IV. Phân tích chính sách Marketing (4P)
4. Chính sách truyền thơng
4.2. Tổ chức các chiến dịch lớn, có ý nghĩa
Chiến dịch “Make Over Image”
Chiến dịch hướng đến đối tượng nữ doanh nhân, dân văn phòng, độ
tuổi từ 22-30.
Một quyết định khá tham vọng khi triển khai campaign launching
hướng đến cộng đồng và mang tính emotional.
Mang thơng điệp truyền cảm hứng sống tích cực lạc quan, khuyến
khích phải đẹp chăm sóc vẻ ngồi và cập nhật các xu hướng thời trang thế giới làm đẹp cho bản thân.
M.O.I tận dụng tiếng nói của KOLs là những người phụ nữ đang
thành công trong mọi lĩnh vực xã hội để viral thông điệp. (Giám đốc truyền thông Huyền Trần, Nhà văn - Biên kịch Mỹ Trang, Đầu
bếp Tôn Nữ Quỳnh Như, Chuyên viên thiết kế đồ họa Thanh Trúc và nữ sinh viên chun ngành Mỹ thuật cơng nghiệp Hồng Tuyết)
Chiến dịch M.O.I (Make Over Image) bắt đầu với việc kết hợp
cùng ca sĩ Hồ Ngọc Hà, tung ra bộ sưu tập son mang tên Hongocha’s secret.
Việc kết hợp này là có thể tận dụng được hình ảnh của celeb để thu
hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu, thơng qua đó tăng doanh số nhanh trong thời gian mở bán.
Hồ Ngọc Hà rất phù hợp với thông điệp mà brand đang hướng tới,
một phụ nữ thành cơng, có cá tính, có sắc đẹp và biết chăm lo cho sắc đẹp của mình. Bên cạnh đó, Hồ Ngọc Hà cũng đứng đầu trong danh sách những sao Việt “biết” trang điểm nhất hiện nay
Chiến dịch “Chuyến xe sắc đẹp”
Mang sứ mệnh truyền cảm hứng làm đẹp cho phụ nữ, Hồ Ngọc Hà
thực hiện chiến dịch “Chuyến xe sắc đẹp” đến 63 tỉnh thành và tư vấn làm đẹp cho phái nữ tại từng địa phương.
Trong sự kiện này, Hà Hồ cũng tranh thủ tuyển chọn các gương mặt
mới, tiềm năng, có tố chất để cùng cơ quay clip quảng bá cho dịng sản phẩm mới của thương hiệu M.O.I Cosmetics.
Hoạt động này đã thu hút được sự chú ý, quan tâm của rất nhiều
bạn trẻ tại địa phương đến tham gia với mong muốn được cùng “nữ hồng giải trí” xuất hiện trong đoạn phim quảng cáo cho thương hiệu mỹ phẩm trang điểm chuyên nghiệp đầu tiên tại Việt Nam.
Cùng Hồ Ngọc Hà xuất hiện tại trạm dừng chân đầu tiên của
“Chuyến xe sắc đẹp”, nam ca sĩ điển trai S.T 365 và MC Minh Xù đã khuấy đảo bầu khơng khí náo nhiệt hơn bao giờ hết.
Chiến dịch với mong muốn mang chuyến xe đến khắp cả nước để các bạn nữ một khi bước vào sẽ trở ra với một diện mạo xinh đẹp và tràn đầy sức sống