ĐỂ THU HÚT KHÁN GIẢ TRẺ TẠI NHÀ HÁT TUỔI TRẺ VIỆT NAM
2.1. Quan điểm của Đảng, Nhà nƣớc và Nhà hát Tuổi trẻ về sử dụng các phƣơng tiện truyền thông mới phƣơng tiện truyền thông mới
2.1.1. Quan điểm của Đảng, Nhà nước về sử dụng các phương tiện truyền thông mới thông mới
Ở Việt Nam, hoạt động thông tin, truyền thông chịu sự chi phối của rất nhiều văn bản pháp luật liên quan như Luật Báo chí, Luật Cơng nghệ Thơng tin, Luật Doanh nghiệp, Bộ Luật Dân sự, Luật Sở hữu trí tuệ, Luật Lao động, các luật về thuế... và các thông tư, nghị định của chính phủ liên quan.
Đảng và Nhà nước ta đã có những chủ trương khá cởi mở về việc quản lý thơng tin, báo chí, truyền thơng, đặc biệt là các phương tiện truyền thông mới từ rất sớm và không ngừng cập nhật qua các năm. Chẳng hạn như trong Chỉ thị số 22- CT/TW ngày 17-10-1997 của Bộ Chính trị về “Tiếp tục đổi mới và tăng cường sự lãnh đạo, quản lý cơng tác báo chí, xuất bản” có nêu yêu cầu: “Ban Tư tưởng - Văn hố Trung ương và Bộ Văn hố - Thơng tin phối hợp nghiên cứu bổ sung và ban hành các quy định, quy chế về việc xét duyệt, cấp phép hoạt động mới của báo chí - xuất bản (cả in ấn, phát hành, xuất nhập khẩu sách, báo), khai thác thông tin trên mạng Internet quốc tế và đưa sách, báo vào mạng này.”
Tiếp đó vào ngày 17-10-2000, Bộ Chính trị (khóa VIII) đã ban hành Chỉ thị số 58-CT/TW về việc đẩy mạnh ứng dụng và phát triển công nghệ thông tin phục vụ sự nghiệp cơng nghiệp hóa và hiện đại hóa. Ngồi ra, cịn có một số quyết định, nghị quyết có liên quan khác như Quyết định số 246/2005/QĐ-Ttg, ngày 06-10- 2005 của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt “Chiến lược phát triển công nghệ thông tin và truyền thông Việt Nam đến năm 2010 và định hướng đến năm 2020”.
Nghị định số 72/2013/NĐ-CP ngày 15-7-2013 của Chính phủ về việc Quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ Internet và thông tin trên mạng thay thế Nghị định 98/2008/NĐ-CP, trong đó Điều 20 đã phân loại trang thơng tin điện tử thành 5 loại gồm: báo điện tử; trang thông tin điện tử tổng hợp; trang thông tin điện tử nội bộ; trang thông tin điện tử cá nhân và trang thông tin điện tử ứng dụng chuyên ngành; trong đó u cầu trang thơng tin điện tử tổng hợp phải có giấy phép trước khi hoạt động.
Bên cạnh đó cịn quy định và điều chỉnh nhiều hành vi của tổ chức, cá nhân trong hoạt động truyền thông trên mạng Internet và truyền thông xã hội. Năm 2014, Bộ Thông tin và Truyền thông ban hành Thông tư số 09/2014/TTBTTTT quy định chi tiết về hoạt động quản lý, cung cấp, sử dụng thông tin trên trang điện tử và mạng xã hội, áp dụng đối với tổ chức, cá nhân trong nước, tổ chức, cá nhân nước ngoài trực tiếp tham gia hoặc có liên quan tới việc quản lý, cung cấp, sử dụng thông tin trên trang thông tin điện tử và mạng xã hội.
Ngồi ra, Bộ Thơng tin và Truyền thông cũng vừa ban hành Dự thảo sửa đổi Nghị định 72/2013-CP-NĐ và Nghị định 27/2018/NĐ-CP để lấy ý kiến dư luận. Điểm đáng chú ý trong dự thảo Nghị định sửa đổi là việc bổ sung thêm các quy định nhằm khắc phục tình trạng các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ mạng xã hội trong nước bị “quản quá chặt” dẫn đến việc khó phát triển, trong khi đó doanh nghiệp cung cấp dịch vụ xuyên biên giới lại có phần “nới lỏng”. Trên cơ sở đó, tạo điều kiện hỗ trợ, khuyến khích doanh nghiệp trong nước xây dựng, phát triển mạng xã hội Việt Nam, giảm dần sự lệ thuộc vào mạng xã hội nước ngoài.
2.1.2. Quan điểm của Nhà hát Tuổi trẻ về sử dụng các phương tiện truyền thông mới thông mới
Hiện nay ở Nhà hát Tuổi trẻ, phương tiện truyền thông mới được hiểu là các phương thức, nền tảng, ứng dụng công nghệ kỹ thuật số, mạng xã hội, các công cụ quảng bá thịnh hành tại Việt Nam. Tại Nhà hát Tuổi trẻ Việt Nam đang sử dụng và
thử nghiệm các phương tiện phổ biến, đồng thời xây dựng cho mình những bộ cơng cụ truyền thông riêng phù hợp với đặc thù của Nhà hát, định kỳ đánh giá hiệu quả, thị hiếu, xu thế để liên tục cập nhật và hoàn thiện hệ thống này.
Mặc dù Nhà hát hiện chưa có văn bản cụ thể về việc chỉ đạo ứng dụng các phương tiện truyền thông mới trong hoạt động truyền thông của mình, song Nhà hát đang đang triển khai theo mơ hình quảng bá theo từng dự án, theo đó mỗi khi có dự án mới, bên cạnh các yếu tố như nội dung, chương trình tập luyện sẽ có chương trình quảng bá cụ thể trên các kênh truyền thơng hiện có của Nhà hát, bao gồm cả các kênh truyền thông truyền thống và trên các phương tiện truyền thông mới.
Đánh giá vai trò của hoạt động truyền thông đối với Nhà hát, NSND Chí Trung, Giám đốc Nhà hát Tuổi trẻ, khẳng định, hoạt động truyền thơng đóng vai trị vơ cùng quan trọng đối với sự sống cịn của Nhà hát. NSND Chí Trung trong phần trả lời cho câu hỏi phỏng vấn sâu về việc đánh giá tầm quan trọng của việc ứng dụng các phương tiện truyền thông mới trong hoạt động truyền thông của Nhà hát Tuổi trẻ Việt Nam, có đoạn trả lời như sau: “Ở vào thời đại công nghệ hiện nay, Nhà hát Tuổi trẻ chúng tôi ý thức được việc không chỉ cần làm tốt về mặt nội dung mà cũng cần phải biết quảng bá nữa. Quảng bá tốt là một cách rất hiệu quả để khán giả không những hiểu đúng, hiểu đủ các giá trị, mà thậm chí cịn góp phần nâng cao những giá trị đó. ... nếu những vở diễn hay, vở diễn chất lượng... mà được truyền thơng, quảng bá một cách hợp lý thì kết quả thu lại: khán giả, doanh số, danh tiếng... của Nhà hát sẽ tăng lên rất lớn!
Tơi nói ví dụ về một cơ gái bán chè. Nếu cô ấy biết PR đúng cách, biết sử dụng mạng xã hội để quảng cáo thì khơng những có thể nói hết mà còn nâng tầm giá trị của bản thân và ngành hàng cô ấy kinh doanh, lúc ấy khơng chỉ ở đầu xóm mà làng bên, rồi du khách tỉnh khác họ cũng sẵn sàng vượt đường xa tới thưởng thức chè của cô. “Đắt khách” hay không là ở chỗ biết truyền thông và đặc biệt
thời đại này thì là phải biết sử dụng các phương tiện truyền thông mới.” [Phụ lục
2]
NSƯT Nguyễn Sĩ Tiến, Phó Giám đốc Nhà hát Tuổi trẻ chia sẻ quan điểm của mình về việc ứng dụng các phương tiện truyền thông mới trong hoạt động truyền thông của Nhà hát như sau:
“Đối với các phương tiện truyền thông truyền thống vốn được Nhà hát sử dụng chủ yếu trong thời gian qua, chẳng hạn như poster, tờ rơi, trong bối cảnh hiện nay và kể cả trong tương lai, chúng vẫn tồn tại, vẫn có ý nghĩa đối với một số người, một số phân khúc khán giả nhất định.
Còn đối với việc phát triển các phương tiện truyền thông mới, chẳng hạn như thông qua website, fanpage, kênh YouTube hay Instagram là một điều kiện bắt buộc và không thể bỏ qua trong bối cảnh hiện nay, song, việc đáp ứng được điều đó hay khơng hay đáp ứng đến đâu lại là một vấn đề hoàn toàn khác. Mặc dù vậy, Nhà hát Tuổi trẻ sẽ ứng dụng và thử nghiệm các phương tiện phổ biến, đồng thời xây dựng cho mình những bộ cơng cụ truyền thơng riêng phù hợp với đặc thù của Nhà hát, đồng thời định kỳ tiến hành đánh giá hiệu quả, thị hiếu, cũng như xu thế để liên tục cập nhật và hồn thiện hệ thống truyền thơng này.” [Phụ lục 3].
Như vậy, từ quan điểm của NSND Chí Trung và và NSƯT Sĩ Tiến, có thể thấy rằng, tại Nhà hát Tuổi trẻ, hoạt động truyền thông của Nhà hát luôn được đội ngũ cán bộ lãnh đạo quan tâm hết. Bên cạnh các phương tiện truyền thống vốn được sử dụng từ trước tới nay, Nhà hát Tuổi trẻ, với đặc trưng là đội ngũ trẻ, mặc dù cịn gặp nhiều khó khăn song đã có những cố gắng nhất định và đưa vào triển khai ứng dụng các phương tiện truyền thông mới phục vụ cho hoạt động quảng bá các vở diễn, sự kiện, chương trình của Nhà hát. Các phương tiện truyền thơng mới đã được đưa vào sử dụng từ rất sớm, và qua quá trình triển khai, Nhà hát đã có những cải thiện dần dần để góp phần phục vụ tốt hơn cho hoạt động truyền thơng của mình.