C hính tơi Vợ tôi on tôi Bạn bè tô
2.Kết quả và đóng góp của nghiên cứu 1 Thang ño các yếu tố
2.1 Thang ño các yếu tố
Kết quả kiểm ñịnh thang ño cho thấy ña số có kết quả phù hợp. Thang ño nhận biết thương hiệu ñược ño lường bằng sáu biến, thang ño chất lượng cảm
nhận ñược ño lượng bằng 6 biến, thang ño mức ñộ bao phủ của thương hiệu ñược ño lường bằng 3 biến, thang ño giá cả cảm nhận ñược ño lường bằng ba
biến, thang ño khuyến mãi ñược ño lường bằng ba biến và thang ño xu hướng
tiêu dùng ñược ño lường bằng bốn biến. Các thang ño ñều ñạt ñộ tin cậy và giá trị cho phép.
2.2 Kết quả mơ hình hồi qui
Kết quả mơ hình hồi qui tuyến tính cho thấy có bốn yếu tố chính ảnh
hưởng ñến xu hướng tiêu dùng thuốc lá phổ thơng tại các tỉnh miền Tây. Các yếu tố đó là: (1) chất lượng cảm nhận, (2) ñộ bao phủ của thương hiệu, (3) nhận biết thương hiệu và (4) giá cả cảm nhận.
Kiểm ñịnh giả thiết giữa những người có thâm niên hút thuốc trên 10 năm và dưới 10 năm cũng như mức thu nhập của ñáp viên ñối với xu hướng tiêu dùng cho thấy khơng có sự khác biệt giữa các biến này đối với xu hướng tiêu dùng.
2.4 Các đóng góp của nghiên cứu.
Về mặt thực tiễn, kết quả nghiên cứu ñã cung cấp cho các nhà quản lý của Vinataba một cái nhìn chi tiết hơn về:
1. Một số yếu tố chính ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng thương hiệu thuốc lá phổ thông tại các tỉnh miền Tây.
2. Thói quen tiêu dùng của người hút thuốc lá.
3. Một số giải phát để phát triển dịng sản phẩm thuốc lá phổ thông tại các tỉnh Miền Tây.
Các ñơn vị sản xuất và kinh doanh thuốc lá có thể áp dụng kết quả nghiên cứu này ñể xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm cho công ty nhằm tăng lợi thế cạnh tranh và sử dụng có hiệu quả nguồn lực của cơng ty trong việc thúc ñẩy gia tăng thị phần, sản lượng, khả năng cạnh tranh và xây dựng thương hiệu của công ty tại thị trường miền Tây.