3. Chương trình Marketing
Ýtưởng sáng tạo
Tổ chức cuộc thi “Healthy Vibe cùng TH True Rice” trên mạng xã hội để truyền tải thông điệp thông qua fanpage. #TH_True_Rice_Healthy_Vibe
Nâng cao độ nhận diện thương hiệu qua phim ngắn mang thông điệp “Sống khỏe” với hình ảnh sản phẩm.
Sử dụng influencer trong mảng beauty - fitness
Mục tiêu của chương trình:
TH là một thương hiệu nội địa, rất nổi tiếng ở thị trường Việt Nam, tuy nhiên sản phẩm TH True Rice lại chưa thực sự được nhiều người biết đến. Do đó, mục tiêu của chiến dịch là tăng độ nhận diện thương hiệu của sản phẩm thông qua việc tăng lượt tương tác fanpage của thương hiệu trên nền tảng mạng xã hội Facebook, Youtube,.... Đồng thời, lan tỏa thông điệp “Sống vui và khỏe” tới với khách hàng tiềm năng.
Target của chiến dịch:
Lượt tương tác trên fanpage sau 3 tháng thực hiện chiến dịch: Lượt thích trang fanpage tăng lên 80.000, lượt theo dõi fanpage tăng lên 80.000. Các bài đăng có liên quan đến sản phẩm đạt 2.000 lượt thích và 500 bình luận.
Thơng điệp
“Sức khỏe căng tràn, lan tỏa niềm vui. Cuộc sống hiện đại hối hả và gấp gáp nhưng đừng quên cơ thể cũng cần nghỉ ngơi. Để bản thân thảnh thơi và nạp năng lượng để vui khỏe mỗi ngày” là Insight mà TH True Rice đã đúc kết được. Nhận ra những người trẻ thường bỏ quên sức khỏe bản thân để chạy theo nhịp sống bận rộn hằng ngày, TH True Rice muốn chúng ta nhận ra sự nghỉ ngơi và refresh bản thân quan trọng như thế nào.
Kế hoạch hành động:
Sau khi đặt ra mục tiêu của chiến dịch Marketing là tăng độ nhận diện thương hiệu TH True Rice thông qua việc truyền thông mạng xã hội và hướng đến những khách hàng tiềm năng là những người trẻ quan tâm đến sức khỏe. Nhóm đề xuất nên áp dụng nhiều hoạt động truyền thông liên quan đến những nội dung mà giới trẻ hay quan tâm và tìm kiếm trên mạng xã hội.
Cụ thể, chiến dịch Marketing sẽ xoay quanh việc tổ chức cuộc thi “Healthy Vibe cùng TH True Rice” trên mạng xã hội để truyền tải thông điệp thông qua fanpage cùng với
hashtag #TH_True_Rice_Healthy_Vibe. Nội dung cuộc thi là chia sẻ các khoảnh khắc sống vui sống khỏe cùng TH True Rice thông qua các video ngắn, kèm theo hashtag nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu. Vì lượng tương tác trên fanpage của TH True Rice đang khá thấp, do đó chiến dịch sẽ hợp tác cùng với các influencer nhằm phổ biến rộng rãi cuộc thi và tăng số người tham gia cuộc thi. Bên cạnh truyền thông trên mạng xã hội Facebook, chiến dịch cũng tập trung sử dụng mạng xã hội Youtube để truyền thông sản phẩm và phổ biến cuộc thi. Cụ thể, chiến dịch sẽ hợp tác với các nhóm làm phim hài ngắn như FAPTV, S- Channel, để làm một video phim ngắn trên Youtube.
Với lợi thế là hệ thống chuỗi cung ứng lớn, TH True Rice có thể sử dụng hệ thống chuỗi cung ứng của mình trong chiến dịch Marketing lần này. Cụ thể, người tham gia sau khi đạt đủ các yêu cầu trong cuộc thi “Healthy Vibe cùng TH True Rice” như tag bạn bè vào bài viết, like và chia sẻ bài viết sẽ được một voucher quà tặng. Người tham gia có thể sử dụng voucher quà tặng này đến các chuỗi cửa hàng của TH để nhận quà tặng.
Sử dụng đội ngũ chuyên gia sản xuất mảng phim ngắn, vlog như FapTV, SChannel để sản xuất nội dung liên quan đến cuộc sống hằng ngày, các chủ đề về gia đình, sức khỏe, giới trẻ,...có lồng ghép các yếu tố liên quan đến sản phẩm TH True Rice . Mục đích:
- Sử dụng video phim ngắn để tạo bước đệm cho cuộc thi, tạo ra sự tò mò cho người xem bằng cách nhá hàng cuộc thi ở cuối video.
- Lồng ghép sản phẩm TH True Rice vào video một cách khéo léo nhằm kích thích việc tìm kiếm thơng tin sản phẩm trên mạng.
- Lượt xem video trên Youtube đạt 3 triệu lượt xem sau 2 tháng tung video.
- Lượt thích video đạt >50.000.
- Lượt bình luận đạt >2000.
Phần 2: Cuộc thi “Healthy Vibe cùng TH True Rice” trên Facebook
Thông điệp
- Lan tỏa năng lượng tích cực và thơng điệp “Sống khỏe”
- Tăng độ nhận diện với sản phẩm TH True Rice
- 200.000+ người tham gia - dùng Hashtag #TH_True_Rice_Healthy_Vibe để đo lường
- Mỗi bài đăng tham dự có lượt tiếp cận >1.000 và nhận được >500 tương tác Triển khai:
- Tổ chức cuộc thi trên Fanpage đang có 18.000 lượt thích của TH.
- Sử dụng Influencers tham gia hưởng ứng cuộc thi trước để đưa cuộc thi đến với nhiều người hơn. Có thể chia sẻ các khoảnh khắc “Sống khỏe” hàng ngày: Tập thể dục, Chạy bộ, ăn uống dinh dưỡng, … kèm Hashtag. Bài đăng ở dạng Hình ảnh, Video ngắn, Reels, … với content hấp dẫn, thân thiện.
- Chạy Facebook Ads để tiếp cận từ 20.000 đến 60.000 một ngày, chạy trong 10 ngày đầu thực hiện cuộc thi.
Giải thưởng:
Giải thưởng của cuộc thi là các voucher quà tặng được áp dụng trên các hệ thống TH True Mart trên toàn quốc. Cụ thể, 5000 người tham gia cuộc thi sớm nhất sẽ được quà tặng một voucher 1 lốc 6 chai TH True Rice được tặng miễn phí tại chuỗi cửa hàng TH True Mart trên tồn quốc.
3 người có lượt tương tác cao nhất sẽ đạt được giải thưởng là một năm sử dụng miễn phí sản phẩm của TH True Rice.
Phần 3: Influencer trên nền tảng Facebook, Tiktok và Youtube
Mục đích:
- Kích thích người dùng tham gia hưởng ứng Cuộc thi “Healthy Vibe cùng TH True Rice” trên Facebook
- Tăng độ nhận diện sản phẩm TH True Rice
- Mỗi bài đăng của Top Influencers nhận được >500.000 tiếp cận và >80.000 lượt tương tác
- Mỗi bài đăng của Mid-Level Influencer nhận được >100.000 tiếp cận và >10.000 lượt tương tác
- Các video TH True Rice tài trợ cho Top Influencers trên Youtube đạt >2 triệu view Triển khai:
- Tìm kiếm Micro Influencers cho mảng Facebook và Tiktok:
+ Có từ 10.000 đến 99.000 người theo dõi
+ Background sạch và chuyên về lĩnh vực Fitness - Beauty hoặc Lifestyle
- Tìm kiếm 2-3 Top Influencer trong lĩnh vực Fitness - Beauty hoặc Lifestyle để tài trợ cho video của họ trên Youtube:
+ Có hơn 100.000 người theo dõi trên Facebook, trang web, blog và các mạng xã hội khác
+ Sở hữu kiến thức sâu sắc về chuyên môn của họ
+ Được tin tưởng rộng rãi và đánh giá cao về chuyên môn
+ Giang Ơi(Lifestyle), Dino Vũ(Lifestyle), Linn Nguyen (Fitness), Hana Giang Anh(Fitness)…
- Thời gian: Trong thời gian diễn ra cuộc thi “Healthy Vibe cùng TH True Rice” trên Facebook.
- Kết hợp giữa các bài đăng Facebook và Tiktok và tài trợ cho 2-3 video của Top Influencers trên nền tảng Youtube
Ngân sách và nguồn lực cần thiết:
Hình thức Sử dụng KOLs Hợp tác quảng cáo với các nhóm làm phim ngắn trên Youtube Phần thưởng của cuộc thi “Healthy Vibe cùng TH True Rice” quà bằng voucher
Chạy quảng cáo Facebook
Chi phí dự trù cho chiến dịch
Tiêu chí đánh giá
- Lượt views Youtube của Phim ngắn, mức độ viral của phim và sức ảnh hưởng đến cộng đồng.
- Số lượng người tham dự cuộc thi.
- Số lượng người tiếp cận, tương tác với các bài viết của KOLs.
- Số lượng người tiếp cận được với quảng cáo Facebook và Youtube.
- Lượt click và chuyển hướng vào Quảng cáo Youtube và Facebook của TH True Rice
Tham khảo:
https://www.statista.com/statistics/268136/top-15-countries-based-on-number-of-facebook-users/ of-facebook-users/