c. Chỉ số Trende
PHẦN 3: KẾT LUẬN
Quảng cáo trên truyền hình là một hình thức quảng cáo hiện đại, trong thời đại của nền kinh tế thị trƣờng thì truyền hình là một thứ khơng thể thiếu đƣợc ở tất cả mọi nhà mọi quốc gia lãnh thổ, chính vì vậy mà hình thức quảng cáo truyền hình có thể bao qt đƣợc nhiều nhất , chia sẻ đƣợc nhiều thông tin nhất, làm cho con ngƣời ở bất cứ nơi đâu cũng có thể theo dõi đƣợc.
Quảng cáo truyền hình là có rất nhiều ƣu điểm , đó là phim truyền hình sẽ có tác dụng tới ngƣời xem cả về thính giác lẫn thị giác từ đó làm cho ngƣời xem cảm thấy dễ hiểu hơn. Đối với những phim quảng cáo hay và có diễn viên nổi tiếng , hoặc những phim quảng cáo là phim hoạt hình thì sẽ kích thích đƣợc khán giả xem một cách hứng thú hơn.
Quảng cáo trên truyền hình thể hiện một trình độ cao hơn, tầm nhận thức cao hơn, đòi hỏi kỹ năng,hiểu biết của ngƣời làm quảng phim cáo cũng nhƣ ngƣời cậy quảng cáo phải có trình độ nhất định.
Tuy nhiên, quảng cáo trên truyền hình có nhƣợc điểm là chi phí bỏ ra rất lớn nếu doanh nghiệp khơng đủ tiềm lực tài chính thì khơng thể quảng cáo đƣợc bằng hình thức quảng cáo trên truyền hình.
Hiện nay, quảng cáo trên truyền hình đƣợc nhiều doanh nghiệp áp dụng để quảng cáo, trình độ nhận thức của con ngƣời ngày càng tăng cao, dù ở nhiều nơi xa xôi , xa trung tâm nhƣng bằng phƣơng thức quảng cáo truyền hình thì thơng tin đến với họ sẽ là nhanh nhất .Có thể chi phí của quảng cáo truyền hình rất cao nhƣng khơng phải vì thế mà các doanh nghiệp khơng có tiền chi trả , nhiều doanh nghiệp với tiềm lực kinh tế mạnh họ muốn chiếm lĩnh thị trƣờng , muốn bao quát toàn bộ thị trƣờng và bỏ xa các đối thủ cạnh tranh.
Quảng cáo trên truyền hình thời gian tuy ngắn nhƣng nó diễn tả đƣợc rất nhiều ý tƣởng của nhà kinh doanh, những ý tƣởng để thuyết phục khách hàng làm cho khách hàng quan tâm và hứng thú với sản phẩm của mình.
TiÓu luËn Marketing Quảng cáo trên truyền hình
Nguyễn Văn Đức Quản Trị Doanh Nghiệp- K47 27
MỤC LỤC
trang
PHẦN 1: MỞ ĐẦU .......................................................................................... 1
PHẦN 2:QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ........................................................ 3
i. CHỨC NĂNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ......................... 3
ii. SO SÁNH HIỆU NĂNG TRUYỀN THƠNG CỦA TRUYỀN HÌNH VỚI CÁC PHƢƠNG TIỆN KHÁC ....................................................... 4
iii. NHỮNG TRỌNG ĐIỂM TÂM LÝ KHÁCH HÀNG MÀ QUẢNG CÁO MỜI MỌC .................................................................................... 7
iv. TIẾN HỐ CỦA THƢƠNG PHẨM THỊ TRƢỜNG VÀ HÌNH THỨC CẠNH TRANH ................................................................................... 11
v. CHI PHÍ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH ........................................... 12
vi. CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH .......................... 13
vii. TIÊU CHUẨN LỰA CHỌN MỘT TIẾT MỤC TRUYỀN HÌNH, KHUNG QUẢNG CÁO ....................................................................... 15
viii. TÁC DỤNG TỨC KHẮC CỦA PHIM QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH: ĐIỀU TRA HIỆU QUẢ THƢƠNG MẠI................................. 16