Chiều
dài
Chiều rộng Chiều sâu
SPRIT E
SPRITE SPRITE truyền thống SPRITE Cranberry SPRITE Diet SPRITE Zero SPRITE Ginger
Đáp ứng những mong đợi, đòi hỏi của người tiêu dùng ăn kiêng, ngồi thêm hương vị thì SPRITE đã cho ra dịng sản phẩm SPRITE Diet để phục vụ đúng nhu cầu người tiêu dùng. SPRITE luôn đa dạng sản phẩm của mình đem đến người tiêu dùng những trải ghiệm khác nhau và thỏa mãn họ.
thương hiệu nước giải khát có ga khác trên thị trường Việt Nam. Tuy nhiên nhược điểm của SPRITE là hàm lượng đường cao, ít vị ga dẫn đến hương vị nhạt nhòa. So sáng với thương hiệu 7UP thì SPRITE chưa thật sự có hương vị nổi trội nhưng bù lại thì vị chanh trong SPRITE thanh và nhiều hơn đã phần nào làm hài lòng những người tiêu dùng thích hương vị thanh chua ngọt dịu.
2. Thiết kế
Trước khi SPRITE ra mắt công chúng, người ta đã chú ý rất nhiều đến các khía cạnh như màu sắc của nhãn hiệu sản phẩm và thiết kế giao diện của sản phẩm. Các nhà thiết kế và kỹ sư của Công ty Coca-Cola đã đổ rất nhiều công sức nghiên cứu, xem xét hàng chục mẫu thiết kế của chai SPRITE. Vì vậy, về mặt thiết kế, SPRITE ln là thế mạnh, các sản phẩm của thương hiệu được thiết kế vừa phải, nhỏ gọn, có thể mang đi sử dụng ở nhiều nơi khác nhau. Đặc biệt thích hợp cho các buổi dã ngoại, nhà hàng,...
Công ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt Nam cơng bố sáng kiến vì mơi trường mới nhất – Sản phẩm Sprite thay thế chai nhựa xanh đặc trưng bằng chai PET trong suốt, góp phần thúc đẩy tái chế chai nhựa tại Việt Nam. Ngoài ra, giống như hình dáng chai huyền thoại của Coca-Cola, SPRITE ln có một chi tiết chai riêng, đó là những vết lõm nhỏ. Các vết lõm thể hiện bong bóng trong đồ uống có ga.
Chiến lược chuyển sang chai PET của SPRITE và 7UP đều giống nhau với mục đích vì mơi trường. Thế nhưng thiết kế chai SPRITE lại hoàn toàn ăn dứt 7UP. Thiết kế đặc trưng độc đáo và sáng tạo hơn SPRITE đã thu hút và chiếm trọn cảm tình của khơng ít người tiêu dùng.
3. Tính năng
Cơng dụng của nước giải khát có SPRITE:
o Nước Giải Khát SPRITE với lượng gas lớn giúp người tiêu dùng xua tan mọi cảm giác mệt mỏi, căng thẳng, đem lại cảm giác thoải mái, tỉnh táo, đặc biệt thích hợp sử dụng khi hoạt động nhiều ngoài trời.
o Nước giải khát có ga SPRITE khơng chỉ giúp giải tỏa cơn khát trong những ngày nóng nực mà cịn cung cấp nguồn năng lượng cùng hàm lượng khoáng chất dồi dào, cho bạn khơi lại hứng khởi.
o Có thể pha chế, kết hợp với nhiều loại trái cây và loại nước khác để tạo nên hương vị mới ngon hơn. Đặc biệt SPRITE còn cso thể sử dụng như một nguyên liệu nấu ăn.
o Nước giải khát hương chanh tự nhiên SPRITE cịn kích thích vị giác, làm tăng hương vị cho các món ăn, giúp bạn tiêu hóa tốt khi bị đầy hơi, cho món ăn càng thêm ngon miệng.
Lợi ích sức khỏe của SPRITE:
o SPRITE có cơng hiệu gần như gừng trong điều trị buồn nôn, nếu bị chứng buồn nơn gây khó chịu, hãy nhấm nháp một chút nước ngọt SPRITE, nó sẽ giúp cho chứng buồn nôn được cải thiện đáng kể.
o SPRITE cũng được sử dụng để điều trị tắc nghẽn dạ dày và trị chứng khó tiêu. Các axit trong thức uống này tương tự như axit dạ dày; giúp tiêu hóa chất xơ và phá hủy các tắc nghẽn; soda trong thức uống cũng có thể trung hịa axit trong dạ dày.
o Giảm đau và làm dịu cổ họng.
Bên cạnh các cơng dụng chính thì SPRITE cịn mang lại những lợi ích cho sức khỏe người tiêu dùng. Đây chính là đặc điểm vượt trột của SPRITE so với các thương hiệu khác trên thị trường giúp SPRITE trở nên lợi thế hơn trong cạnh tranh. 4. Nhãn hiệu
Hình 3.7: Logo thương hiệu SPRITE
Logo thương hiệu của SPRITE được thiết kế đơn giản với màu sắc chủ đạo là màu xanh lá cây. Màu xanh lá cây được chọn để đại diện cho SPRITE bởi nó là màu sắc tươi sáng và bắt mắt, không chỉ nổi bật là một gam màu lạnh dễ nhìn mà cịn khơng gây khó chịu, bởi vì màu xanh lá câu là màu phổ biến nhất trong tự nhiên.
Logo là dòng chữ SPRITE màu xanh lá cây nằm trên nền trắng. Phía góc logo có hình của quả chanh với ý nghĩa hương vị chanh tự nhiên của SPRITE. Logo SPRITE mang màu xanh lá cây – vàng tạo điểm nhấn tự nhiên, dễ nhìn và dễ nhớ mà khơng mất vẻ tươi mới như chính bản sắc thương hiệu.
SPRITE đã làm tốt cơng việc xây dựng thương hiệu của mình và sản phẩm đã đạt được mối liên hệ chặt chẽ với ý tưởng làm mới, cũng như được ghi nhớ với màu xanh lá cây nổi bật của thương hiệu.
5. Bao bì đóng gói
Chai nhựa PET: Phù hợp vệ sinh an tồn thực phẩm, có thể tái sử dụng. Sử dụng nhiều dung tích khác nhau, đóng theo lốc 6 – 10 chai
Lon nhơm: Bên trong có phủ một lớp epoxy serin đảm bảo phù hợp an toàn vệ sinh, an tồn thực phẩm. Đóng theo thùng 24 lon.
Chai thủy tinh: Phù hợp an tồn vệ sinh thực phẩm, đóng theo két 24 chai. Sản phẩm của SPRITE được đóng lon, chai nhỏ gọn, vừa tay cầm, dễ dàng cho người tiêu dùng mang theo bên mình để thưởng thức bất kì khi nào, hoặc nếu trong một bữa tiệc thì người tiêu dùng có thể sử dụng chai to với dung tích 1,5 lít.
Dung tích: SPRITE được phân theo loại chai thủy tinh 300ml, lon cao 330ml, chai nhựa 300ml, chai nhựa 1,5 lít.
6. Dịch vụ đi kèm
Dịch vụ khách hàng của SPRITE có sẵn trên các nền tảng truyền thơng. Nếu khách hàng có bất kì u cầu khiếu nại hay tư vấn đều có thể liên hệ qua dịch vụ chăm sóc khách hàng. Trong đại dịch Covid hiện nay, SPRITE có sẵn sản phẩm trên các kênh thương mại điện tử như Shopee, Lazada,... để khách hàng có thể mua hàng tại nhà.
Đánh giá chung thì chiến lược sản phẩm của SPRITE hoàn toàn chiếm ưu thế trên thị trường so với các thương hiệu khác nhờ thiết kế chai bắt mắt. Các yếu tố khác cũng được phân bố bài trí phù hợp với đặc điểm sản phẩm và thị yếu cũng như thị trường Việt Nam.
3.2.3.2. Chiến lược giá cả
1. Định giá
SPRITE đã định giá dựa trên chính sách bám sát giá đối thủ. Trong đó, đối thủ cạnh tranh điển hình với thương hiệu này chính là 7UP. Chính vì vậy, SPRITE và 7UP thường cạnh tranh với nhau ở cùng một mức giá.