CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ THUYẾT
1. Cơ sở tâm lý để xây dựng kế hoạch quảng cáo
2.3. Giới thiệu hình ảnh quảng cáo của cơng ty và đối thủ cạnh tranh đã làm
2.3.3. Quảng cáo của sản phẩm bia Tiger
Bia Tiger là thương hiệu bia nổi tiếng của Singapore, các sản phẩm bia Tiger phân phối tại Việt Nam, chủ yếu là sản phẩm được sản xuất bởi công ty TNHH Nhà Máy Bia Việt Nam, sản xuất theo giấy phép chuyển quyền sử dụng nhãn hiệu của công ty TNHH Nhà máy bia Châu Á Thái Bình Dương - Singapore. Là loại bia phổ biến tại Việt Nam, một trong những đối thủ cạnh tranh của dòng bia Sư Tử Trắng. Gần đây, vào ngày 15/10/2021, bia Tiger vừa tung ra quảng cáo mới với video 30 giây trên đài truyền hình vtv3, với tham vọng chinh phục, trở thành biểu tượng bia của châu Á và mang thơng điệp “ Bật sảng khối, bùng đam mê”.
Hình ảnh quảng cáo bia Tiger trên kênh VTV3
Link video: https://www.youtube.com/watch?v=4H4LRD2c8O8 Ưu điểm:
- Quảng cáo vận dụng quy luật thích ứng cảm giác, đưa video về hình ảnh sản phẩm phủ sóng trên tivi, để dễ dàng đi vào tiềm thức và tạo cảm giác quen thuộc.
- Sử dụng lại nền nhạc giải bóng đá ngoại hạng Anh (mùa 2001 đến 2004), tạo cảm giác quen thuộc và kích thích người dùng, vì thời điểm ra quảng cáo chính là thời gian của giải đấu bóng đá Ngoại Hạng Anh 2021/2022.
- Đánh vào tâm lý khách hàng lứa tuổi thanh niên thông qua quy luật về lựa chọn tri giác. Với đặc điểm tâm lý cá tính, muốn chứng tỏ bản lĩnh, thể hiện cái “tôi”, bia Tiger đã thổi bùng ngọn lửa đam mê với thơng điệp “Bật sảng khối, bùng đam mê”. Nhắn gửi tới mọi người hãy cháy hết mình cùng với đam mê, tự tin thể hiện thỏa sức cùng bia Tiger.
- Màu sắc quảng cáo theo phong cách truyền thống, chưa phù hợp với đối tượng khách hàng thanh niên.