III. Chính sách sản phẩm của công ty:
5. Hoạt động truyền thông của công ty.
* Quảng cáo trên các phơng tiện in ấn :Thông tin đợc công ty đăng trên các bài báo viết nh : báo An ninh thủ đô, báo phụ nữ thủ đô, phụ nữ Việt Nam, báo thể thao văn hoá, báo bóng đá, tạp chí VTV.
Vì mỗi loại báo có mmọt lợng độc giả riêng nên việc lựa chọn các loại báo để làm phơng tiện đăng tải thông tin đợc công ty lựa chọn hết sức kỹ lỡng sao cho thông tin đến đợc đúng thị trờng mục tiêu mà công ty muốn hớng tới.
Bảng thông tin về lịch phát hành của báo từ tháng 4- tháng 6/2006.
Loại báo Thời gian phát Kích thớc Giá(đ)/lần An ninh Thủ Đô Thứ 2,6/tuần 26 x 37.5 14.900.000
Phụ nữ Thủ Đô Thứ 4 25.5 x 37 11.100.000 Phụ nữ Việt Nam Thứ 2 27 x 29 14.200.000 Thể thao-Văn hoá Thứ 3,6,7 18 x 26 10.000.000 Bóng đá Hàng ngày 26 x 37 16.600.000 Tạp chí VTV Ngày 13,23/tháng 19.5 x 27.5 8.900.000
Quảng cáo qua báo luôn có u thế là năng động về mặt thời gian và ngời xem có thể lu lại đợc thông tin nếu cần. Các bài báo của Carings đợc công ty đăng bao gồm những thông tin :
+ Các hình ảnh quảng cáo hình tợng Carings.
+ Các bài phỏng vấn của các nhãn hiệu nổi tiếng (Các nhà đầu t của Carings) về Carings và lợi ích các hoạt động của công ty.
+ Các hình ảnh về hoạt động mua bán và các sản phẩm khuyến mãi của công ty.
+ Các tin vắn về chơng trình trên báo nhằm cung cấp kiến thức cho khách hàng và giới thiệu sản phẩm…
Chính điều đó giúp công ty đa thông tin có hiệu quả đến thị trờng mục tiêu và bên cạnh đó tạo ra khả năng mở rộng thị trờng của công ty. *Quảng cáo trên phơng tiện phát thanh truyền hình :
Chơng trình quảng cáo đợc xây dựng lên từ công ty mẹ là Công ty TNHH TM Bến Thành và đợc chuyến đến đài truyền hình nội dung thông điệp quảng
cáo rồi đợc chuyển đến mọi công chúng. Công ty coi việc quảng cáo trên truyền hình là công cụ chủ yếu của hoạt động truyền thông vì :
+ Quảng cáo qua truyền hình tạo ra đợc âm thanh và hình ảnh, mầu sắc, hành động và gây ra đợc sự chú ý cao cho đối tợng xem.
+ Quảng cáo qua truyền hình tạo ra khả năng thâm nhập đến nhiều đoạn thị trờng khác nhau tạo ra đợc bơc đệm cho việc mở rộng thị trờng cho công ty.
+ Số lợng ngời xem truyền hình với số lợng lớn.
+ Tạo đợc khả năng cạnh tranh. Chính vì vậy công ty luôn tiến hành việc quảng cáo trên các chơng trình truyền hình của các đài truyền hình nh :
Bảng thông tin về lịch phát sóng của công ty từ tháng 4- tháng 6/2006. Trên kênh VTV3 Thời gian phát Thời lợng phát Giá(đ)/lần
Hãy chọn giá đúng Thứ 4 10giây 21.200.000
Trò chơi âm nhạc Thứ 6 10giây 21.200.000
Chiêc nón kì diệu Thứ 7 10giây 16.300.000
Hãy chọn giá đúng Thứ 4 15giây 25.500.000
Trò chơi âm nhạc Thứ 6 15giây 25.500.000
Trên kênh Hà Nội
Đuổi hình bắt chữ Thứ 7 10giây 12.000.000
Đuổi hình bắt chữ Thứ 7 15giây 14.500.000
*Quảng cáo ngoài trời :Hiện nay công ty đang thực hiện việc quảng cáo ở một só địa điểm nh đặt một số tấm biển quảng cáo lớn bên ngoài trung tâm mua sắm Vincom HN. Sắp tới công ty có dự định ký kết hợp đồng lắp đặt một số tấm biể quảng cáo lớn tại Sân bay Nội Bài.
Tại sao công ty lại chọn địa điểm tại Sân bay Nội Bài là nơi đặt biển quảng cáo bởi công ty biết đợc tầm quan trọng của địa điểm này là nơi có mật độ ngời qua lại đông và những ngời này họ thờng có mức thu nhập tơng đối cao nên việc đặt biển quảng cáo tại khu vực này mang đến những hiệu quả cao.
Ngoài ra công ty còn tiến hàng quảng cáo trên các phơng tiện giao thông nh : toàn bộ xe chuyên dụng của công ty đều đợc sơn quảng cáo biểu tợng của Carings HN.
5.2. Tổ chức phát Carings pots ( tạp chí giới thiệu sản phẩm của công ty)
Việc công ty tiến hành chiến lợc phát các quyển Carings pots cho ngời tiêu dùng nhằm quảng cáo về sản phẩm của công ty, giới thiệu các sản phẩm mới của công ty hay những chơng trình khuyến mại, ngoài ra quyên tạp chí còn còn giúp khách hàng nắm thêm thông tin về sản phẩm và kèm theo những hớng dẫn sử sdụng sản phẩm sao cho tốt nhất.
Công việc phát Carings post công ty đã ký hợp đồng với công ty Đầu T TM Tân Kinh Bắc chuyển toàn bộ số tạp chí này đến tay ngời tiêu dùng. Tổng số lợng Carings post là 28.500 quyển.
* Với số lợng 10.000 quyển : mục tiêu của công ty phát vào các cơ quan,
tổ chức, các công ty tại các quận Ba Đình, Hoàn Kiếm, Đống Đa, Hai Bà Tr… - ng, Thanh Xuân.
* Với số lợng 11.000 quyển trong đó :
+ Số lợng : 1500 quyển đợc công ty phát cho những khách hàng đã mua hàng tại Carings với doanh số cao.
+ Số lợng : 4000 quyển đợc phát theo báo chí đa kèm với các tờ báo mà công ty Tân Kinh Bắc phát.
+ Số lợng : 5500 quyển đợc phát:
- Số lợng: 500, cho các Phố Triệu Việt Vơng, Bùi Thị Xuân, Mai Hắc Đế.
- Số lợng: 800, cho các Phố Bà Triệu, Phố Huế, Hàng Bài
- Số lợng: 700, cho các Phố Lý Thờng Kiệt, Trần Hng Đạo
- Số lợng: 1,500, cho các Phố Ngô Thì Nhậm, Nguyễn Công Trứ, Trần Xuân Soạn, Lê Văn Hu, Hoà Mã, Đoàn Trần Nghiệp, Thái Phiên, Lê Đại Hành, Tô Hiến Thành.
- Số lợng: 2,000, cho các phố Hàng Ngang, Hàng Đào, Đồng Xuân, Lơng Văn Can, Chả Cá, Hàng Buồm, Hàng Đờng, Hàng Bông, Hàng Gai.
* Số lợng 7500 quyển trong đó : + Bắc Linh Đàm: 750
+ Bán Đảo Linh Đàm: 750 + Kim Liên - Trung Tự: 1,500
+ Nam Thành Công – Giảng Võ: 1,000 + Trung Hoà - Nhân Chính: 1,500
+ Đầm Trấu: 500 + Đền Lừ: 500 + Định Công: 1,000
Tiêu chí: đối với các khu Chung C - Đô Thị Mới, u tiên phát theo thứ tự A B C nh sau:
- A: Nhà biệt thự ; - B: Nhà phân (chia) lô ; - C: Nhà cao Tầng.
Chơng III.