Việt Nam là một nước đang phát triển nên thu nhập của người Việt Nam còn thấp.
Đa số sản phẩm sữa nlene thường có giá khá cao vì họ thường đóng với trong lượng lớn. Thấy được điểm yếu của mình cơng ty sữa nlene đã lấp đầy tuyến sản phẩm của mình với những hộp sản phẩm nhỏ giá vài chục ngàn dễ mua hơn.
d,Lối sống.
Trên Thế giới thì cứ 3 phụ nữ có một người bị lỗng xương. Riêng tại Việt Nam, theo số liệu khảo sát bước đầu của viện Dinh Dưỡng, ước tính có khoảng 2,5 triệu người bị lỗng xương và có trên 150.000 trường hợp bị gãy xương do lỗng xương.
Trong khi đó khẩu phần ăn của người Việt Nam hiện nay chưa đáp ứng được nhu cầu hạn chế lỗng xương mà ngun nhân chính là do thói quen ăn uống thiếu khoa học.
Việc bổ sung canxi vào chế độ dinh dưỡng hằng ngày là rất cấp thiết.
Anlene chính là giải pháp hiệu quả để khắc phục tình trạng trên
Đối với ngƣời tiêu dùng khơng trực tiếp sử dụng sản phẩm.
Người Việt Nam bị ảnh hưởng sâu sắc của nho giáo và Phật giáo nên luôn đặt chữ hiếu lên hàng đầu. Những người mua sản phẩm này thường là con cháu những người ln muốn ơng bà cha mẹ mình có sức khỏe tốt và sơng gắn bó với con cháu. Quan niệm cá nhân thực tế của người mua sản phẩm là những người mong muốn thể hiện tình yêu thương của mình đối với ơng bà cha mẹ, những người luốn mong nuốn mình là người có hiếu, mong muốn một gia đình đầm ấm. Theo quan niệm của người Việt Nam thì gia đình càng đơng người là một gia đình viên mãn và sức khỏe ln được đặt lên hàng đầu. Nhưng một điểm yếu của của sữa Anlene là loại sữa có đường mà người Việt Nam mắc bệnh tiểu đường ngày càng tăng.
3.2 Sự ảnh hƣởng của các nh n tố môi trƣờng:
3.2.1 Sản phẩm anlene gold
Có 2 loại : 400gr và 800gr
Bao bì : hộp thiếc và hộp giấy
Mùi vị : sữa cho người già, nên ít đường và hơi khó uống.
Chất dinh dưỡng:
Độ dinh dưỡng: nlene vàng sữa ít b o, hàm lượng Canxi cao.
Dưỡng chất xương : Canxi, Vitamin D, Magiê, Đạm và Kẽm giúp tăng cường mật độ xương cho xương luôn chắc khỏe
Hấp thu tối ưu: Hàm lượng Vitamin D hợp lý, giúp xương hấp thu hiệu quả các dưỡng chất xương.
Tác dụng:
nlene đã đột phá khoa học về quá trình chu chuyển của xương khi sáng tạo HỆ DƯỠNG CHẤT 3-STEP giúp xương luôn chắc khỏe. Hệ thống xương trong cơ thể là một chuỗi cấu trúc phức hợp cần được tu bổ liên tục trong suốt cuộc đời. Khi mật độ cấu trúc xương giảm dần, Bệnh Loãng Xương xuất hiện khiến
xương trở nên giòn, yếu và dễ gãy.
- nlene không ngừng cung cấp đầy đủ và giúp hấp thụ nhanh các dưỡng chất cần thiết cho xương mà cịb gắn kết các dưỡng chất đó vào xương. HỆ DƯỠNG CHẤT 3-STEP giúp xương luôn chắc khỏe để tận hưởng cuộc sống năng động mỗi ngày.
-Sữa tươi tiệt trùng là một loại thức uống phổ biến, bổ dưỡng có lợi cho sức khỏe của mọi người.
-
-Để hấp thụ tốt Canxi làm xương khoẻ hơn -Dành cho người từ 51 tuổi trở lên
3.2.2 Giá cả:
- nlene gold hộp 400gr : 113.000 đồng
- nlene gold dành cho người 51 tuổi hộp 400gr: 131.000 đồng - nlene gold dành cho người 51 tuổi hộp 800gr : 208.000 đồng
3.2.3. h n phối:
Hiện nay, Cơng ty Fonterra Brands có 3100 nhân viên, 17 nhà máy, 10 chi nhánh, 30 công ty con và 7 công ty liên kết trên thế giới. Với thông điệp
“Consumer Expectations - Promise”, Fonterra Brands cam kết thỏa mãn những mong muốn cao nhất của khách hàng bằng việc sản xuất ra những sản phẩm đáp ứng các yêu cầu về độ an toàn, thơm ngon và đầy đủ chất dinh dưỡng cung cấp cho thị trường Việt nam.
3.2.4 c tiến :Công ty Fonterra Brands luôn đẩy mạnh xây dựng và đa dạng
hố các chương trình khuyến mại , quảng cáo..
Khi tiếp thị tới người lớn tuổi, các nhà marketing của Anlene Gold luôn quan tâm đến hành vi tiêu dùng của phân khúc thị trường. Một số những nhận định về tâm lý người tiêu dùng lớn tuổi được phân tích để các nhà quản lý tiếp thị tham khảo khi xây dựng các chương trình truyền thơng hướng tới nhóm khách hàng này.