2.2. CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
2.2.2.3.2. Nhãn hiệu sản phẩm
+ Khái niệm: Nhãn hiệu sản phẩm là tên gọi, thuật ngữ, dấu hiệu hoặc biểu
tượng hoặc tổng hợp những yếu tố trên nhằm xác nhận sản phẩm hay dịch vụ của một doanh nghiệp và phân biệt đối thủ cạnh tranh. Nhãn hiệu sản phẩm bao gồm những thành phần cơ bản sau:
- Tên gọi nhãn hiệu (brand name): Phần đọc được của một nhãn hiệu.
- Biểu tượng nhãn (symbol): Bộ phận của nhãn hiệu có thể nhận biết được những khơng đọc được. Biểu tượng có thể thể hiện dưới dạng các hình vẽ cách điệu, màu sắc hoặc tên nhãn hiệu được thiết kế theo kiểu đặc thù.
Nhãn hiệu sản phẩm có thể nói lên: + Đặc tính của sản phẩm
+ Những lợi ích mà sản phẩm có thể mang lại cho khách hảng + Sự cam kết và những quan điển của doanh nghiệp
+ Nhân cách và cá tính của người sử dụng.
+ Giá trị tài sản nhãn hiệu: Là một tài sản có giá trị lớn, tuy nhiên giá trị này sẽ
Q y ị ặ
12
+ Kết hợp tên doanh nghiệp và tên nhãn hiệu. - Quyết định về người đứng tên nhãn hiệu
+ Sản phẩm được sản xuất-kinh doanh với nhãn hiệu do nhà sản xuất quyết định. + Sản phẩm được sản xuất-kinh doanh dưới nhãn hiệu nhà phân phối.
+ Sản phẩm được sản xuất-kinh doanh dưới hình thức nhưỡng quyền. - Nâng cao uy tín nhãn hiệu
Tạo uy tín sản phẩm là những nổ lực để xây dựng hình ảnh và ấn tượng tốt trong nhận thức của khách hàng để họ có niềm tin vào sản phẩm của doanh nghiệp. Tạo uy tín sản phẩm giúp gia tăng lợi thế cạnh tranh của sản phẩm trên thị trường. Uy tín của sản phẩm gắn liền với uy tín của nhãn hiệu.