D. LỜI CẢM ƠN
CHƯƠNG V: ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH THIẾT KẾ BẢNG HỎ
1. Ưu điểm
Trong quá trình thảo luận và thực hiện đề tài “Nghiên cứu đo lường mức độ nhận diện của sản phẩm mới Vinamilk Love Yogurt”, nhóm có các ưu điểm như sau:
• Vận dụng được các kiến thức và kỹ năng trong học phần Nghiên cứu Marketing để thực hành đề tài nghiên cứu; Nắm rõ được quá trình thực hiện dự án nghiên cứu Marketing, đặc biệt là với giai đoạn thiết kế bảng hỏi và thiết lập các kiểu mã hóa. • Các thành viên trong nhóm tích cực thảo luận để xây dựng xây dựng kế hoạch
nghiên cứu và nội dung bảng câu hỏi hoàn chỉnh phù hợp với vấn đề nghiên cứu marketing nhóm đã chọn.
• Bảng câu hỏi được xây dựng phù hợp với mục tiêu nghiên cứu của đề tài: Thu thập các thông tin, đánh giá, đo lường mức độ nhận diện của người tiêu dùng đối với sản phẩm mới Vinamilk Love Yogurt.
2. Nhược điểm và những khó khăn gặp phải
Tuy nhiên, do một số hạn chế nên cịn một số những khó khăn, hạn chế cần phải khắc phục như:
• Lựa chọn quy mơ nghiên cứu địa bàn Hà Nội khá lớn so với nguồn lực của nhóm nghiên cứu.
• Nhóm chỉ lựa chọn một số yếu tố về nhận diện thương hiệu của sản phẩm để xây dựng mơ hình nghiên cứu và bảng câu hỏi, tuy nhiên vẫn cịn các yếu tố khác mà nhóm chưa đề cập tới, do đó kết quả thu được chưa tồn diện.
• Hạn chế về thời gian cũng như nhân lực và vật lực nên nhóm chưa thể sử dụng bảng câu hỏi để thực nghiệm, do đó tính thực tế và độ tin cậy của chưa cao. Cụ thể: • Trong q trình thiết kế bảng hỏi, các câu hỏi nhóm đưa ra có thể thu thập những
dữ liệu chưa đúng, chưa đủ, chưa cần thiết cho nghiên cứu
• Các câu hỏi, từ ngữ trong câu bảng hỏi nhóm đưa ra được nhóm đánh giá là dễ hiểu, ai cũng có thể trả lời nhưng đó là đánh giá chủ quan của nhóm
3. Kinh nghiệm rút ra và đề xuất
Từ những hạn chế nêu trên, nhóm có đề xuất một số phương án giải quyết, đồng thời rút ra một vài kinh nghiệm cần lưu ý trong các dự án nghiên cứu tiếp theo:
• Lựa chọn quy mơ nghiên cứu phù hợp hơn với nguồn lực của nhóm nghiên cứu, tuy nhiên vẫn phải đảm bảo u cầu về mục tiêu nghiên cứu.
• Có thể thực hiện thêm các đề tài tương tự với các nhóm yếu tố được chia nhỏ, phân loại để tăng tính tồn diện và chiều sâu của kết quả.
• Đới với đề tài lớn như trên, cần xây dựng một dự án nghiên cứu được đầu tư kĩ lưỡng và bài bản hơn cũng như một kế hoạch nghiên cứu chi tiết, cụ thể hơn.