Trung tâm Đào tạo SEO VietMoz – VietMoz.edu.vn
Bài 1: Giới thiệu về nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Nghiên c u đ i th c nh tranh trong SEO là m t cu c đánh giá toàn di n (bao g m c đi m m nh và đi m y u) c a đ i th c nh tranh v i công ty c a b n trong th tr ng mà b n đang ho t đ ng. M c đích c a vi c nghiên c u đ i th c nh tranh là đ đánh giá xem:
1. Website c a b n có c h i đ v t qua đ i th không?
2. N u có, thì dùng cách nào đ v a hi u qu , v a ti t ki m th i gian và công s c.
Bài h c này t p trung vào mơ t q trình nghiên c u đ i th c ng nh nh ng l nh v c mà công ty c a b n nên t p trung vào.
Trong SEO, đ i th c nh tranh c a cơng ty thu c 2 nhóm chính: trên th tr ng và trên b ng k t qu tìm ki m
i th c nh tranh trên th tr ng là nh ng công ty, doanh nghi p bán cùng m t lo i s n ph m nh b n và có th kinh doanh trên m ng ho c khơng. H có th khơng th t s n i b t trên b ng k t qu tìm ki m. H có th có website, nh ng nó có th khơng có th h ng t t v i nh ng t khóa mà b n đang nh m t i. Dù v y, h v n là đ i th c a b n. Và b n ph i thu th p đ c danh sách nh ng đ i th m nh nh t trong nhóm này.
i th trên b ng k t qu tìm ki m: là nh ng trang web đang c nh tranh cùng m t t khóa v i b n, nh ng h có th khơng ph i là nh ng ng i bán hàng gi ng b n. Ví d : B n đang SEO trong l nh v c b t đ ng s n, t khóa “Chung c Golden Palace”. ây là k t qu b n s th y trên trang 1 c a Google. Trong s 4 k t qu trên, ch có 3 ng i là đ i th tr c ti p c a b n vì h c ng là nh ng ng i môi gi i b t đ ng s n. K t qu còn l i, t baomoi.com, là m t trang tin t c, h khơng có m c tiêu gi ng b n. H là đ i th trên b ng k t qu tìm ki m nh ng không ph i là đ i th c nh tranh trên th tr ng c a b n.
Bài 2: Phân tích mức độ cạnh tranh của một từ khóa cụ thể
Trong bài này b n s đ c h c v :
Phân tích m c đ c nh tranh c a t khóa Bài t p
Trong q trình nghiên c u t khóa, b n đã xác đnh đ c s qua v m c đ c nh tranh c a các t khóa mà mình đang h ng t i. Vi c này s giúp b n bi t đ c website c a mình có c h i dành đ c th h ng cao v i t khóa đó khơng. N u có ngân sách, b n nên s d ng công c tr phí c a Moz (http://moz.com/tools/keyword-difficulty)
Phân tích m c đ c nh tranh c a m t t khóa là:
u tiên gõ vào t khóa b n nh m t i và ch n “Run Report”
K t qu tr v là nh ng thơng tin h u ích liên quan đ n t khóa đó, nh là s l ng tìm ki m trong khu v c c ng nh s l ng tìm ki m tồn c u và ph n tr m đ c nh tranh c a t khóa đó. Tuy nhiên, m c dù nh ng thơng tin này r t h u ích, thơng tin cịn h u ích h n là danh sách 10 trang web top đ u, cùng v i đi m uy tín c a các domain và đi m uy tín c a trang web đó
Trung tâm Đào tạo SEO VietMoz – VietMoz.edu.vn Công c c ng cho b n bi t có bao nhiêu domain đang tr liên k t t i 10 website đ ng đ u đó. B n xem thơng tin này b ng cách cu n b ng báo cáo xu ng và nhìn vào c t “Root Domain Linking Root Domains”,
So sánh nh ng thông s này v i các thông s trên website c a b n, và t h i mình nh ng câu h i sau: i m uy tín domain và đi m uy tín page c a b n có t ng đ ng v i c a h không?
S domain đ t link t i b n có t ng đ ng v i các website khác không?
Quan tr ng h n, b n có th c i thi n nh ng thông s này trong t ng lai g n không?
B n c n bi t r ng: vi c xây d ng link đòi h i r t nhi u th i gian và công s c. Trái l i, n u b n v i vàng xây d ng link b ng nh ng link ch t l ng th p b n có th b máy tìm ki m chú ý và ph t.
Sau khi xem t t c các thông s này, và so sánh chúng v i website c a b n, b n c n quy t đnh xem li u mình có đ kh n ng và th i gian đ SEO cho nh ng t khóa này khơng. N u câu tr l i là không, b n nên dành th i gian cho nh ng t ít c nh tranh h n cho đ n khi domain và trang web c a b n đã đ s c m nh đ SEO cho các t khóa c nh tranh. B ng d i đây cho b n bi t t l click c a 10 v trí đ u tiên trên b ng k t qu , và nh ng website n m ngồi 10 v trí này h u nh không nh n đ c click nào.
Bên c nh đó, b n có th ki m tra tr c ti p trên cơng c tìm ki m b ng cách gõ vào t khóa và ki m tra k t qu tr v thu c lo i nào (đ m b o tính n ng cá nhân hóa k t qu tìm ki m đã b t t). V i nh ng c p nh t g n đây c a máy tìm ki m, đ c bi t là c a Google, ki m tra trên cơng c tìm ki m là đ , b n khơng c n thêm công c nào khác.
Nh ng câu h i quan tr ng b n c n h i b n thân:
Do you notice your competitors competing for the same terms? i th c nh tranh có c nh tranh cùng m t t khóa v i b n khơng? Có th ng hi u l n nào đang c nh tranh cùng m t t khóa v i b n? Các lo i k t qu mà b n có th th y trên k t qu tìm ki m
Sites that rank on the first page
Nh ng website nào đang đ ng trên trang đ u
Có k t qu Local nào không (k t qu tr v đa ch công ty, c a hàng) K t qu video, hình nh
Danh m c s n ph m Tin t c
PPC
Nh ng thông tin thu th p đ c giúp b n bi t đ c đ i th đang s d ng hình th c nào đ c nh tranh v i b n. Nó c ng cho b n bi t nh ng cách khác mà b n có th s d ng đ xu t hi n trên b ng k t qu tìm ki m thay vì nh ng cách truy n th ng nh : t i u hình nh, video…N u bên c nh vi c kinh doanh online, b n có m t c a hàng th c t đ phân ph i và bán hàng, b n nên đ ng ký tài kho n Google Places. T ng t , k c n u t khóa c a b n quá c nh tranh và b n ngh mình khơng th chen chân vào top 10 k t qu đ u tiên, tìm nh ng cách khác đ xu t hi n trên b ng k t qu . Ví d Google có nhi u lo i b ng k t qu , bao g m: Google News, Google Images, Google Places, Google Store, Youtube, etc... (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Trung tâm Đào tạo SEO VietMoz – VietMoz.edu.vn
Bài t p
Ch n m t vài t khóa chính và ki m tra chúng trên công c keyword difficult tool c a Moz So sánh tham s site c a b n v i tham s c a đ i th c nh tranh trong b ng tính excel
Tìm ki m t khóa trên Google và xem nh ng lo i k t qu nào đ c tr v . Trong s này, nh ng lo i k t qu nào mà website c a b n có c h i đ t đ c th h ng cao
Bài 3: Phân tích cơng ty và website đối thủ
Trong bài này b n s đ c h c v :
Phân tích tr i nghi m ng i dùng Phân tích m ng xã h i
o H thu hút khách hàng b ng cách nào? Chi n l c vi t n i dung
Phân tích SEO onsite/technical Bài t p
M t b c trong quá trình nghiên c u đ i th c nh tranh là th c hi n phân tích ho t đ ng kinh doanh và website c a đ i th . i u quan tr ng là b n ph i hi u rõ nh ng s n ph m mà đ i th đang kinh doanh c ng nh cách h qu ng bá s n ph m c a mình trên m ng.
Khi nghiên c u website c a đ i th , b n c n t h i mình nh ng câu h i sau: B n s h c đ c gì t h ?
1. Tr i nghi m ng i dùng 2. H th ng link
3. Cách h s d ng m ng xã h i 4. Chi n l c xây d ng n i dung 5. Các k thu t SEO onsite
Bây gi chúng ta s đi qua t ng l nh v c, và b n s bi t có th h c đ c gì t các website đ i th
Phân tích tr i nghi m ng i dùng
Hãy l t web nh m t ng i dùng bình th ng và l u l i nh ng đi m đáng chú ý trên website c a h . T t h n hãy nh m t ng i b n ghé th m nh ng website này và nói v i b n h thích cái gì, khơng thích cái gì. M t ng i có quan đi m trung l p nh v y s mang l i cho b n r t nhi u ý ki n h u ích.
Khi ghé th m website c a đ i th , t h i b n thân nh ng câu h i nh sau:
Làm th nào h bi n m t ng i khách ghé th m tr thành khách hàng? Vi c mua hàng di n ra nh th nào?
H dùng cách nào đ xây d ng ni m tin v i khách hàng? Thi t k website có đ p khơng, có cu n hút khơng? Tìm đ n s n ph m/d ch v mong mu n có d khơng? H có đang th c hi n khuy n m i hay gi m giá không?
Trung tâm Đào tạo SEO VietMoz – VietMoz.edu.vn Ghi chú l i câu tr l i c a b n. ây là t li u giúp b n xây d ng website c a riêng mình d a trên vi c h c h i nh ng đi m m nh và kh c ph c nh ng đi m y u c a các website đ i th . ây chính là k t qu mà vi c phân tích mang l i.
Phân tích m ng xã h i
Ti p theo, chúng ta c n nghiên c u cách mà các đ i th thu hút khách hàng thông qua m ng xã h i. Chúng ta có th h c đ c nhi u đi u t h , m c dù không th copy 100% cách làm c a h . M t c ng đ ng t t khơng th có đ c trong 1 s m 1 chi u. Do v y, b n c n h c t t c nh ng gì có th h c t đ i th và sau đó thay đ i nó sao cho phù h p v i hồn c nh c a mình.
Nh ng câu h i b n c n t tr l i:
H thu hút khách hàng b ng cách nào?
Hãy ghé th m website c a h và xem:
Công ty, doanh nghi p c a h có tài kho n Facebook, Google, Twitter hay khơng?
H có quan tâm đ n c ng đ ng c a mình khơng? Có th ng xun giao ti p v i c ng đ ng không? H giao ti p nh th nào? H ph n ng nh th nào v i nh ng l i bình lu n tiêu c c? H đ a nh ng n i dung nào lên m ng xã h i? Nh ng n i dung đó là n i b hay c n i dung
bên ngoài?
N i dung c a h có đ c chia s khơng? S d ng Topsy đ ki m tra xem chúng có đ c chia s trên Google+ và Twitter không?
Ghi l i t t c nh ng đi u trên và cu i cùng lên k ho ch cho chính website c a mình. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Phân tích chi n l c n i dung
ây là b c r t quan tr ng. Thông qua ch t l ng n i dung b n có th bi t đ c đ i th c nh tranh dành bao nhiêu s quan tâm cho website c a h . Nh ng n i dung ch t l ng là th i nam châm thu hút link và l u l ng đ n website c a b n. ng th i, nó giúp níu chân khách hàng và khi n khách hàng luôn nh đ n trang web c a b n b t c khi nào có nhu c u.
Khi ghé th m website c a đ i th , hãy t tr l i nh ng câu h i sau :
Trang web có cho phép ng i dùng đ l i n i dung khơng? Ví d thơng qua bình lu n, đóng góp ý ki n?
Trang web có blog khơng? N u có, n i dung trên blog là gì?
Blog đó có c ng đ ng khơng? N i dung trên blog đó có đ c quan tâm không? i u này th hi n qua s l ng share và s l ng bình lu n? Trong các n i dung trên blog đó, n i dung nào là quan tr ng nh t?
Trang web có nh ng lo i n i dung nào? Thông th ng, m t website s có nh ng lo i n i dung sau:
o Các câu h i th ng đ c h i o Tin t c
o H ng d n
o Infographics là cách dùng hình nh đ mô t thông tin, d li u ho c ki n th c v i m c đích giúp ng i đ c hi u nh ng thông tin ph c t p này m t cách nhanh chóng và đ n gi n.
o Widgets (là m t ch ng trình nh v i m t s ít ch c n ng có th cài đ t và th c thi trên các trang web b i ng i dùng)
o Di n đàn
o Video gi i thi u công ty ho c s n ph m
M t ví d đi n hình là Zappos, trên website c a h có kho ng 50,000 video s n ph m. ây th c s là ngu n tài nguyên kh ng l . S r t khó đ i th nào sánh k p h v l nh v c này.
Bi t đ c đ i th s d ng lo i n i dung nào s giúp b n bi t đ c đi m m nh và đi m y u c a h , đ ng th i cho b n h ng xây d ng xây d ng n i dung cho chính website c a mình.
Ví d : B n m nh v lo i n i dung nào? lo i n i dung này b n có th h c đ c gì t các đ i th , t đi m m nh c ng nh đi m y u c a h ?
Ngoài ra, b n c ng nên s d ng Google Alert
ay là d ch v chuyên phát hi u và thông báo nh ng thay đ i v n i dung, đ c cơng c p b i cơng ty tìm ki m Google. Nó s t đ ng thơng báo cho ng i dùng khi có n i dung m i trên website, blog, video ho c nhóm th o lu n mà ch a nh ng c m t ho c c m t mà ng i dùng đ t tr c. K t qu s đ c tr v tài kho n gmail c a b n. S d ng Google Alert ( http://www.google.com/alerts ) b n s bi t nh ng n i dung m i mà đ i th v a c p nh p lên website c a h . B ng cách này b n s ngay l p t c bi t đ c nh ng n i dung h m i cho ra đ i c ng nh nh ng website đã nh c đ n đ i th c a b n.
Trung tâm Đào tạo SEO VietMoz – VietMoz.edu.vn
Phân tích SEO onsite
L u ý: b n đã đ c h c v t i u chu n SEO vì v y hãy đ m b o website c a b n luôn chu n SEO b t k đ i th có t i u website c a h gi ng cách b n đang làm hay không? Tuy v y, b n c ng nên dành th i gian và s quan tâm đ xem đ i th có k thu t sáng t o nào mà đang mang l i l i th cho h không?
D i đây là vài câu h i b n nên t đ t ra cho b n thân:
C u trúc website c a h nh th nào? Nó có t t cho t khóa mà h đang h ng t i khơng? Bí kíp: Quá trình này s giúp b n tìm thêm t khóa cho website, nh ng t mà b n ch a t ng ngh ra tr c đây, ho c ch a khám phá đ c trong q trình nghiên c u t khóa
How are they targeting specific keywords on their site? Cách h b trí t khóa trên website nh th nào? H có s d ng t khóa trong v n b n neo không? Are they using the keyword in their anchor text?
o Ví d : Trên website vietmoz.net, t v n b n neo b n có th bi t đ c website này đang mu n SEO cho 2 t là “h c seo” và “đào t o seo”.
H có s d ng th t khóa khơng? N u có, hãy xem và b n s bi t h đang nh m t i nh ng t khóa nào?
Trong quá kh , máy tìm ki m s d ng th t khóa đ xác đnh xem n i dung trang web mu n nói v