1. Thành tựu mà IKEA đã đạt được
-Khơng phải Walmart, vì dù là đại gia hàng đầu thế giới trong lĩnh vực bán lẻ nhưng lại chẳng thể thành công tại Brazil, Đức và Nhật. Cũng không phải là Carrefour, gã khổng lồ nữa của Châu Âu khơng được thành cơng tại Mỹ. Mà chính ngay tại thời điểm này, với 118000 nhân viên làm việc tại 235 cửa hàng trải khắp Châu Âu, Châu Á, Úc và Mỹ đang làm ăn rất phát đạt phục vụ hơn 522 triệu khách hàng, IKEA mới thực sự là gã khổng lồ đáng nể nhất trong ngành bán lẻ và trang trí nội thất.
-Trải qua gần 70 năm, IKEA ngày nay là tập đoàn khổng lồ với mức tăng trưởng mỗi năm ít nhất 10%.
-Chúng ta có thể tìm thấy cửa hàng của IKEA trên 34 quốc gia .Từ Sunrise ,bang Florida ở Mỹ đến Quảng Châu ,Trung quốc và cả ở vùng Trung Đông.Hầu hết đều đang làm ăn rất phát đạt
-Năm 2006 theo thống kê ,10% dân số Châu Âu đang ngủ trên chiếc giường IKEA -1 trong 100 công ty tốt nhất của Working Mothers Magazine năm 2004
-Đứng thứ 96 trong 100 công ty hàng đầu thế giới do Work For bình chọn năm 2006 và 2007.
2. Thất bại của IKEA và những bài học kinh nghiệm
Một trong những thất bại nặng nề nhất của IKEA khi kinh doanh quốc tế đó là thất bại tại thị trường nhật bản nguyên nhân là do khơng tìm hiểu về văn hóa địa phương và nhu cầu thị trường nội địa cũng như các đối thủ cạnh tranh
-------->>>>>Bài học kinh nghiệm tư IKEA
+Thứ nhất, trước khi muốn mở rộng công ty của mình ra nước ngồi thì cần phải xác định thị yếu của người tiêu dùng địa phương, đối chiếu lại xem sản phẩm và cung cách phục vụ của mình có phù hợp với địa phương đó hay khơng,nếu khơng phải điều chỉnh lại cho phù hợp
+Thứ hai, nghiên cứu các giá trị văn hóa của địa phương mà mình có phân phối
sản phẩm, sử dụng một số nguồn nhân lực địa phương để kinh doanh và dễ
dàng tiếp cận khách hàng.
+Thứ ba, nghiên cứu và đánh giá chính xác về các đổi thủ cạnh tranh về sản phẩm của cơng ty trên tồn cầu và của địa phương, qua đó có thể đưa ra các định hướng chiến lược nhằm giành được thị phần nhiều hơn, thỏa mãn được khách hàng.
KẾT LUẬN
Trong bối cảnh kinh tế tồn cầu hiện nay, các cơng ty đa quốc gia ngày càng lớn mạnhm các cơng ty ngày càng hồn thiện các chiến lược kinh doanh tồn cầu của mình để tạo ra những lợi ích của cuộc sống và lợi nhuận cao nhất.
IKEA là tập đoàn chuyên thiết kế đồ nội thất với chất lượng tốt, bền, đẹp, giá rẻ cho hầu hết mọi người mà vẫn thu được lợi nhuận cao, có thị trường rộng lớn và gặt hái được nhiều thành công. Những chiến lược, cách thức kinh doanh mà họ áp dụng thực sự là những bài học đáng giá cho các doanh nghiệp khác.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Giáo trình : Kinh doanh quốc tế, nhà xuất bản lao động – xã hội, 2003 http://tailieu.vn/xem-tai-lieu/thuyet-trinh-mo-hinh-chuoi-cung-ung- cua-ikea-truong-kinh-te-da-n-ng.368257.html http://www.doanhnhan.net/ikea-ilva-va-cuoc-chien-thong-linh-thi- truong-p53a6233.html http://www.thuonghieu.edu.vn/tai-lieu/242-xay-dung-thuong-hieu- manh-ban-gia-thap.html http://www.ikea.com/