CHƯƠNG 5 : ÁNH GIÁ K ĐẾ HOẠCH MARKETING & KẾ HOẠCH DỰ PHÒNG
5.2. KẾ HOẠCH DỰ PHÒNG
Trong quá trình th c hi n k ho ch Marketing n m 2020 cho s n phự ệ ế ạ ă ả ẩm m i ớ – bao cao su nữ, một số rủi ro có th xể ảy ra và biện pháp kh c phắ ục dự phòng nh sau: ư
5.2.1. V sề ản phẩm
- Cách dùng phức tạp, khó hình dung tr thành rào c n khi khách hàng mua s n phở ả ả ẩm:
Tăng các bài vi t truy n thông trên các báo v s n ph m, giáo d c khách hàng v ế ề ề ả ẩ ụ ề
cách dùng s n ph m. Bên c nh các bài viả ẩ ạ ết, sử ụ d ng thêm các video h ng d n, ướ ẫ
video gi l p mô t cách s d ng s n phả ậ ả ử ụ ả ẩm để ng i dùng d hình dung. Phát hành ườ ễ
NHÓM 3 – BỊCH CAM SÀNH 34 - Cạnh tranh với trực tiếp với sản ph m bao cao nam cùng th ng hi u: ẩ ươ ệ Để ảm b t gi ớ
sự ảnh h ng, c nh tranh gi a hai dòng s n phưở ạ ữ ả ẩm, tạo combo s n ph m nam – n ả ẩ ữ.
5.2.2. V các hoề ạt động truy n thông: ề
- Các hoạt động truy n thông mang lề ại mức độ nh n di n s n ph m cao, nh ng t lậ ệ ả ẩ ư ỷ ệ
sử d ng th p so vụ ấ ới KPI, do cạnh tranh từ các sản ph m thay th : T ng c ng các ẩ ế ă ườ
hoạt động truy n thông về ề tác h i cạ ủa thu c tránh thai. T ng c ng hoố ă ườ ạ động PR t về vi c chia s trách nhiệ ẻ ệm của nam nữ trong phòng tránh thai. Hoạt động này s ẽ
tập trung th c hi n vào giai ự ệ đ ạn t tháng 2 n tháng 5 n m 2020 o ừ đế ă
- Số ng i tham gia cu c thi th p: Thay i hình thườ ộ ấ đổ ức tổ chức, t ng s ă ốlượng vòng thi online. Kết hợp v i Câu lớ ạc b các trộ ường Đại học để thu hút thêm thí sinh tham gia. T ng c ng các hoă ườ ạt động truy n thông về ề m c tiêu cụ ủa cuộc thi và trách nhiệm
của người trẻ trong nâng cao hiểu biết xã hội về an tồn tình dục, để kích thích đối
tượng tr tham gia. ẻ
5.2.3. V kênh phân ph i ề ố
- Kênh phân ph i không mang l i doanh thu nh k v ng, mố ạ ư ỳ ọ ức độ nh n biậ ết về kênh phân phối m i thớ ấp: Tổ chức hoạt động kích hoạt tạ điểi m bán. Truy n thông cho ề
kênh phân phối m i bớ ằng các hoạt động PR.
ð Kết luận, v i các hoớ ạ động gi i quyt ả ết các rủi ro có th phát sinh trong q trình ể
NHĨM 3 – BỊCH CAM SÀNH 35
PHỤ Ụ L C
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. PGS.TS. Tr ng ình Chiươ Đ ến (NXB Đại học Kinh t ếQuốc dân, 2012) – Giáo trình Qu n ả
trị Marketing.
2. GS.TS. Trần Minh Đạo (NXB Đại học Kinh tế Quốc dân, 2012) – Giáo trình Marketing
căn bản.
3. PGS.TS. Tr ng ình Chi n (NXB ươ Đ ế Đại học Kinh tế Quốc dân, 2012) – Giáo trình Truyền thơng Marketing tích h p. ợ
3. Vinaresearch (2017) – Báo cáo thị trường về hành vi s dử ụng bao cao su c a àn ông ủ đ
ViệtoNam:
https://storage.googleapis.com/vinaresearch/userfiles/file/upload/2ee9ce3f6b24da1122f9d f76d74f48b93ba5767a.jpg
4. Trùng D ng (Báo Tuươ ổi trẻ, 2017) – S d ng bao cao su, khi nào mử ụ ới hết xấu hổ?
https://tuoitre.vn/su-dung-bao-cao-su-khi-nao-moi-het-xau-ho-1304622.htm 5. Nielsen (2018) – Chỉ ố ề s ni m tin ng i tiêu dùng ườ đạt mứ ăc t ng tr ng k lưở ỷ ục: https://www.nielsen.com/vn/vi/insights/report/2018/consumer-confidence-index-q3- 2018-vietnam/
6. Báo Lao ng (2018) – Ông l n nào ang chi m l nh thđộ ớ đ ế ĩ ị trường bao cao su Việt Nam: https://laodong.vn/kinh-te/ong-lon-nao-dang-chiem-linh-thi-truong-bao-caosu-cua-viet- nam-640214.ldo
7. Advertising Vietnam (2018) – Durex và chi n l c Marketing ch ng gi ng ai: ế ượ ẳ ố https://advertisingvietnam.com/2018/05/durex-va-chien-luoc-marketing-khong-giong-ai/
NHÓM 3 – BỊCH CAM SÀNH 36 8. Hoàng H i (2019) – T s ả ừ ốphận của chi c bao cao su n cu c chi n trên giá nh ng cế đế ộ ế ữ ủa
hàng ti n lệ ợi t i Viạ ệt Nam:
http://cafebiz.vn/tu- -phan-cua-chiec-bao-so cao-su-den-cuoc-chien-tren-gia-nhung-cua- hang-tien-loi- -viet-nam-2019090810021289.chntai