Một bao bì tốt là những bao bì có thể tạo nên giá trị thuận tiện cho ngƣời tiêu dùng và giá trị cổ động cho ngƣời sản xuất và phần lớn các bao bì của ngành
hàng dầu gội công ty Unilever đã đáp ứng đƣợc những yếu cầu trên thơng qua các đặc tính sau:
Tự dụng: thể hiện đƣợc đặc tính và chức năng của sản phẩm mang lại sự tin tƣởng của ngƣời tiêu dùng và tạo ấn tƣợng về sự thuận tiện, cụ thể ở mỗi dịng sản phẩm của Unilever có một bao bì đăc trƣng, tạo ấn tƣợng trong nhận thức của ngƣời tiêu dùng mà khi chỉ nhìn thống qua bao bì khách hàng vẫn nhận dạng ra đƣợc đó thuộc dịng sản phẩm nào.
Bao bì mang tính thơng dụng và dễ nhìn, dễ chấp nhận, đã có nhiều ý kiến cho rằng bao bì của Dove tạo cho ta cảm giác sang trọng.
KẾT LUẬN
Trong cuộc sống bạn sẽ phải quyết định nhiều vấn đề nhƣng chọn đƣợc cho mình một quyết định đúng đắn là cả một q trình khó khăn. Nếu nói một quyết định của bạn sẽ ảnh hƣởng trực tiếp đến cuộc sống của bạn thì quyết định của
một ngƣời làm Marketing sẽ ảnh hƣởng trực tiếp đến “cuộc sống” của sản phẩm. Một sản phẩm đƣợc xuất hiện, đƣợc tồn tại hay mất đi vơ hình chung là do xâu chuỗi các quyết định của ngƣời làm marketing nói riêng và nhà quản trị nói chung. Nhận định thị trƣờng một cách đúng đắn và áp dụng các nguyên tắc đã biết để cho ra một quyết định về chủng loại, nhãn hàng hay bao bì của một sản phẩm thật khơng dễ. Nó địi hỏi sự tỉ mỉ trong quan sát và cảm nhận thị trƣờng, sự nhạy bén và kinh nghiệm..
Đề tài tuy nhỏ và khả năng phân tích của nhóm cũng cịn hạn hẹp nhƣng nhóm chúng tơi hi vọng có thể làm rõ hơn một phần nào đó của thế giới marketing, để có cơ hội trao đổi và học hỏi thêm để bổ sung hành trang cho con đƣờng marketing trong tƣơng lai.