Chương 2 : Kinh doanh xuất bản phẩm trong hoạt động xuất bản
2. Kinh doanh XB P một lĩnh vực quan trọng trong hoạt động xuất bản
2.2. Đặc điểm của kinh doanh xuất bản phẩm
Ở Việt Nam từ sau đại hội Đảng toàn quốc lần thứ IV có sự đổi mới mạnh mẽ, toàn diện nền kinh tế xã hội. Đặc biệt từ đầu năm 1990 đến nay, đó là chuyển từ nền kinh tế tập trung, quan liêu bao cấp sang nền kinh tế thị trường có sự quản lý của Nhà nước và theo định hướng xã hội chủ nghĩa. Việc chuyển đổi cơ chế quản lý kinh tế đã có những tác động mạnh mẽ tới mọi mặt hoạt động của đời sống xã hội, nhất là lĩnh vực kinh doanh. Chính vì thế mà kinh doanh XBP có những đặc trưng sau đây:
2.2.1. Về cung – cầu hàng hóa xuất bản phẩm:
* Nhu cầu là một phạm trù khách quan biểu hiện sự mong muốn, sự khao khát của con người về một vấn đề gì đó. Nhu cầu về XBP là sự địi hỏi của các nhóm khách hàng trong xã hội về các loại XBP khác nhau trong những không gian, thời gian cụ thể mà người kinh doanh phải có nhiệm vụ nghiên cứu và đáp ứng.
Tuy nhiên, nhu cầu về XBP là nhu cầu đòi hỏi được thỏa mãn về văn hóa, tinh thần và trí tuệ của con người. Nó khác với các nhu cầu bình thường khác, khơng phải bất kỳ ai và bất kỳ lúc nào cũng có địi hỏi về XBP. Khơng phải nhu cầu XBP của ai cũng giống nhau và thậm chí một chủ thể nhu cầu song ở thời gian khác sẽ có biểu hiện khác.
Nhu cầu XBP phụ thuộc vào trình độ nhận thức, điệu kiện kinh tế – chính trị và mơi trường sống cụ thể của khách hàng. Đây là nhu cầu thường không bức thiết và trong những trường hợp cụ thể thường xếp sau các nhu cầu về vật chất. Do đó để xuất hiện nhu cầu trên thị trường, phải trải qua một quá trình hoạt động có ý thức của con người (khách hàng) và một quá trình tổ chức, vận động, tuyên truyền định hướng của người bán đối với khách hàng đến những XBP cụ thể trong thời gian nhất định. Cầu hàng hóa XBP được hình thành từ nhu cầu XBP, song phải có hai điều kiện cơ bản:
Một là: có địi hỏi bức xúc về XBP.
Hai là: có khả năng, khả năng ở đây được hiểu dưới hai góc độ, khả năng bán và khả năng chi trả của người mua. Thiếu một trong hai điều kiện trên, nhu cầu không trở thành cầu XBP. Quy luật về cầu thể hiện: Giá XBP tăng thì cầu XBP giảm và ngược lại.
Thị trường rất phức tạp, nó biểu hiện cả ở nội dung và hình thức: phát triển nhanh, phong phú đa dạng về tri thức, phức tạp về mức độ thể hiện và
đối tượng có cầu về XBP. Trong đó được biểu hiện rất cụ thể ở các vấn đề sau:
- Sự co, giãn của cầu XBP: co, giãn hay tăng, giảm của cầu, chính là thể hiện đặc trưng cơ bản của cầu XBP hiện nay. Bởi lẽ cầu XBP chịu tác động mạnh của các nhân tố khách quan như tình hình phát triển kinh tế – xã hội, điều kiện văn hóa, dân trí… và nhân tố chủ quan như khả năng thu nhập của cá nhân khách hàng, trình độ, nghề nghiệp, dân tộc, giới tính, sở thích thị hiếu … sẽ ảnh hưởng đến nhu cầu cá nhân về XBP cao hay thấp, mức độ nội dung XBP như thế nào.
- Phong phú đa dạng về nội dung cầu: ngày nay sự mong muốn và đòi hỏi của khách hàng về XBP đã rất phong phú về nội dung. Bởi lẽ để hoàn thiện chính mình trong tình hình mới, buộc người ta phải nghiên cứu, học tập và ứng dụng các tri thức trong hoạt động của mình. Xuất bản phẩm là cơng cụ giúp con người tốt nhất, mang đến cho con người sự hiểu biết về mọi lĩnh vực tri thức khác nhau như: chính trị, xã hội, kinh tế, pháp luật, văn hóa – giáo dục, văn học, nghệ thuật và tri thức khác của loài người, tất cả đều được thể hiện qua XBP ở Việt Nam và thế giới.
Tuy nhiên, cầu XBP cũng được biểu hiện các mức độ cao, thấp khác nhau, buộc các nhà cung cấp phải đáp ứng. Đó là cầu về XBP có các nội dung như: nghiên cứu, ứng dụng, phổ biến tri thức, học tập nâng cao trình độ và tiếp cận làm quen các tri thức khoa học.
Từ đó cho thấy, cung XBP phải có sự đổi mới và phát triển liên tục để thỏa mãn tốt cầu XBP trên thị trường. Đây là yếu tố quan trọng để cầu, cung gặp gỡ và hàng hóa XBP được tiêu thụ.
* Cung XBP là khả năng khai thác đề tài, khả năng in ấn và khả năng mang XBP ra thị trường để bán. Cung XBP cũng phụ thuộc nhiều vào các nhân tố kinh tế – chính trị và văn hóa – xã hội, trong đó ảnh hưởng trực tiếp là sự tự do sáng tác, tài năng của tác giả và nhu cầu của xã hội… vì thế khơng phải bất cứ địi hỏi nào của khách hàng về XBP cũng có thể đáp ứng một cách dễ dàng.
Về thực chất, cung XBP là số lượng XBP mà người sản xuất – lưu thơng muốn và có khả năng đưa ra thị trường để bán. Cung hàng hóa XBP chịu ảnh hưởng khá lớn của giá cả. Nếu XBP bán được nhanh, đúng giá nhà kinh
doanh muốn, thì họ mang ra bán nhiều hơn và ngược lại, XBP bán chậm hoặc không bán được, người ta sẽ giảm dần số lượng mang ra bán, hoặc ngừng hẳn việc mang ra bán. Điều này khẳng định rằng, giá cả thị trường với cầu XBP là những nhân tố quyết định khả năng cung XBP trên thị trường.
Trong kinh doanh, sự gặp gỡ giữa cung và cầu càng nhiều thì tốc độ lưu chuyển hàng hóa càng lớn. Do đó, các nhà sản xuất và kinh doanh ln năng động trong kinh doanh để tạo điều kiện thuận lợi nhất cho cung cầu hàng hóa XBP gặp gỡ, nhằm thực hiện tốt mục tiêu của mình là tiêu thụ được càng nhanh càng nhiều và đúng nhu cầu XBP của khách hàng.
Ở Việt Nam, trong cơ chế thị trường, đặc biệt là trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay, lực lượng cung XBP cũng khá phong phú về thành phần tham gia và khả năng cung cấp. Trong đó, lực lượng quốc doanh, liên doanh, tư nhân và những nhà cung cấp là người nước ngoài.
2.2.2. Về giá XBP
Giá hàng hóa là giá cả thị trường. Giá cả thị trường là hình thức biểu hiện bằng tiền của giá trị hàng hóa. Trong đó, giá cả thị trường chịu sự tác động của nhiều nhân tố như: qui luật cung cầu, qui luật cạnh tranh, qui luật lưu thông tiền tệ… XBP là loại hàng hóa đặc thù, giá của nó được tính bằng lao động sáng tạo ra XBP và chi phí q trình sản xuất lưu thơng. Lao động sáng tạo ra XBP là lao động rất đặc thù, khó có thể lượng hóa một cách chính xác được.
Đối với hàng hóa XBP nếu tính đủ đầu vào XBP thì đầu ra giá sẽ cao. Điều này sẽ có ảnh hưởng đến nhu cầu mua và sử dụng XBP của xã hội. Chính vì điều đó mà các nước trên thế giới trong đó có Việt Nam đã có chính sách trợ giá một số mặt hàng sách, nhất là các loại XBP thuộc diện tuyên truyền giáo dục như sách chính trị pháp luật, sách giáo khoa…
Giá cả của XBP có tác động lớn tới nhu cầu mua XBP của xã hội. Giá tăng thì nhu cầu giảm và ngược lại. Vì vậy, để đảm bảo tính định hướng giáo dục, nhiều loại XBP phải bán dưới giá thành của nó, nhà nước phải có trách nhiệm bù giá cho một số loại XBP nhằm tạo cho mọi người dân có thể sở hữu được XBP mà mình có nhu cầu.
Kinh doanh XBP là kinh doanh loại hàng hóa đặc biệt, cho nên hiệu quả kinh doanh phải xem xét dưới hai góc độ, đó là hiệu quả xã hội và hiệu quả kinh tế.
Thứ nhất, là hoạt động trên lĩnh vực văn hóa tư tưởng, kinh doanh XBP phải đảm bảo tính chất xã hội và nhằm vào mục tiêu chung của tiến bộ xã hội.
Thứ hai, là hoạt động kinh doanh, tạo ra và phổ biến các sản phẩm văn hóa tinh thần phục vụ cho xã hội thông qua các mối quan hệ trao đổi trên thị trường nên vấn đề hạch toán kinh doanh là vấn đề quan trọng đối với các doanh nghiệp. Đây cũng chính là mục tiêu của các doanh nghiệp kinh doanh XBP.
Hiệu quả xã hội và hiệu quả kinh tế trong quá trình kinh doanh phải được xem xét trên các góc độ khác nhau. Trên phạm vi xã hội, kinh doanh XBP lấy mục tiêu phục vụ xã hội làm đầu và mục tiêu kinh tế là phương tiện để hoạt động. Trong phạm vi từng doanh nghiệp XBP, hiệu quả kinh doanh giữ vai trị quan trọng, có thể đó là thước đo đánh giá của các doanh nghiệp. Tuy vậy, kinh doanh XBP khơng chỉ vì lợi nhuận đơn thuần bằng tiền. Do đó, trong q trình kinh doanh XBP phải có sự kết hợp hài hòa giữa hịêu quả xã hội và hiệu quả kinh tế.
2.2.4. Về các thành phần tham gia
Tham gia vào quá trình kinh doanh XBP trong nền kinh tế thị trường hiện nay bao gồm nhiều thành phần kinh tế và giữa họ có sự cạnh tranh mạnh mẽ với nhau. Ngoài thành phần kinh tế quốc doanh đã tồn tại lâu dài, kinh doanh XBP hiện nay cịn có các thành phần kinh tế khác như: tập thể, liên doanh, và tư nhân. Các thành phần này tồn tại và phát triển trên cơ sở luật pháp. Trong sản xuất cũng như lưu thông XBP đã và đang có sự cạnh tranh giữa họ, lúc thì ngấm ngầm, lúc thì gay gắt, có lúc lại hợp tác với nhau. Tuy vậy, việc cạnh tranh giữa các thành phần kinh tế tham gia kinh doanh XBP mấy năm nay đã làm cho thị trường sôi nổi, phát triển và thỏa mãn được các nhu cầu cơ bản về XBP của xã hội. Cạnh tranh chính là động lực để phát triển sản xuất - kinh doanh và nhu cầu XBP trong xã hội.
Với cơ chế kinh tế nhiều thành phần hiện nay đã tạo điều kiện và khuyến khích các thành phần kinh tế hoạt động trên cơ sở tơn trọng luật pháp. Khuyến khích khơng chỉ trong khâu sản xuất mà cả trong khâu lưu thông. Họ sẽ năng
động tích cực hơn để tạo ra nhiều XBP có nội dung hấp dẫn, nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng. Sự cạnh tranh trong sản xuất kinh doanh XBP đã làm cho XBP phát triển nhanh về số lượng, tốt về nội dung. Cạnh tranh ngày nay đã là động lực để phát triển doanh nghiệp, phát triển các tổ chức kinh doanh XBP đến hoàn thiện. Cạnh tranh trong lĩnh vực kinh doanh XBP cũng rất đa dạng và phong phú:
- Cạnh tranh giữa các nhà kinh doanh XBP với nhau. - Cạnh tranh giữa những người mua và người bán. - Cạnh tranh giữa những người mua với nhau.
- Cạnh tranh về hàng hóa, về giá cả, thời gian bán, về thị trường và khách hàng.
Tất cả sự cạnh tranh này đều với mục tiêu là giành lợi thế cho mình để tiêu thụ được nhiều XBP hơn, nhanh hơn, với mức giá hấp dẫn và mua được XBP chất lượng, đúng nhu cầu của donh nghiệp và với giá cả thấp.
Tự do cạnh tranh trong kinh doanh XBP trên cơ sở pháp luật đã làm cho thành phần kinh tế tư nhân phát triển mạnh mẽ. Họ đã hình thành hệ thống mạng lưới kinh doanh rộng khắp trên thị trường, đặc biệt ở các trung tâm và những thành phố lớn. Lực lượng này đang là đối thủ quan trọng của các doanh nghiệp nhà nước.
Do có đa thành phần, đa sở hữu trong kinh doanh XBP, nên vai trò quản lý nhà nước la rất quan trọng. Bằng quyền lực của mình thơng qua các cơng cụ quản lý, nhà nước có thể điều tiết thị trường XBP và các mối quan hệ sản xuất kinh doanh. Từ đó khiến cho các thanh phần kinh tế hoạt động, hợp tác và có hiệu quả.
- Quản lý bằng luật pháp đảm bảo sự thống nhất về mục tiêu trên phạm vi toàn lãnh thổ và đối với mọi lĩnh vực kinh doanh. Mặt khác, luật pháp còn là người bảo hộ cho quền bình đẳng của các tổ chức, cá nhân tham gia vào sản xuất, kinh doanh XBP. Từ đó, sẽ kích thích các doanh nghiệp, tố chức cá nhân tạo ra và phổ biến XBP nhanh hơn, nhiều hơn và lợi ích lớn hơn cho chính họ và cho xã hội.
- Quản lý theo pháp luật đảm bảo trật tự, kỷ cương trong quá trình sản xuất, kinh doanh, tạo ra thị trường XBP phát triển đi theo định hướng. Từ đó
mà điều tiết thị trường theo xu hướng tiến bộ, thỏa mãn đòi hỏi của khách hàng về XBP, hạn chế bớt những mặt trái của nền kinh tế thị trường.
- Quản lý bằng pháp luật chính là việc nhà nước phải ban hành được những qui định, các chế độ chính sách cho hoạt động kinh doanh hàng hóa đặc thù một cách hợp lý. Đó là tổng thể các nguyên tắc hoạt động, các điều kiện, cách làm thiết thực và phương pháp quản lý phù hợp.
Thực hiện tốt những vấn đề này, nhà nước sẽ có khả năng quản lý tốt hoạt động kinh doanh XBP trong bối cảnh đa thành phần, đa sở hữu. Nhằm đạt được mục tiêu cho tổ chức kinh doanh và mục tiêu chung của xã hội.
2.3. Chức năng vai trò của họat động kinh doanh xuất bản phẩm
2.3.1 Chức năng của phát hành xuất bản phẩm
@ Thực hiện việc lưu chuyển hàng xuất bản phẩm trên thị trường
Kinh doanh là thực hiện q trình tổ chức lưu thơng XBP trong nền kinh tế, nhằm thỏa mãn nhu cầu đa dạng về XBP cho khách hàng. Đây chính là chức năng xã hội của doanh nghiệp phát hành XBP. Thông qua lưu chuyển XBP, các doanh nghiệp đã thực hiện việc phổ biến tri thức về chính trị, kinh tế, văn hóa khoa học kỹ thuật… chứa đựng trong XBP cho mọi người ở mọi vùng lãnh thổ, nhằm tuyên truyền về chủ trương, đường lối phát triển kinh tế - xã hội của đất nước, giáo dục, động viên và khích lệ mọi người dân ủng hộ cũng như đi theo con đường đất nước đã vạch ra. Mặt khác cũng thông qua phổ biến XBP, các doanh nghiệp đã góp phần tích cực vào việc phổ biến tri thức, nâng cao trình độ văn hóa và dân trí xã hội nhằm thực hiện mục tiêu xây dựng một xã hội giàu mạnh, công bằng và văn minh.
@ Kinh doanh là thực hiện tiếp tục quá trình sản xuất
Chức năng này được thể hiện ở các doanh nghiệp lưu thông tiếp tục làm những công việc mà doanh nghiệp sản xuất chưa có điều kiện thực hiện. Đó là thực hiện phân loại các XBP, ghép bộ để tuyên truyền quảng cáo theo các chủ đề mục tiêu kinh doanh; là tổ chức đóng gói, lên nhãn hiệu mã hóa hàng hóa, bảo quản và tổ chức vận chuyển XBP đến nơi tiêu thụ.
Tất cả những hoạt động trên đây đã góp phần tích cực vào việc làm tăng giá trị của XBP về mặt thẩm mỹ, đảm bảo giá trị sử dụng lâu bền. Mặt khác tiếp tục của quá trình của sản xuất trong lưu thơng cịn làm cho XBP có khả
năng xâm nhập thị trường sâu hơn, nhiều hơn và đáp ứng đòi hỏi của nền văn minh thương nghiệp. Từ đó sẽ có tác động tích cực đến khả năng tiêu thụ XBP trên thị trường, mang lại lợi nhận cao cho xã hội và các nhà sản xuất – kinh doanh XBP. Do đó tiếp tục các công việc của nhà sản xuất làm cho hàng hóa hồn thiện đối với các nhà kinh doanh XBP trong nền kinh tế thị trường hiện nay là một đòi hỏi tất yếu khách quan, một nhiệm vụ thường xuyên và liên tục.
@ Chức năng thực hiện trao đổi giá trị cho XBP
Trong nền kinh tế thị trường có sự phân cơng lao động xã hội sâu sắc, đã xuất hiện các doanh nghiệp chuyên mơn mua và bán các loại hàng hóa XBP.