt may, hô sơn sộng bâ nhiÒu tiÒn hển ệÓ chi trờ cho mĩt sờn phỈm cê chÍt lĩng nh cịc sờn phỈm khịc nhng cê kiÓu dịng vĩt trĩi.
ậÓ cời thiỷn khờ nẽng thiạt kạ mĨu thắi trang, doanh nghiỷp cÌn chự ệĩng phỉi hĩp vắi cịc cể sị nghiến cụu thềng qua ệƯt cịc ệển hộng, võa tỰo ệiÒu kiỷn ệÓ cịc cể sị nộy nẹng cao nẽng lùc cựa mừnh, võa ệem lỰi lĩi nhuỊn cho doanh nghiỷp vừ lộm mĨu tỰi cể sị chuyến nghiỷp chớc chớn sỳ rĨ hển tù doanh nghiỷp xẹy dùng cho mừnh mĩt ệĩi ngò thiạt kạ mĨu. Bịi lỳ cịc cể sị nộy nớm bớt thắng xuyến hển nhu cÌu, thỡ hiạu trến thỡ trắng, cê ệĩi ngò nhẹn lùc lộnh nghÒ trong lỵnh vùc tỰo mỉt , cê nhọng thiạt bỡ chuyến dông... Ngoội ra, khi cê ệĩc mĨu mỉt cÌn mỰnh dỰn tư chục triÓn khai sờn xuÍt thỏ vộ khi thộnh cềng thừ nhanh chêng ệa ra ệÓ chiạm lỵnh thỡ trắng.
ị ệẹy, còng cÌn cê sù hì trĩ tÝch cùc cựa chÝnh phự trong viỷc bờo hĩ bờn quyÒn, kiÓu dịng cềng nghiỷp, chỉng hộng giờ... nhỪm trịnh từnh trỰng doanh nghiỷp phời bâ ra nhiÒu kinh phÝ vộo viỷc từm ra mĩt sờn phỈm mắi nhng chử sau khi lề hộng ệÌu tiến ệĩc ệa ra thừ ệở bỡ lộm giờ, lộm nhịi, gẹy thiỷt hỰi khềng nhâ. ậẹy cê lỳ còng lộ mĩt lý do khiạn doanh nghiỷp ngỰi khềng ệÌu t vộo thiạt kạ mĨu. Song trong tểng lai, doanh nghiỷp nến cê kạ hoỰch xẹy dùng mĩt phưng thiạt kạ mĨu cho riếng mừnh. Bịi lỳ, trong cể chạ thỡ trắng, mĩt doanh nghiỷp chử cê thÓ tơn tỰi bỪng chÝnh thùc lùc vộ sù am hiÓu thỡ trắng cựa chÝnh mừnh, trịnh nhọng thềng tin giờ cựa ệỉi thự cỰnh tranh tung ra.