5. KẾT CẤU KHÓA LUẬN
2.3. ĐÁNH GIÁ TỔNG QUAN VÀ ẢNH HƯỞNG CỦA NHÂN TỐT MÔ
MƠI TRƯỜNG ĐẾN VIỆC TỐI ƯU HĨA MÁY TÌM KIẾM GOOGLE.
2.3.1. Tổng quan tình hình quảng bá website thơng qua cơng cụ tìm kiếmgoogle. google.
- Tình hình quảng bá website thơng qua cơng cụ tìm kiếm trên thế giới. SEO xuất hiện vào giữa những thập niên 90. Ban đầu cách mà các cơng cụ tìm kiếm tìm thấy website của họ là khuyến khích các nhà phát triển website nên SEO bằng cách sử dụng các thẻ meta trong phần tiêu đề của site. Hiện nay, không chỉ dừng lại ở những thay đổi code website SEO mà bao gồm rất nhiều phương pháp với phạm vi rất rộng lớn
Hiện tại trên thế giới có hơn 200 cơng cụ tìm kiếm. Vậy SEO trên trang nào và trang nào thì khơng SEO? Trong đó ba cơng cụ tìm kiếm Google, Yahoo và Bing chiếm hơn 90% thị phần người dùng. Trong đó Google được đánh giá là trội hơn hẳn về sự đơn giản, kết quả tìm kiếm thơng minh, xử lý tốt trên nhiều ngôn ngữ
khác nhau, chức năng tìm kiếm hình ảnh, video cũng vượt trội hơn hẳn Yahoo và Bing.
- Tình hình quảng bá website thơng qua cơng cụ tìm kiếm tại Việt Nam SEO được biết đến tại Việt Nam cũng khá sớm nhưng chỉ mang tính tự phát và với một số ít cá nhân ý thức được tầm quan trọng cũng như học hỏi các phương pháp làm SEO hiệu quả.
Khoảng hơn một năm trở lại đây, từ giữa năm 2011 tới tháng 3/2013 thì cộng đồng những người làm SEO tại Việt Nam mới chính thức được gọi là một cộng đồng thực sự có vị trí quan trọng trong thương mại điện tử tại Việt Nam. Điều này được minh chứng bằng việc bộ văn hóa thơng tin và phịng thương mại điện tử tổ chức “Đại hội SEO” vào cuối năm 2012 vừa qua đã chứng tỏ SEO đang là sự bùng nổ trong các năm tới tại Việt Nam.
Hiện nay tại Việt Nam có khá nhiều mơi trường cũng như nơi đào tạo SEO nhằm cung cấp nguồn nhân lực cho nghề SEO. Các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay cũng ý thức được tầm quan trọng mà SEO mang lại cho họ. Từ việc tiết kiệm chi phí, tiết kiệm nguồn nhân lực cũng như giá trị lâu dài mà SEO mang lại cho doanh nghiệp là rất lớn đến việc triển khai cũng khá dễ dàng. Với các doanh nghiệp vừa và nhỏ thì mức chi phí hạn chế cho việc quảng cáo, quảng bá hình ảnh thương hiệu của mình thơng qua SEO là một việc vơ cùng tiện ích và đáng làm. Cịn với các doanh nghiệp lớn thì chiến lược làm SEO là một chiến lược dài hơn nhằm mục đích chiếm lĩnh thị trường và mang lại giá trị bền bỉ lâu dài cho doanh nghiệp một cách to lớn hơn, điều này yêu cầu các doanh nghiệp cũng phải có một đội ngũ nhân lực SEO khá vững về chuyên môn cũng như việc đầu tư của doanh nghiệp tương xứng với quy mô.
2.3.2. Các nhân tố ảnh hưởng tới việc làm SEO.2.3.2.1. Nhân tố khách quan 2.3.2.1. Nhân tố khách quan
a. Bộ máy tìm kiếm
SEO là việc tối ưu hóa cơng cụ tìm kiếm. Và điều mà người làm SEO phải đối mặt đầu tiên đó là sự thay đổi liên tục các thuật tốn của cơng cụ tìm kiếm
Lý do các cơng cụ tìm kiếm ln thay đổi
- Sự cải thiện của riêng mình, cơng cụ tìm kiếm cần phải thích ứng với tốc độ phát triển của Internet hoặc cải thiện các thuật toán của kỹ thuật SEO cũ
- Một phần của những thay đổi được thực hiện cho seospam, các seospam sau khi phân tích các mẫu cơng cụ tìm kiếm sẽ tấn cơng chúng với một cách thức chung để tối ưu hóa kết quả tìm kiếm. Và cơng cụ tìm kiếm cần có nhưng thay đổi để loại bỏ bớt các web spam khỏi SERPs
- Cơng cụ tìm kiếm ln ln thay đổi và cập nhật thuật tốn của họ SEO là ở một vị trí rất thụ động nhưng mục đích chính của bản cập nhật thường xuyên của thuật tốn cịn để tối ưu hóa kết quả tìm kiếm để cho phép kết quả tìm kiếm có liên quan hơn, để nâng cao sự hài lịng của người dùng. Đối với một trang web, mục đích cốt lõi cần được để cung cấp các sản phẩm tốt nhất
Sự thay đổi thuật toán của google
- Google – đại gia cơng nghệ, kẻ thống trị trên lĩnh vực tìm kiếm trong suốt 12 năm qua. Google – cái tên mà mỗi hành động, mỗi bước đi của nó đều được mọi người chờ đợi. Trong suốt 14 năm phát triển của mình, google ln tìm cách cải thiện thuật tốn để có thể đưa ra kết quả phù hợp và hữu ích nhất cho người dung. Cứ sau một thời gian nhất định google lại đổi thuật toán. Thuật tốn sau thơng minh hơn, tối ưu hơn rất nhiều. Đó là một cách thức lớn đối với những người tong ngành SEO.
- Năm 2009, google cho biết thuật tốn của cơng cụ tìm kiếm thay đổi nhiều hơn 400 lần trong năm này. Trung bình có một thay đổi thêm vào một ngày, mặc dù hầu hết là thay đổi nhỏ nhưng nó cũng minh họa các tần số thay đổi thuật toán. Ra mắt thuật toán Caffein, từ những kết quả nghiên cứu của mình, google cải tiến đưa ra những thông tin tốt nhất cho người dùng bằng cách bổ sung hình ảnh, đoạn phim, video trong những kết quả đầu tiên cũng như liệt kê ngang phần site link cho nhiều website hơn là cách sắp xếp site link chiều dọc cho một kết quả ưu tiên duy nhất từ ngày xưa. Và khái niệm video seo đã bắt đầu hình thành trong năm 2009 phát triển mạnh mẽ trong những năm tiếp
- Cho đến nay mỗi ngày có hơn 40 thay đổi trên cơng cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới này để phục vụ người dùng tốt hơn. Việc không ngừng cải tiến một mặt hỗ trợ người dùng tốt hơn trong quá trình tìm kiếm, mặt khác lại đặt ra những thách
thức mới cho Seoers mà mới đây nhất là việc cập nhật thuật toán panda đã khiến hàng loạt website đang ở vị trí cao ngất ngưỡng bỗng chốc rớt hạng.
- Tháng 2/2011 google đã chính thức cơng bố cập nhật thuất tốn mới panda, một cuộc cách mạng lớn về thuật toán và họ đã dám thay đổi tới 12% số lượng thuật tốn hiện có đang áp dụng trong các hệ thống ranking.
- Những thay đổi của google, những cách làm SEO là hiệu quả trước kia thì hiện nay đã khơng cịn phù hợp
+ Từ khóa: trong một trang web, từ khóa được chèn trong thẻ <meta name=”keywords” content=”tukhoa1, tukhoa2,…”/>. Thời gian trước đây, các cơng cụ tìm kiếm thường dựa vào thẻ meta keywords này để xác định nội dung của trang web đó. Q trình phát triển của các thuật tốn và sự làm dụng của nhiều webmaster đã làm vai trò của thẻ meta keywords khơng cịn quan trọng như trước. Tuy nhiên có rất nhiều cơng cụ tìm kiếm vẫn tính đến các từ khóa được khai báo này. Ngày nay kỹ thuật quảng bá web với từ khóa được lựa chọn trở lên tinh vi hơn rất nhiều, từ kháo được sử dụng trong tiêu đề, đường dẫn URL, trong liên kết hình ảnh, nội dung bài viết…. một cách tinh tế và hợp lý sẽ giúp trang web có vị trí cao hơn trong máy tìm kiếm với từ khóa theo đổi.
+ Khơng chỉ có yếu tố bên trong trang web mà các yêu tố bên ngồi cũng có ảnh hưởng rất lớn đến kết quả tìm kiếm như: link trở về trang của mình bài viết bên ngồi có nội dung tương tư, tuổi đời của tên miền, lĩnh vực hoạt động…, và rất nhiều yếu tố khác nữa, khơng một ai có thể trả lời chính xác đâu là yếu tố quyết định, và có bao nhiêu yếu tố liên quan, mỗi nhân tố đều có tầm ảnh hưởng nhất định và phải trải qua kinh nghiệm thực tế mỗi người mới tự nhận ra được một khía cạnh nào đó của sự việc.
b. Người dùng ( users)
Khi làm SEO, ngồi ln phải cân nhắc cách mà những cỗ máy tìm kiếm làm việc, người làm SEO cần chú ý người dùng đang tìm kiếm điều gì? Đây là một vấn đề hết sức quan trọng. Việc các bộ máy luôn thay đổi, điều cốt lõi cũng là thay để phục vụ người tìm kiếm tốt hơn thơng qua phân tích những từ khóa mà người dùng tìm kiếm trên các cơng cụ tìm kiếm. Với mỗi đối tượng người dùng khác nhau se có hành vi tìm kiếm khác nhau vì những đặc điểm văn hóa – xã hội, các nhân và tâm lý là khác nhau
Các yếu tố về văn hóa xa hội có ảnh hưởng đến hành vi tìm kiếm của người dùng. Vì những điều này có ảnh hưởng rất lớn đến nhân thức, sở thích, hình thành thói quen, tập tục, niềm tin của con người. trong xa hội những tầng lớp xã hội khác nhau cũng có khuynh hướng hoạt động khác nhau
Những yếu tố cá nhân như tuổi tác, giới tính, nghề nghiếp, lối sống…ảnh hưởng trực tiếp tới hành vi của người dùng.
Ngoài ra, các yếu cố tâm lý, xu hướng xã hội đều có ảnh hưởng rất nhiều đến hành vi tìm kiếm của người dùng. Và tất cả những yếu tố trên đều là yếu tố khách quan. Hàng ngày có biết bao nhiêu người khác nhau tìm kiếm, quan tâm những thơng tin họ muốn. Vậy làm thế nào để tìm hiểu được xem họ đang quan tâm gì, nó ảnh hưởng qua các từ khóa họ tìm trên các cơng cụ tìm kiếm là rất quan trọng. Từ đó địi hỏi người làm SEO cần hiểu được tập người dùng của mình là ai, từ đó có những hướng phát triển SEO đúng hướng là phục vụ tốt nhất cho người dùng của mình
2.3.2.2. Nhân tố chủ quan
Làm SEO cịn được hiểu là tối ưu hóa website để nâng cao thứ hạng trên kết quả tìm kiếm . Bởi vậy, việc làm SEO sẽ thế nào phụ thuộc chính website đó.
- Thiết kế website: giao diện website, tốc độ, dung lượng, bố cục website, các đường dẫn URL tĩnh hay động…Tất cả các yếu tố kỹ thuật trong quá trình xây dựng và thiết kế website có được coi là “ thân thiện” với bộ máy tìm kiếm, để các cơng cụ tìm kiếm có thể index được website đó nhanh nhất.
- Định hướng kinh doanh, sản phẩm, ngành nghề kinh doanh của website: những điều này ảnh hưởng đến việc xây dựng và phát triển nội dung của website. Nếu không các định được định hướng kinh doanh thì cũng khơng xác định được đối tượng mà SEO đang hướng tới. Ngồi ra nó ảnh hưởng rất lớn đến việc lựa chọn từ khóa để tiến hành SEO cho website
- Chiến lược SEO của doanh nghiệp: SEO là một q trình, nó địi hỏi nhiều thời gian, khơng thể nóng vội. Doanh nghiệp quan tâm một chiến lược SEO phát triển lâu dài hay muốn nhanh chóng tang thứ hạng trong thời gian ngắn, chiến lược SEO sẽ ảnh hưởng đến chọn phương pháp và cách làm SEO cho website. Một chiến lược rõ rằng, có xác định ro mục tiêu người dùng là ai, đầu tư tài chính, nhân sự, phân bố công việc rõ rang se giúp SEO hiệu quả.
Kết luận: Khi làm SEO, các seoer cần luôn cập nhật các kiến thức SEO. Bởi vì thuật tốn của máy tìm kiếm thay đổi liên tục, nên các kỹ thuật SEO cũng trở nên lỗi thời. Các kỹ thuật SEO tích cực hơm qua có thể trở thành kỹ thuật SEO khơng được khuyến khích hơm nay. Và vơ hình chung, khơng những khơng mang lại hiệu quả cho chiến dịch quảng bá website của doanh nghiệp mà lại còn tác động xấu tới quảng bá website. Hơn nữa bản chất của làm SEO là hướng tới người dùng, phải tinh tế để hiểu người dùng đang và sẽ cần gỉ? Bởi vậy luôn luôn cập nhật, thử nghiệm và rút ra kinh nghiệm là một cách tốt nhất trong việc làm SEO lâu dài