I .Cỏc giải pháp cho việc nâng cao năng lực cạnh tranh
1.4. Bảo vệ thương hiệu nông sản
Bảo vệ thương hiệu là một phần quan trong của việc phát triển thương hiệu. Bảo vệ thương hiệu giúp cho vị trí của doanh nghiệp trên thị trường được củng cố vững chắc hơn, sản phẩm của doanh nghiệp được bảo vệ khỏi việc làm hàng nhái, tránh được các vụ kiện về giá bán trên thị trường. Hiện nay, hầu như các mặt hàng nông sản Việt Nam xuất khẩu ra thị trường nước ngồi đều khơng đăng ký thương hiệu, điều đó đã dẫn đến tình trạnh các vụ kiện bán phá giá đối với hàng xuất khẩu của Việt Nam như vụ kiện cá basa, cá tra khi thâm nhập vào
thị trường nước ngồi. Việc xuất khẩu nơng sản bị hạn chế khi không đăng ký thương hiệu, các mặt hàng nông sản xuất khẩu phải lệ thuộc vào một số doanh nghiệp nước ngoài. Theo điều tra của câu lạc bộ xây dựng thương hiệu nơng sản Việt Nam, đã có 9 trong tổng số 11 cơng ty thuộc bộ Nông Nghiệp & Phát Triển Nụng Thụng đã đăng ký thương hiệu đã đăng ký cho 107 mặt hàng nơng sản, nhưng chỉ có 4 sản phẩm được đăng ký thương hiệu quốc tế. Nhiều năm qua, các mặt hàng xuất khẩu chủ lực của Việt Nam như gạo, cao su, chè, cà phê, hạt tiêu đã được tổ chức sản xuất và tiêu thụ tốt, tăng nhanh sản lượng, nhưng do hàng nông sản của Việt Nam chưa có thương hiệu rõ ràng, đa số người nước ngồi chưa biết đến sự tồn tại của hàng nơng sản Việt Nam, có lúc gạo ngon của Việt Nam lại đóng gói mang thương hiệu của Thái Lan. Điều này gây thiệt hại lớn về kinh tế, chỉ riêng mặt hàng cà phê, Việt Nam đã thiệt hại 100 triệu USD mi năm do không bán trực tiếp được cho công ty chế biến chè hàng đầu thế giới mà phải tiêu thụ qua trung gian…
Do vậy, cần phải có chính sách đầu tư thích đáng cho thương hiệu ngành nơng sản. Mặt hàng nào có khả năng tăng kim ngạch xuất khẩu, có lợi thế cạnh tranh cần tập trung đầu cơ, tạo cơ chế chính sách ưu đãi, tìm cách thúc đẩy mặt hàng đó, nhanh chóng đăng ký thương hiệu trên thế giới và có những chính sách bảo vệ thương hiệu. Ở những thị trường mà việc dành lại thương hiệu không phù hợp với nhu cầu lắm và việc chi phí giành lại thương hiệu tốn kém, chúng ta có thể nhượng quyền thương hiệu để tập trung bảo vệ thương hiệu ở những thị trường quan trọng hơn. Việc đăng ký và bảo vệ thương hiệu là cần thiết trong thời đại ngày nay, tất cả các doanh nghiệp xuất khẩu nơng sản cần nhanh chóng đăng ký thương hiệu của mỡnh trờn thị trường để tránh hiện tượng các sản phẩm bị đánh cắp thương hiệu, nạn hàng nhái hàng giả có thể tràn về Việt Nam. Vấn đề bảo vệ thương hiệu được coi là một chiến lược quan trong giúp nâng cao thương hiệu nông sản của Việt Nam trên thị trường quốc tế. Như vậy mới giúp cho hàng nơng sản có thể thâm nhập vào những thị trường có sức cạnh tranh mạnh mẽ…