Phần V : Quảng cáo và đánh giá
5.1 Quảng cáo nội dung
- Cách marketing nội dung cho các kênh truyền thông: Chia sẻủ̉ các bài viết liên quan về sản phẩm củủ̉a doanh nghiệp như: Bộ sưu tập ngày Tết, cách thắt dây dày đẹp mắt và siêu sang….cùng những bài viết là kèm theo hashtag và hình ảnh bắt mắt.
- Share các bài viết vào các hội nhóm, group như: Hội yêu thích moto, Hội thích đi du lịch, Hội những người yêu thích đi phượt, Thích Sneakers,…và một số group lân cận với địa điểm sinh sống…Thêm vào đó là chia sẻủ̉ lên trang cá nhân, nhờ bạn bè, người quen like, share bài viết và fanpage.
- Bình luận có chủủ̉ đích để đẩy bài viết lên top, nhằm khiến cho bài viết dễ dàng xuất hiện trên tin, thu hút được nhiều độc giả.
- Ngồi ra, fanpage cịn được tối ưu hóa link website để link được ngắn gọn hơn.
- Chuỗi bài viết được phân theo chủủ̉ đề:
5.2 Influencer: Người có tầm ảnh hưởở̉ng
- Lựa chọn Influencer: Blogger nổi tiếng như Trần Quang Đại,
ca sĩ, nghệ sĩ Sơn Tùng MTP - Lý do lựa chọn:
o Trần Quang Đại là người chia sẻủ̉ về những trải nghiệm củủ̉a mình về hành trình với nhiều địa điểm đẹp trong nước và thế giới. Và quan trọng trên người thấy được sự trẻủ̉ trung, năng động và tràn đầy nhiệt huyết củủ̉a tuổi trẻủ̉ rất hợp với phong cách củủ̉a Biti’s.
o Sơn Tùng MTP là ca sĩ, nghệ sĩ nổi tiếng chiếm một lượng fan khủủ̉ng cả trong nước và ngoài nước. Anh có tầm ảnh hưởng vơ cùng lớn với giới trẻủ̉. Những phong cách củủ̉a anh rất nhanh dẫn
đầu xu hướng chiếm được sự yêu thích và tán đồng củủ̉a giới trẻủ̉. Phong cách trẻủ̉ trung, cuốn hút, đậm chất Việt.
- Mục tiêu với Influencer :
o Trần Quang Đại: Chụp ảnh checkin và có những bài viết review về giày củủ̉a Biti’s Hunter.
o Sơn Tùng MTP: Chụp ảnh, quay MV cùng với giày Biti’s Hunter.
o Sử dụng hình ảnh củủ̉a 2 người nổi tiếng để viết bài review giày nhằm mục đích thu hút sự chú ý củủ̉a độc giả.
5.3 Đánh giá tác động Marketing
Chỉ số mà kênh truyền thông đạt được
- Fanpage được thành lập cho tới nay đãã̃ có:
o Lượt theo dõã̃i: 823 người theo dõã̃i
o Lượt thích: 780 người thích trang
o Lượt tiếp cận: Đãã̃ tiếp cận được 10.366 người.
o Lượt tương tác với bài viết: 3.724 lượt Đánh giá hiệu quả chiến dịch
- Tên fanpage: Nghiện Sneakers. - Ngày hoạt động trang: 8/11/2020.
Bảng KPI hiệu quả đạt được của fanpage so với dự tính ban đầu
Đánh giá Dự tính Đạt được Hiệu quả
Số lượt 1.000 780 ~78%
Số lượt theo dõi Lượt tương tác Số người tiếp cận
Đánh giá bài viết có tương tác cao nhất và tương tác thấp nhất
Bài viết có lượt tương tác thấp nhất
- Nguyên nhân :
o Chủủ̉ đề nội dung đưa ra hướng đến độc giả là những người trẻủ̉ năng động, yêu thời trang nên “Những mẫu Sneakers cực chất dành cho phái nữ “ sẽ có sức hút hơn so với chủủ̉ đề nội dung hoài niệm bữa cơm ngày Tết .
o Tiêu đề nội dung ở bài viết thứ nhất gây chú ý cho độc giả hơn o Cách trình bày cấu trúc bài viết dễ dàng đọc và thu hút hơn o Nội dung bài thứ nhất đánh thẳng vào tâm lí , nhu cầu mong
muốn củủ̉a độc giả , còn về Tết người đọc chưa thực sự quan tâm nhiều
o Cách thức quảng cáo bài viết củủ̉a bài thứ nhất rộng hơn, tích cực chia sẻủ̉ trang cá nhân và các hội nhóm, sheeding tự tạo tương tác với người đọc, đăng tải vào giờ vàng
o Hình ảnh lơi cuốn
- Trong thời gian 1 tháng đãã̃ thu hút được lượng lớn người theo dõã̃i và tương tác.
- Tuy nhiên, một số bài viết khá dài gây ra cảm giác độc giả không mấy hứng thú khi đọc.
- Cách viết chưa đủủ̉ hấp dẫn. Hình ảnh có sáng tạo nhưng vẫn chưa đủủ̉ thu hút, đôi khi khá rối mắt.
Giải pháp:
- Cần sáng tạo nội dung hơn nữa để thu hút được nhiều độc giả quan tâm và yêu thích fanpage.
- Hạn chế viết nội dung dài, nên viết ngắn gọn và có thể tổng hợp đầy đủủ̉ nội dung mà chúng ta muốn truyền đạt tới khách hàng. - Tối ưu hóa các cơng cụ tìm kiếm, tưừ̀ khóa hashtag để thu hút
được lượng lớn lượt tiếp cận.
- Sáng tạo hình ảnh đẹp mắt để in sâu vào trong tâm trí độc giả ngay tưừ̀ cái nhìn đầu tiên.
- Cần tích cực tương tác với fanpage hơn nữa để đạt được các dự tính đề ra trong KPI.
- Giữ cấu trúc trình bày dễ đọc để giữ độc giả quen thuộc.
Đánh giá về Blog
- Blog thu hút được một số độc giả nhất định và tạo được sự bổ ích tưừ̀ nội dung