Nguồn: Kết quả khảo sát người dùng Tik Tok năm 2022 của tác giả.
90,2% 9,8%
Có Khơng
32 Với sự phát triển nhanh chóng như hiện nay, vẫn cịn rất nhiều người khơng sử dụng Tik Tok. Có tới 10 người chiếm 9,8% trong 102 người tham gia khảo sát không sử dụng Tik Tok. Họ không sử dụng Tik Tok với những lý do sau: Bận ôn thi đại học, Tốn nhiều thời gian, Vì khơng thích, Khơng biết dùng, Khơng có hứng thú, Chưa thử… Tik Tok là một ứng dụng giải trí đang rất hot hiện nay, tuy nhiên đi kèm với đó là những hệ luỵ khơng lường trước được.
Thoạt nhìn, đây là một ứng dụng vơ hại và tương đối thú vị. Tuy nhiên, cũng giống như rất nhiều mạng xã hội khác, với số lượng khổng lồ người dùng, Tik Tok hầu như bất lực trong việc kiểm soát và ngăn chặn các trào lưu ngày càng biến dị và nguy hiểm.
Dường như sự nổi tiếng và tâm lý truy cầu danh vọng trên mạng ảo đã khiến nhiều người đánh mất sự kiểm soát. Khi cạn kiệt ý tưởng, giới trẻ có thể nghĩ ra đủ trò ‘quái đản’ chỉ nhằm gây được sự chú ý của người khác như: khoe thân, nói xấu người khác, các mẹo gây hại cho sức khoẻ,…Nói đến Tik Tok thì chúng ta sẽ nghĩ đến ngay trào lưu thử thách, với đủ các loại thử thách đa dạng nhưng lại là nỗi ám ảnh đáng sợ đối với nhiều người. Chúng ta có thể kể đến những thử thách: Bright Eye Challenge (tạm dịch: Thử thách sáng mắt) người dùng được khuyên cách làm như sau: Trộn hỗn hợp thuốc tẩy, nước rửa tay, sữa ong chúa và kem cạo râu vào một chiếc túi. Sau đó áp hỗn hợp này vào nhãn cầu trong vòng một phút; Write a Prisoner (tạm dịch: Viết thư cho tù nhân); Penny Challenge (tạm dịch: Thử thách đồng xu): người tham gia sẽ sử dụng đồng xu để thả vào khe hở được tạo ra giữa sạc điện thoại và ổ điện…Hay các trào lưu chia sẻ cách chăm sóc sức khỏe cũng vô cùng phong phú, tuy nhiên rất nhiều trong số đó chỉ mang tính câu view, tự phát và thiếu kiểm chứng khoa học [20].
Chưa kể đến những video mang tính bạo lực, kích động thù hận… cũng đang gây ra những hệ lụy không nhỏ đối với người dùng. Sẽ thật sự nguy hiểm nếu những video này tiếp tục thả nổi và khơng được kiểm sốt chặt chẽ với việc ngày càng có nhiều trẻ nhỏ tham gia nền tảng mạng xã hội này.
Có lẽ bản thân người tạo ra ứng dụng cũng không thể ngờ được rằng Tik Tok ngày càng trở nên độc hại hơn, và nó cũng là tác nhân gián tiếp gây ra khơng ít sự
33 cố đáng tiếc đối với người sử dụng. Hiện tại Tik Tok vẫn chưa thể đưa ra được biện pháp thích hợp để giải quyết triệt để hoặc hạn chế những video lan truyền nội dung xấu.
2.2. Thực trạng Video Marketing và Tiktok Marketing trên thế giới và Việt Nam Việt Nam
2.2.1. Thực trạng chung của Video Marketing trên thế giới
Video Marketing vẫn là loại nội dung được chia sẻ nhiều nhất trên phương tiện truyền thơng xã hội. Tính trực tiếp của video cung cấp sức hấp dẫn lớn hơn, giúp người xem dễ dàng nắm được thông tin một cách trực quan khi họ đang bộn bề công việc. Hiện nay, video Marketing trở thành cuộc đua của nhiều thương hiệu, và các Marketer cũng không từ bỏ việc khai thác bất kỳ phương tiện nào để thu hút khán giả.
Các dạng video marketing phổ biến: Video giải thích, đào tạo; Video bán hàng; Video nhằm đánh giá, phỏng vấn; Video chia sẻ kinh nghiệm, hướng dẫn; Video Vlog, xây dựng thương hiệu cá nhân. Video Marketing có 3 mức độ hưởng ứng của khách hàng như sau: Thể hiện sự quan tâm, bày tỏ sự yêu thích, lan truyền rộng rãi [7].
Khơng có gì sai khi sử dụng hình ảnh tĩnh để giúp truyền tải thơng điệp của công ty và chúng tiếp tục được sử dụng nhiều trong nội dung trực tuyến cho cả mục đích cá nhân và thương mại. Hình ảnh có thể đóng vai trị là phương tiện gợi mở và mạnh mẽ để giúp đưa khách truy cập trang web. Hình ảnh chụp ảnh chất lượng, như được sử dụng trong tiếp thị, vẫn là nền tảng của sự lôi cuốn trực quan.
Cùng đánh giá về số liệu của Video Marketing những năm qua:
a) Dữ liệu chung về Video:
• 78% người dùng online xem video mỗi tuần và 55% họ xem video mỗi ngày.
• 60% người khảo sát thích xem video online hơn trên TV truyền thống.
• 96% người xem thường nhận được nhiều thông tin về sản phẩm/ dịch vụ hơn.
34
• 68% người dùng sẽ bị thu hút và ra quyết định mua hàng ngay khi xem xong các video dạng ngắn.
• 95% người dùng đã gửi tin nhắn cho doanh nghiệp sau khi họ xem các video.
• 48% người dùng thường chia sẻ các dạng nội dung Video cho bạn bè người thân hơn là nội dung dạng chữ viết đơn thuần.
• 49% các video thường có độ dài từ (0- 60 giây) (con số này có xu hướng sẽ tiếp tục giảm) [22].
b) Số liệu thống kê các doanh nghiệp thực hiện Video Marketing qua từng năm:
Các doanh nghiệp thực hiện Video Marketing 2019 ở mức 63%, tăng lên 81% năm 2020 và 87% năm 2021.
Đơn vị: %