II. Các giải pháp nhằm hoàn thiện hệ thống xúc tiến hỗn hợp đối với sản
2. Hoàn thiện hệ thống xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm nước khoáng Vital
2.3. Thiết kế thông điệp cho hoạt động xúc tiến khuyếch trương
Thông điệp cho hoạt động xúc tiến khuyếch trương phải thống nhất về nội dung, hình thức và kết cấu. Thơng điệp phải làm sao nêu rõ vai trò của
Vital đối với sức khỏe, phải có sự so sánh những đặc tính nổi bật của sản phẩm, giá cả của sản phẩm phải được nêu ra, địa điểm bán và phải cam đoan với khách hàng về các thơng tin mà mình đưa ra. Đây là các tiêu chí cần thiết để tiến hành thiết kế thơng điệp truyền thơng có hiệu quả. Thơng điệp phải làm sao truyền tải được các ý tưởng, chủ đạo của chủ thể truyền thơng, nhưng thơng điệp đó phải ngắn gọn, rễ nhớ, dễ hiểu. Khi thiết kế một thông điệp cho các công cụ hoạt động cần chú ý đến những đặc điểm sau:
- Nội dung thông điệp: Phải xúc tích, ngắn gọn, dễ hiểu, dễ nhớ, dễ nghe, cần có sự nhấn mạnh đến các yếu tố về lợi ích, sức khỏe khi dùng sản phẩm, giá cả và những lời cam kết như đã thông báo.
- Cấu chúc thơng điệp: Với nội dung thơng điệp như vậy thì cần phải đặt cấu trúc thơng điệp đó như thế nào cho hợp với logic, hợp lý nhằm tăng cường sự nhận thức, tính hấp dẫn để dẫn dắt tâm lý khách hàng.
- Hình thức thơng điệp: Đây là vấn đề rất quan trọng, ngoài nội dung và cấu trúc thì hình thức phải được thiết kế sao cho lôi cuốn được sự chú ý của khán giả. Hình thức phải gây được sự chú ý của thị giác (màu sắc), sự chú ý của thính giác, do vậy phải thiết kế sôi động hơn, mới lạ, tương phản. Đồng thời phải có sự có sự kết hợp hài hịa giữa lời thoại và hình ảnh minh họa, tùy vào phương tiện để trình bày hình thức phù hợp, khơng máy móc, gị bó.