CHƢƠNG 3 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.4 Mẫu nghiên cứu chính thức
Nghiên cứu định lƣợng đƣợc thực hiện bằng cách phỏng vấn ngƣời sử dụng mạng xã hội tại TP.HCM qua internet. Mẫu đƣợc chọn theo phƣơng pháp thuận tiện. Trong nghiên cứu này, tác giả tiến hành phân tích nhân tố khám phá EFA và phân tích hồi quy. Do đó kích thƣớc mẫu cũng căn cứ dựa vào:
- Trong EFA, kích thƣớc mẫu thƣờng đƣợc xác định dựa vào (1) kích thƣớc tối thiểu và (2) số lƣợng biến đo lƣờng đƣa vào phân tích (Nguyễn Đình Thọ, 2011). Theo Hair và ctg (2006) cho rằng để sử dụng EFA, kích thƣớc tối thiểu phải là 50, tốt hơn là 100 và tỉ lệ quan sát/biến đo lƣờng là 5:1, nghĩa là một biến đo lƣờng cần tối thiểu là 5 quan sát, tốt nhất là 10:1 trở lên (Nguyễn Đình Thọ, 2011). Trong nghiên cứu này có 22 biến qua sát thì kích thƣớc mẫu tối thiểu phải là 22*5=110 mẫu.
- Trong phân tích hồi quy, một cơng thức kinh nghiệm thƣờng đƣợc dùng để tính kích thƣớc mẫu cho mơ hình hồi quy bội nhƣ sau:
n ≥ 50 + 8p
Trong đó, n là kích thƣớc mẫu tối thiểu cần thiết và p là số lƣợng biến độc lập trong mơ hình (Nguyễn Đình Thọ, 2011). Nhƣ vậy, để tiến hành hồi quy một cách tốt nhất thì kích thƣớc mẫu tối thiểu là 50 + 8*6 = 98 mẫu.
Từ những cơ sở trên, trên nguyên tắc mẫu càng lớn càng tốt hơn, tác giả dự tính thu thập dữ liệu với cỡ mẫu là 220.
Để nâng cao hiệu quả các kết quả từ những ngƣời trả lời ngƣời có kinh nghiệm mua sắm qua mạng xã hội, nghiên cứu sử dụng khảo sát trực tuyến để thu thập dữ liệu và tập trung vào những ngƣời sử dụng Facebook ở Tp. Hồ Chí Minh. Bảng câu hỏi trực tuyến đƣợc tạo trên Google Docs. Link bảng câu hỏi này đƣợc gửi tới ngƣời bạn trên Facebook của tác giả, những ngƣời am hiểu, thích thú với việc mua sắm qua mạng xã hội để tham gia khảo sát. Sau khi hoàn thành khảo sát họ tiếp tục “share” cho những ngƣời bạn của họ trên Facebook. Link khảo sát tiếp tục đƣợc “share” trên Facebook trong 2 tuần đầu tháng 09/2014. Tổng cộng nhận đƣợc 22 lƣợt share, với 251 ngƣời tham gia khảo sát trong đó có 22 bản khơng hợp lệ bị loại ra. Tổng hồi đáp hợp lệ thu đƣợc là 229, vậy kích thƣớc mẫu cuối cùng là 229.
Tóm tắt chƣơng 3
Chƣơng 3 đã trình bày phƣơng pháp nghiên cứu của đề tài. Tác giả trình bày quy trình nghiên cứu bao gồm nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Nghiên cứu sơ bộ sử dụng phƣơng pháp định tính thơng qua kỹ thuật thảo luận tay đơi và nghiên cứu định lƣợng với mẫu chạy thử là n=70. Sau đó bảng câu hỏi chính thức đƣợc đƣa ra. Bảng câu hỏi chính thức đƣợc chia sẻ đến những đối tƣợng quan tâm trong mạng xã hội của tác giả và bạn bè. Trong chƣơng này tác giả cũng đề cập đến vấn đề chọn mẫu và cỡ mẫu trong nghiên cứu chính thức.