4.1. KÍCH THƯỚC TẬP HỢP SẢN PHẨM
Cà phê Trung Nguyên có 3 loại chính Sản phẩm cao cấp
• Trung Nguyên coffee. Đặc biệt cho sang tạo
• Weasel (250g)
• Diamond collection (250g)
• Legendee ( 250gr và 500 gr)
• Classic blend ( ion 425g) Sản phẩm trung cấp
• Pasiona ( gói 250g)
• Cà phê sang tạo:
Sáng tạo 1: Culi cobusta ( gói 250g) Sáng tạo 2: Arabica robuusta ( gói 250g) Sáng tạo 3: Arabica sẻ (gói 250g)
Sáng tạo 4: Culi thượng hạng (gói 250g)
Gourment Blent ( gói 250-500g)- loại tinh tế cho người sành cà phê
• House Lend( gói 250g- 500g) LOẠI ĐẬM ĐÀ CHO NGƯỜI GU MẠNH
• Cà phê chế phin Chế phin 1: culi robusra
Chế phin 2: Arabica và bobusta Chế phin 3: Arabica sẻ
Chế phin 4: arabiva, robustam catimor, excelca Chế phin 5:
Culi Arabica
• Hạng rang xay có 11 loại Culli robusta Robusta Arabica Arabica sẻ Culi thượng hạng Culi Arabica Robusta Brazil Arabica eakmat Legendee
Espresso buon ma thuot special Robusta special
Robusta-arabica premium Sản phẩm phổ thông:
• Khát vọng (loại 3)
• S- chinh phục ( loại 3)
Sản phẩm cà phê hòa tan G7 có 4 loại
• G7 3 trong 1
• G7 hòa tan đen có hộp 15 sachet (2g)
• G7 capuccino có 3 loại hương vị:
• G7 capuccino- hazelnut: Hương vị nồng nàn của hạt dẻ và cà phê hảo hạng vùng đất buon ma thuột
• G7 capuccino – irish cream: mùi rượu liquerur, thoảng nhẹ. Vị kem thơm ngon cúng tinh chất cà phê tươi G7 capuccino-mocha: hương vị socola và cà phê
• G7 in 1- mạnh chưa đủ phải đúng gu Có dây 10 sachets*16g
Hộp 15 sachets* 16g
Cà phê hòa tan passiona_cà phê dành cho phái đẹp Cà phê 77- cà phê mạnh suy nghĩ mạnh
Lucky- Arabica, robusta ( hộp 250g và 500g) Hero-arabica, rabusta ( 100g và 500g)
Min-araca,rabusta (100g và 500g) Victory-arabica, rabusta (100g và 500g)
Như danh mục sản của cà phê Trung Nguyên ở trên ta thấy Trung nguyên thực hiện chiến lược đa dang hóa sản phẩm. từ sản phẩm cao cấp đến sản phẩm phổ thông, cà phê không chỉ dành cho phái mạnh mà còn dành cho cả phái đẹp. Với những tác dụng ngày càng nhiều mà cà phê mang lại giúp khỏ hơn đẹp cho da… và những thói quen thưởng thức cà phê, vì vậy mà sản phẩm rất được ưa chuộng với người tiêu dùng
4.2. QUYẾT ĐỊNH LIÊN QUAN ĐẾN CHẤT LƯỢNG SẢN PHẨM
4.3. THIẾT KẾ BAO BÌ
Cà phê trung nguyên là một thành công kì diệu của xây dựng nhãn hiệu tại Việt Nam trong thời gian qua. Chỉ trong vòng 5 năm, từ xương sản xuất nhỏ tại Buôn Mê Thuột, Trung Nguyên đã có mặt tại mọi miền đất nước. Trung Nguyên đã thực hiện một cuộc xây dựng thị trường ngoạn mục nhất trong lịch sử xây dựng thương hiệu Việt
Theo Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Trung Nguyên, ông Đặng Lê Nguyên Vũ: Trung Nguyên chọn thương hiệu G7 vì đó là một tên ngắn gọn dễ đọc, dễ nhớ không những với khách hàng trong nước mà cả với khách hàng nước ngoài. G7 là chữ viết tắt cho “Group of Industrial Contries” gồm 7 quốc gia phát
triển trên thế giới: Mỹ, Anh, Pháp, Nhật, Canada, Đức, Ý. Chính vì vậy, G7 còn là những thị trường mục tiêu định hướng cho sản phẩm cà phê hòa tan của Trung Nguyên vươn tới Logo G7 thể hiện tính quốc tế của cái tên, đủ tạo sự chú ý để vươn ra thế giới. Ngay trên logo của sản phẩm đã có chữ “coffee” để khẳng định là sản phẩm cà phê. Và G7 luôn đi đôi với sự bảo trợ của Trung Nguyên với hàng chữ “made in Vietnam” để khẳng định sản phẩm được sản xuất tại Việt Nam.
Nhãn mác bao bì có ảnh hiong73 đến sự thành công hay thất bại của thương hiệu. Nó là chiếc áo bảo vệ sản phẩm nhưng đồng thời cũng là công cụ tiếp thị hiệu quả. Với các thiết kế đa dạng cả về chất lượng và hình thức thể hiện, ngày nay bao bì không còn cung ấp thông tin đơn thuần, xa hơn thế nó còn tạo động lực để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm
Thiết kế bao bì là sự kết hợp giữa nguyên liệu cấu trúc, cách trình bày, hình ảnh màu sắc và những thành phần khác tạo sự thu hút thị giác cho mục đích truyền thông mục tiêu và chiến lược maketing