Nghiên cứu này đã cho thấy rằng các nhân tố Sự chuyển động và Ngƣời nổi tiếng có tác động lên nhân tố Thái độ đối với quảng cáo, từ đó tác động lên Ý định nhấp chuột vào quảng cáo của ngƣời tiêu dùng, trong khi các nhân tố Màu sắc và Nội dung lại khơng có tác động đáng kể. Phát hiện này khá thú vị vì nó khác biệt so với các hình thức quảng cáo truyền thống – nơi mà nội dung và màu sắc đóng vai trị chủ đạo.
Yếu tố màu sắc khơng tác động lên ý định nhấp chuột vào quảng cáo của ngƣời tiêu dùng có thể là bởi vì trong một mơi trƣờng web đƣợc thiết kế với nhiều màu sắc thì màu sắc của mẫu quảng cáo chƣa thể thu hút đƣợc sự chú ý của ngƣời dùng, mà phải nhờ vào các yếu tố khác, chẳng hạn sự chuyển động của quảng cáo.
Về yếu tố nội dung, mặc dù nội dung đóng vai trị cực kỳ quan trọng trong quảng cáo trên tạp chí và quảng cáo ngồi trời, nhƣng thói quen đọc lƣớt nhanh để cập nhật thơng tin mới của ngƣời tiêu dùng khi truy cập internet đã khiến cho nội dung trở thành một nhân tố thứ yếu trong việc tác động vào ý định nhấp chuột vào quảng cáo của ngƣời tiêu dùng.
Hai yếu tố màu sắc và nội dung vẫn giữ một vai trò quan trọng trong banner quảng cáo, nhƣng rõ ràng là chúng không tác động nhiều đến thái độ của ngƣời tiêu dùng đối với mẫu quảng cáo. Có thể là chúng sẽ tác động dựa trên một mơ hình khác và đây là một hƣớng nghiên cứu cho các nghiên cứu trong tƣơng lai.
Về sự chuyển động của quảng cáo, yếu tố này đóng vai trị lớn trong việc tác động đến ý định nhấp chuột vào quảng cáo vì chúng có thể thu hút sự chú ý của ngƣời dùng. Quảng cáo banner tƣơng đồng với quảng cáo truyền hình ở chỗ chuyển động của hình ảnh, mà ngƣời tiêu dùng thì có xu hƣớng chú ý vào những hình ảnh chuyển động hơn là những hình ảnh tĩnh. Vì vậy, các nhà quảng cáo cần chú trọng vào vấn đề chuyển động của quảng cáo nhiều hơn.
Điểm mới của nghiên cứu này đó là nghiên cứu đã khám phá ra nhân tố Ngƣời nổi tiếng có tác động đến Thái độ và Ý định nhấp chuột vào quảng cáo của ngƣời dùng. Dù trọng số nhân tố không cao, nhƣng kết quả nghiên cứu này sẽ giúp các nhà quảng cáo có thêm một góc nhìn mới để cân nhắc khi thiết kế banner quảng cáo. Ngƣời nổi tiếng từ lâu đã đƣợc sử dụng rộng rãi trong các mẫu quảng cáo giấy, quảng cáo truyền hình, và với nghiên cứu này thì nhân tố ngƣời nổi tiếng đã chứng minh đƣợc vai trị của nó trong quảng cáo trực tuyến.