Phần V : Quảng cáo và đánh giá
5.1 Quảng cáo nội dung
- Cách marketing nội dung cho các kênh truyền thông: Chia sẻ các bài viết liên quan về sản phẩm của doanh nghiệp như: Bộ sưu tập ngày Tết, cách thắt dây dày đẹp mắt và siêu sang….cùng những bài viết là kèm theo hashtag và hình ảnh bắt mắt.
- Share các bài viết vào các hội nhóm, group như: Hội u thích moto, Hội thích đi du lịch, Hội những người yêu thích đi phượt, Thích Sneakers,…và một số group lân cận với địa điểm sinh sống…Thêm vào đó là chia sẻ lên trang cá nhân, nhờ bạn bè, người quen like, share bài viết và fanpage.
- Bình luận có chủ đích để đẩy bài viết lên top, nhằm khiến cho bài viết dễ dàng xuất hiện trên tin, thu hút được nhiều độc giả.
- Ngoài ra, fanpage cịn được tối ưu hóa link website để link được ngắn gọn hơn.
- Chuỗi bài viết được phân theo chủ đề:
Khơi gợi về Tết:
5.2 Influencer: Người có tầm ảnh hưởng
- Lựa chọn Influencer: Blogger nổi tiếng như Trần Quang Đại,
ca sĩ, nghệ sĩ Sơn Tùng MTP
- Lý do lựa chọn:
o Trần Quang Đại là người chia sẻ về những trải nghiệm của mình về hành trình với nhiều địa điểm đẹp trong nước và thế giới. Và quan trọng trên người thấy được sự trẻ trung, năng động và tràn đầy nhiệt huyết của tuổi trẻ rất hợp với phong cách của Biti’s.
o Sơn Tùng MTP là ca sĩ, nghệ sĩ nổi tiếng chiếm một lượng fan khủng cả trong nước và ngồi nước. Anh có tầm ảnh hưởng vô cùng lớn với giới trẻ. Những phong cách của anh rất nhanh dẫn
đầu xu hướng chiếm được sự yêu thích và tán đồng của giới trẻ. Phong cách trẻ trung, cuốn hút, đậm chất Việt.
- Mục tiêu với Influencer :
o Trần Quang Đại: Chụp ảnh checkin và có những bài viết review về giày của Biti’s Hunter.
o Sơn Tùng MTP: Chụp ảnh, quay MV cùng với giày Biti’s Hunter.
o Sử dụng hình ảnh của 2 người nổi tiếng để viết bài review giày nhằm mục đích thu hút sự chú ý của độc giả.
5.3 Đánh giá tác động Marketing
Chỉ số mà kênh truyền thông đạt được
- Fanpage được thành lập cho tới nay đã có:
o Lượt theo dõi: 823 người theo dõi
o Lượt thích: 780 người thích trang
o Lượt tiếp cận: Đã tiếp cận được 10.366 người.
o Lượt tương tác với bài viết: 3.724 lượt
Đánh giá hiệu quả chiến dịch
- Tên fanpage: Nghiện Sneakers.
- Ngày hoạt động trang: 8/11/2020.
Bảng KPI hiệu quả đạt được của fanpage so với dự tính ban đầu
thích Số lượt theo dõi 1.000 823 ~82% Lượt tương tác 5.000 3.724 75% Số người tiếp cận 10.000 10.366 >100%
Bài viết có lượt tương tác thấp nhất
- Nguyên nhân :
o Chủ đề nội dung đưa ra hướng đến độc giả là những người trẻ năng động, yêu thời trang nên “Những mẫu Sneakers cực chất dành cho phái nữ “ sẽ có sức hút hơn so với chủ đề nội dung hoài niệm bữa cơm ngày Tết .
o Tiêu đề nội dung ở bài viết thứ nhất gây chú ý cho độc giả hơn
o Cách trình bày cấu trúc bài viết dễ dàng đọc và thu hút hơn
o Nội dung bài thứ nhất đánh thẳng vào tâm lí , nhu cầu mong muốn của độc giả , còn về Tết người đọc chưa thực sự quan tâm nhiều
o Cách thức quảng cáo bài viết của bài thứ nhất rộng hơn, tích cực chia sẻ trang cá nhân và các hội nhóm, sheeding tự tạo tương tác với người đọc, đăng tải vào giờ vàng
o Hình ảnh lơi cuốn
Một số ưu điểm, nhược điểm trong quá trình hoạt động của fanpage
- Trong thời gian 1 tháng đã thu hút được lượng lớn người theo dõi và tương tác.
- Tuy nhiên, một số bài viết khá dài gây ra cảm giác độc giả không mấy hứng thú khi đọc.
- Cách viết chưa đủ hấp dẫn. Hình ảnh có sáng tạo nhưng vẫn chưa đủ thu hút, đôi khi khá rối mắt.
Giải pháp:
- Cần sáng tạo nội dung hơn nữa để thu hút được nhiều độc giả quan tâm và yêu thích fanpage.
- Hạn chế viết nội dung dài, nên viết ngắn gọn và có thể tổng hợp đầy đủ nội dung mà chúng ta muốn truyền đạt tới khách hàng.
- Tối ưu hóa các cơng cụ tìm kiếm, từ khóa hashtag để thu hút được lượng lớn lượt tiếp cận.
- Sáng tạo hình ảnh đẹp mắt để in sâu vào trong tâm trí độc giả ngay từ cái nhìn đầu tiên.
- Cần tích cực tương tác với fanpage hơn nữa để đạt được các dự tính đề ra trong KPI.
- Giữ cấu trúc trình bày dễ đọc để giữ độc giả quen thuộc.
Đánh giá về Blog
- Blog thu hút được một số độc giả nhất định và tạo được sự bổ ích từ nội dung