- Bán hàng cá nhân: là một hình thái đặc biệt của sự kết nối giữa hoạt
4. Nguyên tắc các chỉ tiêu đánh giá hiệu lực triển khai Marketing m
Bất kì một Cơng ty Thương mại nào nếu muốn đạt hiệu quả kinh doanh cao thì phải biết vận dụng bốn biến số Marketing-mix vì bốn biến số này được ví như bốn nốt nhạc hồ nên một bản nhạc kinh doanh vì vậy với mỗi mặt hàng kinh doanh thì phải có một mức giá tương thích và đảm bảo điều kiện cạnh tranh. Xem xét mức giá đó phù hợp với thị trường nghiên cứu và mục tiêu mà Cơng ty cần đạt được là gì để Cơng ty phối hợp với các đại lý phân phối và lựa chọn hình thức kênh phân phối phù hợp với thực trạng của mình bởi đây là chiếc cầu nối của doanh nghiệp với người tiêu dùng cuối cùng.Biến số cuối cùng trong Marketing-mix là biến số XTTM, Công ty cần lựa chọn cho mình những cơng cụ xúc tiến thích hợp và một mức ngân sách mà Công ty dành cho hoạt động này.
4. Nguyên tắc các chỉ tiêu đánh giá hiệu lực triển khai Marketing - mix mix
Việc đánh giá tình hình thực hiện các hoạt động nghiệp vụ kinh doanh ở các Cơng ty là cần thiết và thường xun vì nó cho thấy hiệu quả
công tác tổ chức điều hành nhân viên, hiệu quả của các biện pháp, kế hoạch tiêu thụ sản phẩm. Để có thể đánh giá một cách chính xác và khách quan phải dựa vào một số chỉ tiêu quan trọng đó là:
- Doanh số bán: Doanh số bán sẽ cho chúng ta biết được hiệu quả
của việc thực hiện Marketing-mix của Công ty trong thời gian qua như thế nào. Nhìn chung nếu doanh số bán tăng thì việc triển khai có hiệu quả và ngược lại nếu doanh số bán giảm thì có nghĩa việc thực hiện Marketing- mix chưa có hiệu quả và cần được xem xét, tổ chức lại.
- Lợi nhuận: Hầu hết các Công ty Thương mại đều coi lợi nhuận là mục tiêu hàng đầu, xuyên suốt cả quá trình kinh doanh. Lợi nhuận càng cao thì chứng tỏ hoạt động kinh doanh nói chung và việc triển khai Marketing-mix của Cơng ty là rất có hiệu quả.
Lợi nhuận = Doanh thu bán hàng - Chi phí bán hàng * Chỉ tiêu tăng trưởng lợi nhuận
R=m.K.T-Fqc
Trong đó: R: Số gia tăng trưởng lợi nhuận.
T: Thời gian có hiệu lực kỳ vọng quảng cáo. K: Tỷ suất lợi nhuận ròng mặt hàng.
m: Số gia bình quân tăng trưởng doanh số bán. Fqc: Chi phí quảng cáo.
- Hiệu quả sử dụng vốn kinh doanh
§L L KD KD VKD V V M V M H § C § VC V M H § L § VL V M H Trong đó:
HVKĐ: Hiệu quả sử dụng vốn kinh doanh của Công ty/năm. HVCĐ: Hiệu quả sử dụng vốn cố định của Công ty.
Luận văn tốt nghiÖp Trần Thị Chuyên CT-2C
Khoa Kinh doanh Th-ơng mại 28
HVLĐ: Hiệu quả sử dụng vốn lưu động của Công ty.
VKD: Tồn bộ vốn của Cơng ty Thương mại bình qn trong năm. VCĐ: Vốn cố định bình quân trong năm.
VLĐ: Vốn lưu động bình quân trong năm.
- Tốc độ chu chuyển vốn kinh doanh
TVCĐ= Chu chuyển vốn cố định trong một năm / VCĐ TVLĐ= Chu chuyển vốn lưu động trong một năm / VCĐ Trong đó:
TVCĐ: Vịng quay vốn cố định trong năm TVLĐ: Vòng quay vốn lưu động trong năm
Thị phần: Việc một thị phần lớn trên thị trường sẽ đảm bảo cho sản
xuất kinh doanh an tồn, có lãi và chứng tỏ được sức mạnh cạnh tranh của sản phẩm. Uy tín và vị thế của Công ty cũng được khẳng định trên thị trường.
Các chỉ tiêu khác như mức lưu chuyển hàng hố, sự hài lịng của khách hàng, hoàn thành nghĩa vụ nộp ngân sách, đạo đức kinh doanh, an tồn xã hội….
Thơng qua các chỉ tiêu đánh giá hoạt động Marketing - mix của doanh nghiệp, từ đó tìm ra được các mặt tích cực hay những mặt yếu kém và nguyên nhân của nó để có phương hướng hồn thiện hơn nữa. Để Marketing - mix đạt được đúng tầm quan trọng và nâng cao hiệu quả hơn nữa.
THỰC TRẠNG VẬN HÀNH PHỐI THỨC MARKETING - MIX Ở XÍ NGHIỆP THƢƠNG MẠI - CƠNG TY DỊCH VỤ HÀNG KHÔNG SÂN NGHIỆP THƢƠNG MẠI - CÔNG TY DỊCH VỤ HÀNG KHÔNG SÂN
BAY NỘI BÀI