Hiện nay, Công ty cha có một phòng riêng biệt nào đứng ra đảm trách, về công tác marketing.Các hoạt động marketing của Công ty chủ yếu do việc phối hợp giữa phòng kế hoạch - Kinh doanh - Xuất nhập khẩu cùng với ban giám đốc xúc tiến và đảm nhiệm. Công tác nghiên cứu thị trờng còn manh mún, cha mang tính chất hệ thống. Chính vì vậy việc thành lập phòng Marketing và đẩy mạnh công tác nghiên cứu thị trờng là vấn đề cấp thiết. Việc thành lập phòng Marketing sẽ lam bộ máy quản lý của công ty hoạt động thông suốt hơn. Phòng Marketing đợc thành lập sẽ có cơ cấu nh sau:
Phong Marketing
a. Nhiệm vụ của phòng:
- Xác định chiến lợc Marketing: tổng lợi nhuận tối đa với từng sản phẩm, xác định xem loại sản phẩm đem lai lợi nhuận cao nhất. Chỉ rõ thị trờng nào của công ty đang có thế mạnh và phơng hớng thực hiện để phát triển thị trờng mới.
- Nghiên cứu điều tra thị trờng có triển vọng nhất của công ty, từ đó có các biện pháp tiêu thụ sản phẩm. Trên cơ sở đó phòng Marketing, phòng thị tr- ờng, phòng xuất nhập khẩu lên kế hoạch phân phối sản phẩm, thiết lập các cửa hàng đại lý để giới thiệu và bán sản phẩm đồng thời tổ chức các hoạt động giao tiếp, quảng cáo khuyếch trơng tại mỗi thị trờng. Thúc đẩy việc chào bán.
b. Hiệu quả của giải pháp:
Giúp cho công ty ổn định mở rộng thị trờng trong nớc cũng nh vơn ra thị trờng quốc tế, là cơ hội để công ty kiểm tra khả năng cạnh tranh. Mở rộng thị trờng, giúp cho sản phẩm tiêu thụ tốt, góp phần tăng doanh thu và đó là cơ sở
Thị t Thị trờng Miền Trung Thị trờng Miền Nam Thị trờng các nớc phát triển Thị trờng các nớc đang phát triển
để công ty giầy Thợng Đình thực hiện mục tiêu Marketing thể hiện ở mục tiêu kinh doanh cho đến năm 2003 của công ty.
Ngoài ra với phòng Marketing hoạt động có hiệu quả sẽ giúp công ty đến gần hơn với ngời tiêu dùng, do vậy thị phần của công ty không ngừng tăng lên trong những năm tới.
c. Các yêu cầu khi thực hiện dự án:
- Công ty cần thống nhất ý kiến trong việc xây dựng bộ phận chuyên trách Marketing. Mọi ngời cần nhận thức tầm quan trọng của Marketing.