CHƯƠNG II : TÌNH HUỐNG
3.2. Nhận xét chung
Du" vậ.n cõ"n nhươc địê9m nhưng Shõpêê đậ rật lịnh hõật trõng vận dung cậc chịên lươc truýê$n thõng thương hịêu cung như cậch xư lý cậc vận đê$ xậý rậ. Vơị cậch truýê$n thõng gậý “ậm ậnh cõng chung” đậ nõnị ơ trên vậ" nhì"n vậ"õ cậc hương đị cung như thậ"nh tưu đật đươc thì" cõ thê9 nõị Shõpêê lươ"ng trươc nhươc địê9m nậ"ý đê9 bịên tậu thậ"nh mõt ưu địê9m nhậDm tậ5ng đõ phu sõng chõ chịên dịch truýê$n thõng cuậ mì"nh. Cu thê9, cõ nhịê$u phận ưng trậị chịê$u tư" bậ"ị hật trõng chịên dịch nhưng địê$u đõ cung khịên chịên dịch cuậ Shõpêê đươc nhịê$u ngươ"ị bịêt đên hơn. Tư" sõ lịêu Gõõglê Trênds khõậng thơ"ị gịận thậng 7 nậ5m 2018 thì" chì trõng võ"ng 1 thậng sậu khị quậng cậõ nậ"ý xuật hịên ơ Vịêt Nậm thì" tư" khõậ “quậng cậõ Shõpêê” đậ đươc tì"m kịêm nhịê$u hơn gập 3 lậ$n.
Thậ"nh tưu mịnh chưng rõ nhật chõ tình đung đậ<n cuậ Shõpêê trõng chịên dịch lậ" đõ phu sõng khõng thê9 chõị cậị khị vậ"õ khõậng thơ"ị gịận nậ5m 2018, khị
quậng cậõ TVC nậ"ý đậng dịê.n rậ thì" hậ$u hêt mõị ngươ"ị, đậ5c bịêt lậ" gịơị trê đê$u qn thũc hõậ5c ìt nhật đậ mõt lậ$n nghê tơị. Vịdêõ ơ trậng Shõpêê Vịêtnậm trên nê$n tậng Ýõutubê Vịêt Nậm hịên tậị đậ đật tơị 65 trịêu vịêws, trên trậng rịêng cuậ cậ sì Bậõ Ánh cung đậ đật tơị 1.5 trịêu vịêws. Sõ vơị tõ9ng sõ vịêws thì" cõ thê9 nõị đậý đậ tương đương vơị cậc MV cậ nhậc đậng nõ9ị hịên tậị vậ" rật thậ"nh cõng sõ vơị cậc TVC quậng cậõ cuậ thương hịêu khậc.
Nậ5m 2018 nõị thêõ mõt cậch khậc lậ" nậ5m thậ"nh đật nhật cuậ trậng thương mậị dịch vu Shõpêê vơị chịên dịch gịơị thịêu “gậý ậm ậnh” trên dịên rõng, khõng rịêng ơ Vịêt Nậm mậ" cõ"n cậ thị trươ"ng Phịlịppịnê, Thậị Lận. Cậu đê$ tậ"ị “Cu"ng shõp-pị-pị-pị-pị…Nậ"õ tậ muậ muậ muậ muậ muậ” vơị sưc lận tõậ mậnh mê đậ gõp phậ$n đưậ Shõpêê đậ vươt quậ Lậzậdậ , Tịkị, trơ nên trậng wêb thương mậị địên tư dậ.n đậ$u vê$ lương truý cập, thư hậng ưng dung dị đõng vậ" tậõ rậ lơị nhuận đậng nê9. Thậ"nh cõng của Shopee và một số thương hiệu có cùng hướng truyền
thông đã cho thấy rõ rằng để chạy một chiến dịch viral hiệu quả, bạn khơng nhất thiết phải có các ý tưởng thật phức tạp, thật bay bổng mà cái quan trọng vẫn là phải có dấu ấn riêng và đúng ý muốn người xem.
KẾT LUẬN
Ngày nay với sự cạnh tranh mạnh mẽ của các sản phẩm và các nhà sản xuất, đặc biệt trong thời đại bùng nổ công nghệ thông tin, truyền thơng thương hiệu nắm một vai trị hết sức quan trọng. Có thể nói, đây là con đường ngắn nhất, tốt nhất để nhà sản xuất có thể giới thiệu sản phẩm, thương hiệu của mình đến với người tiêu dùng. Nếu biết cách tận dụng, doanh nghiệp có thể đóng đinh sản phẩm của mình trong tâm trí của người tiêu dùng và nâng cao vị thế trên thương trường. Truyền thông thương hiệu là thực hiện các biện pháp truyền thơng, q trình đó nhắm vào tập hợp các dấu hiệu nhận biết và phân biệt sản phẩm, đơn vị, doanh nghiệp. Các chiến dịch truyền thông thương hiệu cần thực hiện một cách linh hoạt, đúng lúc, đúng định hướng, đúng chiến lược kinh doanh, và phù hợp với ngân sách, được xem là những điều làm nên thành công của Truyền thơng thương hiêu. Do đó truyền thơng thương hiệu là một điều khơng thể thiếu đối với doanh nghiệp trong việc xây dựng, phát triển và mở rộng thương hiệu. Một doanh nghiệp muốn thành công nhất định thương hiệu cũng phải đủ mạnh và thành công.
LỜI CẢM ƠN
Đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành và sự tri ân sâu sắc đối với Trường Đại Học Thương Mại đã tạo điều kiện để chúng em có thể học tập thật tốt mơn học của mình. Và tồn thể nhóm 3 cũng xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất tới thầy giáo Khúc Đại Long đã nhiệt tình hướng dẫn chúng em hồn thành tốt bài thảo luận của nhóm.
Có được bài thảo luận này, nhóm 3 xin bày tỏ lịng biết ơn chân thành và sâu sắc tới các thành viên nhóm đã nỗ lực hết mình nghiên cứu đề tài, xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến thầy Khúc Đại Long giảng dạy bộ mơn Quản Trị Thương Hiệu 1. Trong q trình học tập và giảng dạy, nhóm em đã nhận được sự quan tâm giúp đỡ, hướng dẫn rất nhiệt tình và tâm huyết của thầy. Thầy đã giúp chúng em tích lũy thêm nhiều kiến thức để có cái nhìn sâu sắc và hồn thiện hơn. Từ những kiến thức mà thầy truyền tải, nhóm 3 đã nhìn nhận được vấn đề và hiểu hơn về những kiến thức liên quan tới thương hiệu để từ đó, nhóm đã thực hiện một cách tốt nhất đề tài thảo luận “Yêu cầu trong truyền thơng thương hiệu. Phân tích tình huống truyền thơng thương hiệu cụ thể.”
Trong q trình làm bài thảo luận, khó trách khỏi những sai sót, hiểu nhầm, tuy vậy các thành viên vẫn ln cố gắng thấu hiểu và hoàn thành thật tốt nhiệm vụ của mình để cùng hướng tới mục tiêu chung. Bên cạnh đó do trình độ lý luận cũng như kinh nghiệm thực tiễn cịn hạn chế nên bài thảo luận có thể tránh khỏi những thiếu sót, chúng em rất mong cơ bỏ qua và góp ý kiến để nhóm có thể hồn thiện và phát triển hơn.