2. Một số giải pháp
2.1 Đối với thiết kế thông điệp :
Khi thiết kế một Pano quảng cáo, ngời làm quảng cáo phải quan tâm hàng đầu tới nội dung quảng cáo. Nó là hình thức phản ánh ý tởng quảng cáo, nó góp phần vào sự thành công của của quảng cáo vì vậy trên cơ sở khảo sát các Pano quảng cáo trên địa bàn Hà Nội ngời viết bài này xin đa ra một số kiến nghị sau: - Nội dung thể hiện gọn : Khi trình bày nội dung nên cô đọng, ngắn gọn, tin rõ ràng, viết to lời mô tả. Theo điều tra của các chuyên gia quảng cáo nếu ngời đọc mất hơn 8 giây thì quá dài trong khi ngời đọc là những ngời trên phơng tiện giao thông. Điều này ảnh hởng đến khả năng nắm bắt thông tin của khán giả . Trên cơ sở đó tác giả xin đa ra một số giải pháp sau:
+ Sử dụng hình thức thu hút đa dạng sáng tạo cần phải tạo nên một sự bất thờng trong hình thức thu hút. Đối với việc các Pano quảng cáo chen chúc trong một không gian hẹp nh hiện nay thì bảng quảng cáo thu hút đợc nhiều công chúng nhất là bảng quảng cáo ấn tợng nhất. Các nhà quảng cáo không nên qua lạm dụng các hình thức thu hút truyền thống bởi sự nhàm chán của nó. Hình thức ấn tợng, độc đáo là các công việc phải làm của các nhà quảng cáo trong việc sử dụng các loại hình thức thu hút cho thông điệp quảng cáo của mình. - Phong cách viết lời:
Đối với phong cách viết lời các nhà làm quảng cáo cần phải sử dụng một phong cách riêng cho mỗi sản phẩm hay dịch vụ và cũng phải đa dạng và độc đáo. Tuy nhiên nó cũng phải thực sự cô đọng mà vẫn thể hiện đợc ý tởng của nhà quảng cáo mà vẫn tạo đợc ấn tợng về sản phẩm hay dịch vụ đó. Tuy nhiên việc nội dung thông điệp thiếu tính sáng tạo ngoài những nguyên nhân khách quan còn có những nguyên nhân chủ quan. Ngoài một số giải pháp tác giả nêu trên thì một số giải pháp không kém phần quan trọng nhằm nâng cao hiệu quả cho việc thực hiện thông điệp đó là:
- Đa một số nhân viên thiết kế đi tu nghiệp nớc ngoài đặc biệt là Mỹ, một quốc gia hàng đầu trong kỹ nghệ quảng cáo ngoài trời . Việc nâng cao trình độ của các nhà thiết kế sẽ tạo nên một sự đổi mới, một sự đột phá cho loại hình quảng cáo này.
- Cần có một sự đầu t xứng đáng cả về sức lực và tiền bạc. Việc các nhà quảng cáo đầu t xứng đáng về trí lực của họ vào việc sáng tạo nội dung không những nâng ca hiệu quả của loại hình quảng cáo này cho các nhà kinh doanh mà còn nâng cao uy tín cho Công ty Quảng cáo Trẻ Hà nội.
Tất cả các yếu tố ấy tạo nên một bộ mặt mới cho loại hình quảng cáo này, từ nội dung thông điệp nó trở nên hiệu quả hơn và vì thế doanh nghiệp sẽ có một cái nhìn đúng đắn hơn về vai trò của loại hình quảng cáo này từ đó có sự tác động tích cực trở lại nh sự đầu t và mối quan tâm xứng đáng về loại hình này. + Bản in phải đợc trình bày rộng thoáng, a nhìn và không nặng nề. Cách phối màu đảm bảo dễ xem dễ đọc.
+ Kích thớc minh hoạ rộng, thu đợc sự chú ý. Màu sắc cần phải đậm và sáng, không nên sử dụng màu tùng lam. Các hình minh hoạ phải rõ ràng, dễ nhận biết.
Tất cả các yếu tố đó tạo ra tâm lý thu hút ngời xem, tạo ấn tợng cho họ dẫn đến khả năng lu trữ thông tin của khán giả cao.