CHƯƠNG 2 : CƠ SỞ LÝ THUY CẾ ỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
4.2 Phân tích SWOT
4.2.1 Điểm mạnh
- Đã chi m được ế thị ph n khá l n vầ ớ à định vị trong tâ, trí khách hàng khá cao kể ả c những khách hàng không quá tâm quá về quy
- Chất lượng s n ph m v t tr i ả ẩ ượ ộ
- Là thương hiệu nổi tiếng lâu đời thương hiệu toàn cầu
- Định h ng phát tri n của Công ty v “ướ ể ề Vì M t Vi t Nam Phát Tri n Bền V ng ộ ệ ể ữ ” chiếm được long tin khách hàng khá cao
- Chiến lược truyền thông kỹ thuật số khá mới m vẻ à ấn tượng
4.2.2 Điểm yếu
- Giá thành v n còn m c cao so vẫ ứ ới các đối thủ
- Là thượng hi u ngo i nhệ ạ ưng được sản xu t ởấ Vi t Nam ệ
- Quảng cáo chưa th t s m nh m và tốn chi phí cao cho cậ ự ạ ẽ ác tài trợ ề v âm nhạc.,,, - Các dòng s n phả ẩm được du nh p vào th ậ ịtrường Vi Nam l i tr hệt ạ ễ ơn rất nhi u do ề
với các n c khướ át
- Quảng cáo ông gkh ần g i c i ng i Vi t Nam vì nhân v t và nội dung th ng là ủ ớ ườ ệ ậ ườ người nước ngồi đón
4.2.3 Cơ hội
- Thị trường bia phát tri n nhanh mể ức bia tiêu thụ đứng thứ 3 Châu Á
- Kinh t ngày càng phát tri n d n n nhu c u s d ng c a m i ng i ngày càng ế ể ẫ đế ầ ử ụ ủ ọ ườ cao
- Văn hóa thích tiệc tùng, họp mặt bạn bè của người Việt
4.2.4 Thách thức
- Ngày càng có nhi u ề đối thủ gia nh p vào thậ ị trường d n n có nhi u l a ẫ đế ề ự thay thuế s n ph m ả ẩ
-Luật Phòng ch ng tác h i cố ạ ủa rượu bia
Luật bắt đầu có hiệu lực từ ngày 1/1/2020 đã có tác động điều chỉnh thói quen uống bia rượu của nhiều người.
- Thuế : Đồ uống có cồn tại Việt Nam phải nộp thuế tại 2 công đoạn: công đoạn nhập khẩu và công đoạn tiêu thụ trong nước, gồm 3 loại thuế khác nhau là: thuế nhập khẩu (từ 5 80% tùy loại FTA), thuế giá trị gia tăng (10%) và thuế tiêu thụ đặc biệt (tăng - mạnh từ mức 50% lên 65% năm 2018). Điều này có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận của các công ty bia, đặc biệt là các cơng ty tại phân khúc trung cấp, vì đây là phân khúc cạnh tranh và khách hàng dễ chịu tác động của giá bán nhất.
-Giấy phép s n xuả ất
Đây có thể coi là trở ngại chính đối với các doanh nghiệp mới. Để mở nhà máy sản xuất bia tại Việt Nam, các doanh nghiệp phải được Bộ Công Thương cấp giấy phép. Trong khi các quy định khá rõ ràng, việc thực hiện có thể gặp nhiều khó khăn. Ngay cả khi tất cả các tỉnh thành đều sẵn sàng tạo điều kiện cho các nhà máy bia mới nhằm thu thuế, việc cấp phép còn tùy thuộc vào quy hoạch bia và đồ uống của Bộ Cơng Thương, có thể đã được đăng ký trước nhiều năm.
4.3 Giải pháp xu t cho Markekting mix bia Heineken Vi t Nam đề ấ ệ
4.3.1 Chiến lược sản phẩm
4.3.2 Chiến lược giá
4.3.4 Chiến lược chiêu thi