tin, (3) cảm nhận rủi ro, và (4) tâm lý an tồn có ảnh hưởng đến ý định mua sắm trực tuyến của thế hệ trẻ
3. Những nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trên các trang web mua bán hàng trực tuyến trên địa bàn TP HCM
- Mục tiêu: nghiên cứu, phân tích và ước lượng mức độ ảnh hưởng của các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng trực tuyến của người dân tại TP HCM
- Đối tượng nghiên cứu: Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trực tuyến của người tiêu dùng trên địa bàn Tp HCM
- Dựa vào việc phân tích các nghiên cứu của nước ngồi để đưa ra mơ hình nghiên cứu phù hợp: mơ hình thuyết hành vi dự định, mơ hình chấp nhận cơng nghệ TAM
-Kết quả nghiên cứu: thu về 160 mẫu hợp lệ, dựa vào số liệu để phân tích, đánh giá mức ảnh hưởng của các yếu tố
- Đề xuất cơng trình nghiên cứu: Nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trên các sàn thương mại điện tử của các bạn trẻ trên địa bàn Tp Hà Nội trong điều kiện dịch Covid-19.
- Tên đề tài: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng online của các bạn trẻ trên địa bàn Tp Hà Nội trong điều kiện dịch Covid-19.
- Vấn đề thực tiễn: Công nghệ phát triển, mức độ dử dụng Internet ngày càng cao tạo điều các trang thương mại điện tử ra đời và phát triển nhanh. Trong điều kiện dịch bệnh Covid-19 kéo dài, ảnh hưởng đến việc đi lại, mua sắm của người tiêu dùng. Việc mua sắm hàng online ngày càng phổ biến. Vậy, có những nhân tố nào có thể ảnh hưởng đến ý định mua hàng online của người tiêu dùng, đặc biệt là các bạn trẻ ở một thành phố lớn như Tp Hà Nội.
- Mục tiêu nghiên cứu: Xác định, đo lường các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng online của các bạn trẻ tại Hà Nội
- Đối tượng nghiên cứu: Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng online của các bạn trẻ trong điều kiện dịch Covid-19 kéo dài
o Có các nhân tố nào ảnh hưởng đến quyết định mua hàng online của các bạn trẻ?
o Thu nhập trong điều kiện dịch Covid-19 ảnh hưởng đến ý định mua sắm online của các bạn trẻ
o Tính dễ sử dụng của các trang thương mại điện tử ảnh hưởng đến ý định mau sắm online của các bạn trẻ