2 dạng tiêu chuẩn
5.1.1. Các loại hình hoạt động PR chủ yếu
PR là một chức năng quản trị để đánh giá thái độ cơng chúng, liên kết chính sách của các tổ chức với lợi ích xã hội, thực hiện chương trình hoạt động để đạt tới sự thấu hiểu và chấp nhận của cơng chúng
Có 5 loại hình hoạt đơng PR chủ yếu: -Quảng bá/tuyên truyền
-Sự kiện -Tài trợ
-Tham gia hội chợ triển lãm
-Các công cụ quan hệ cộng đồng khác
(1)Quảng bá/tuyên truyền
Liên quan đến việc tạo ra các tin tức về DN,SP,DV,TH của cá nhân bằng PTTT khác nhau
Có 3 đặc tính
+Thường tập trung vào ngắn hạn
+Khơng phải ln ln nằm dưới sự kiểm sốt của DN +Có thể là tiêu cực hoặc tích cực Ưu thế:
+Được nhận thức đáng tin cậy hơn
+Thường được nhận thức như là 1 sự ủng hộ qua các phương tiện truyền đạt +Thường có giá trị tin tức cao
+Thường tạo ra tần suất công khai cao hơn
Chú ý: quảng bá/tuyên truyền là hoạt động không phải trả tiền Các hình thức chủ yếu:
+Bản tin: bản thơng báo (1-2trang), có thể kèm theo hình/video về 1 sự kiện có giá trị thơng tin, được phân phát rộng rãi tới tât cả các phương tiện truyền thông mà doanh nghiệp quan tâm
+Hóp báo: dùng khi có thơng báo quan trọng vàdoanh nghiệp cần cơng khai hóa những thơng tin nhất định (giới thiệu SP mới, xu hướng phát triển đầu tư, giải pháp khắc phục khủng hoảng..)
+Bài giới thiệu về DN: bài báo giới thiệu khái quát về DN hay về 1 số khía cạnh hoạt động DN (truyền thống, thành tích, mốc lịch sử, nổi trội công nghệ…)
+Thư gửi ban biên tập: bộ phận PR có thể gửi thư tới ban biên tập phụ trách chuyên mục để trao đổi quan điểm và thái độ của doanh nghiệp về các vấn đề cộng đồng, địa phương hoặc các mối quan tâm của doanh nghiệp