- Ban giám khảo:
+ Bộ phận Maketing là giám khảo chính, chấm điểm dựa trên các tiêu chí:
• Nội dung phù hợp với chủ đề
• Ý tưởng độc đáo, mẫu mã mới lạ
• Tính thực tiễn của sản phẩm
• Ngồi ra, cịn nhiều tiêu chí khác gây ấn tượng với giám khảo sẽ được đánh giá cao.
+ Sự bàn bạc, góp ý từ đại diện các bộ phận khác trong tập đồn.
- Khán giả bình chọn:
+ Bài thi của thí sinh sẽ được đăng tải trên Fanpage..., điểm bình chọn từ khán giả được tính như sau:
• 1 lượt react +5 điểm
• 1 lượt chia sẻ + 10 điểm
+ Lưu ý: mỗi tài khoản chỉ chia sẻ một lần dưới chế độ cơng khai thì mới được ghi nhận.
5. Cơ cấu giải thưởng: Tổng giá trị giải thưởng lên đến
400.000.000 đồng
-Giải thưởng do Ban giám khảo bình chọn:
+ 1 giải Nhất: 50.000.000 đồng, được mời vào trụ sở chính của Lavie trải nghiệm làm việc, học hỏi kinh nghiệm.
+ 2 giải Nhì: mỗi giải 25.000.000 đồng. + 3 giải Ba: mỗi giải 10.000.000 đồng.
+ 10 giải Khuyến khích: mỗi giải 5.000.000 đồng.
- Giải thưởng do Khán giả bình chọn:
+ 1 giải Nhất: một chuyến du lịch nghỉ dưỡng gia đình tại Vịnh Hạ Long trị giá 50.000.000 đồng
+ 2 giải Nhì: mỗi giải 25.000.000 đồng. + 3 giải Ba: mỗi giải 10.000.000 đồng.
+ 10 giải Khuyến khích: mỗi giải 5.000.000 đồng. Mọi thắc mắc về cuộc thi xin vui lịng phản hồi tại mail
2.8.1 Nhiệm vụ (Mision).
• Bất cứ một loại hình quảng cáo nào cũng có một mục tiêu xác định. Chính mục tiêu sẽ quyết định đến hình thức và phong cách quảng cáo của sản phẩm mà doanh nghiệp đó hướng tới.
• Nhiệm vụ hàng đầu của các hình thức quảng cáo chính là doanh số, doanh thu và lợi nhuận qua từng quý, từng năm về cho doanh nghiệp.
• Thơng qua hình thức quảng cáo trong cuộc thi, Lavie muốn khách hàng biết đến Lavie một cách rộng rải hơn với những sản phẩm tốt nhất cả về chất lượng bên trong và hình thức bên ngồi.
• Lavie trước nay vẫn luôn là một thương hiệu lớn, được biết đến là lựa chọn hàng đầu trong nhiều năm liền. Trong thời đại cơng nghệ 4.0, Lavie muốn mọi người biết đến mình thơng qua nhiều phương tiện truyền thông ăn khách như YouTube, Facebook… bởi đây là phương tiện truyền thông được nhà nhà người người ưa chuộng nhất hiện nay.
• Ngồi ra Lavie cịn muốn tạo một môi trường năng động sáng tạo cho những bạn đang đam mê với công việc thiết kế. Tại cuộc thi này họ có thể thoải mái sáng tạo, thoải mái thể hiện mình, thúc đẩy khả năng sáng tạo của người dân Việt Nam.
2.8.2 Ngân sách (Money).
Dựa vào phương pháp mục tiêu công việc thực hiện
Mục tiêu của cuộc thi là quảng cáo thương hiệu giúp mọi người biết đến sản phẩm nước khoáng Lavie nhiều hơn. Ban đầu sẽ dùng hình ảnh JustaTee để giới thiệu, sau đó sẽ dùng thiết kế của người tham gia cuộc thi để tiết kiệm chi phí quảng cáo. Chính vì thế, Lavie quyết định dành ra 3.5 tỉ để thực hiện kế hoạch này.Thời gian thực hiện quảng cáo trong vòng một tháng.
• Quay TVC quảng cáo, thiết kết POSTER : 42.9% chi phí (1 tỉ 500 triệu đồng)
• Quảng bá cuộc thi thông qua mạng Internet (Youtube, Facebook, Tiktok): 28.6% (1 tỉ)
• Quảng bá cuộc thi qua báo chí: Báo tuổi trẻ Online(20 triệu), Báo thanh niên(60 triệu), Vnexpress(60 triệu): 4% (140 triệu).
• Quảng bá ngồi trời (Banner; LCD ): 7.7% ( 270 triệu).
• Chi phí giải thưởng: 12% (420 triệu).
• Chi phí dự phịng: 4.8% (100 triệu).
2.8.3 Phương tiện (Media).
• Tạo dựng video ngắn 15s : thơng qua hình ảnh ca sĩ JustaTee - đại sứ thương hiệu của Lavie (sắp hợp tác) để tạo sức ảnh hưởng rộng đến thế hệ người trẻ hiện nay và mô tả các thông tin về cuộc thi.
• Thiết kế poster.
Các phương tiện thơng tin quảng cáo:
• Mạng internet : đăng các bài quảng cáo, quảng bá để mọi người
biết đến cuộc thi (xuyên suốt quá trình diễn ra cuộc thi như trước hạn nhận thiết kế, q trình chấm chọn, cơng bố kết quả người chiến thắng, trải nghiệm của người chiến thắng, sản phẩm thắng cuộc,..vv).
- Youtube: quảng cáo trong khoảng thời gian đầu, giữa và lúc chuyển giữa các video khác.( Trong khoảng thời gian 1 tháng kể từ ngày phát động cuộc thi đến hết hạn nhận tác phẩm).
- Facebook: đăng bài kèm hastag #sangtaocunglavie #editchallange
+ Đăng bài trên trang chủ.
+ Thuê các trang nổi, uy tín đăng bài: YAN News (20.603.038 người theo dõi), Pho (12.098.477 người theo dõi ), Yan TV (11.379.508 người theo dõi), Kenh14.vn (8.114.517 người theo dõi), Theanh28 Entertainment (7.919.707 người theo dõi), Hóng
- Tiktok: đăng tải video ngắn khoảng 15s quảng cáo trang chính chủ của LaVie kèm các hastag liên quan đến cuộc thi (#sangtaocunglavie #editchallange) nhằm mục đích tạo trend về cuộc thi sáng tạo.
• Quảng cáo ngồi trời : Banner, LCD.
• Báo chí: thơng báo về thông tin cuộc thi. Các đầu báo: Báo tuổi
trẻ Online(trang đầu), Vnexpress( trang đầu), Báo thanh niên( trang đầu).
2.8.4 Thông điệp (Message).
“ LaVie – Khống chất trong tơi, sức khoẻ cho bạn”.
Lan toả thơng điệp về giá trị của nước khống đối với sức khoẻ của con người.
2.8.5 Đánh giá (Measurement).
Lượng truy cập qua các phương tiện truyền thơng Facebook, YouTube, Tiktok:
• Lượt xem của khách hàng: Mỗi một websites đều có một trình quản lý nhất định, tại đây chúng ta có thể biết được người dùng đã xem bao nhiêu, có click chuột vào để tìm hiểu hay khơng, từ đó thể hiện quảng cáo của mình đã đạt được mục đích ban đầu – đưa nhiều người biết đến sản phẩm.
• Mức độ tương tác: Lượt comment và lượt share trên các trang thông tin thường là mức đánh giá về mức độ quan tâm rất lớn của khách hàng về cuộc thi nói chung và sản phẩm nói riêng.
Lượng doanh số trong những q tiếp theo:
• Doanh số chính là nhiệm vụ hàng đầu khi các doanh nghiệp tổ chức quảng cáo,thông qua những con số này, doanh nghiệp mới xác định được hoạt động quảng cáo của mình đã thành cơng như thế nào và có nên tiếp tục phát huy hay không.