CHƯƠNG 4 : THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
5.2 Cáv yếu tố tác động đến quá trình quyết
5.2.4.3 Hình thức khuyến mãi
Bảng 5.47: Đánh giá hình thức khuyến mãi. (phụ lục 13)
Giá trị trung bình Độ lệch chuẩn
Tặng quà 3.59 1.05
Xổ số trúng thưởng 3.56 1.08
Giảm giá 3.78 0.99
Qua đồ thị trên cho thấy:
Hình thức khuyến mãi là giảm giá chiếm tỉ lệ cao nhất ( 3.78 điểm) , kế đến là hình thức khuyến mãi bằng tặng quà ( 3.59 điểm), hình thức khuyến mãi bằng xổ số trúng thưởng ( 3.56 điểm). Vì giảm giá là hình thức khuyến mãi thiết thực và cĩ lợi nhất cho mỗi khách hàng, họ chắc chắn được giảm bớt tiền trả ngay lúc đĩ mà khơng phải chờ đợi vào sự may mắn như xổ số trúng thưởng.
Tiến hành phân tích nhân tố đối với các hình thức khuyến mãi cho thấy:
Kết quả phân tích nhân tố qua xử lý dữ liệu của SPSS cho thấy hệ số KMO trong phân tích nhân tố này là 0.691, ngồi ra cịn thể hiện được 71.6 % của nhĩm và cĩ hệ số Total là 2.15> 1.
Tất cả những kết quả trên cho thấy nhĩm các hình thức tặng quà, xổ số trúng thưởng, giảm giá đềi thuộc chung một nhĩm nhân tố với tên gọi “hình thức khuyến mãi”
Tiến hành kiểm định độ tin cậy thang đo cho thấy hệ số Alpha nếu loại từng biến đều lớn hơn 0.68 và hệ số Cronbach’s Alpha là 0.85.
Bảng 5.48: Độ tin cậy thang đo hình thức khuyến mãi. (phụ lục 13)
Trung bình thang đo nếu loại biến Phương sai thang đo nếu loại biến Tương quan biến- tổng
Giá tri Alpha nếu loại biến
Chương 3: Giới thiệu đơi nét về máy ảnh kỹ thuật số
Tặng quà 7.34 3.57 0.57 0.80
Xổ số trúng thưởng 7.37 3.14 0.68 0.68
Giảm giá 7.15 3.45 0.68 0.69
Cronbach’s Alpha = 0.850
Mối quan hệ giữa hình thức khuyến mãi và giới tính.
Hệ số Sig trong bảng thống kê xữ lý dữ liệu của SPSS 0.043 cho ta thấy được cĩ sự biệt về mức độ ưa thích hình thức khuyến mãi giữa nam và nữ.
Mức trung bình của nam là 3.5 và của nữ là 3.8 đã thể hiện sự khác biệt này, đa số nam giới khơng quan tâm lắm đến các hình thức khuyến mãi, cịn nữ giới thì cĩ quan tâm hơn các hình thức này ( nằm gần mức độ “ Thích”).
Điều này đúng với thực tế trong cuộc sống, nam giới thường mua hàng do nhận thức sự cần thiết và sẽ quan tâm nhiều đến những tính năng của máy trong khi nữ giới thường bị tác động bởi chương trình khuyến mãi, rồi từ đĩ hướng sự chú ý của mình dành cho sản phẩm để xem xét cĩ quyết đinh mua hay khơng mua.