sinh viên, học sinh, những người có thu nhập trung bình.
Sự khác biết trong hoạt động truyền thông
Hai chú gà con vàng/đen ngộ nghĩnh trẻ trung và vui nhộn xuất hiện nhất quán xuyên suốt và vui nhộn xuất hiện nhất quán xuyên suốt trong các hoạt động truyền thông như biểu tượng của mạng đã gây nên một sự thích thú lớn cho giới trẻ, một phân khúc tiêu dùng tăng trưởng cao và hết sức quan trọng đối với các mạng điện thoại di động. Các mạng di động truyền thống thường khai thác các lợi ích chức năng mạng trong truyền thống quảng cáo đó thường hơi khô cứng và hơi “công nghệ”.
Nét khác biệt trong hình ảnh và thông điệp đặc biệt thích hợp với người sử dụng điện thoại Việt Nam vốn ngày càng trẻ hơn.
Nhận xét về Marketing thương hiệu
Thị trường Việt Nam mặc dù đã rất quen thuộc với các chiến dịch marketing hoành tráng của với các chiến dịch marketing hoành tráng của các mạng điện thọai trước đây… vẫn ngạc nhiên và thích thú với sự ra đời của Beeline. Dước góc độ marketing, Beeline đã tạo ra nét mới và khác biệt với các đại gia và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Chỉ số nhận biết thương hiệu Beeline đạt gần 80% chỉ sau một tháng tung sản phẩm ra thị trường đã phản ánh rõ điều này, số thuê bao kích hoạt đạt 800.000…là những chỉ số phản ánh thành
Nhận xét về marketing thương hiệu
Hiệu quả marketing ban đầu của Beeline cần phải nói đến yếu tố
thời gian, sự ra đời của Beeline trong bối cảnh khủng hoảng xem ra có thể là một lợi thế! Gói cước Big Zero, đánh đúng vào tâm lý tiết kiệm của người tiêu dùng trong thời khủng hoảng. Không chỉ có tác dụng chiêu thị mời gọi người sử dụng mới mà còn có tác dụng xúc tác xây dựng cộng đồng Beeline, vì thông điệp 0 đồng cho mạng nội bộ từ phút thứ 2 dễ khuyến khích những nhóm/cặp thường xuyên trao đổi sẽ cùng sử dụng mạng Beeline nhằm tiết kiệm chi phí.
Sự ra đời trong thời điểm khủng hoảng còn giúp hiệu quả truyền thông của Beeline tốt hơn, vì các doanh nghiệp với chủ trương cắt giảm ngân sách nên không có nhiều hoạt động quảng cáo xuất hiện trong thời điêm này. Cùng một ngân sách nhưng tác động truyền thông của Beeline sẽ cao hơn vì không bị nhiễu nhiều bởi các hoạt động truyền thông khác.
Kết luận
Chỉ sau hơn 1 tháng gia nhập thị trường, Beeline đã kịp “khuấy động” thị trường viễn thông và gây chú ý trong giới marketing, nhanh chóng có được sự nhận biết cao (78% độ nhận biết thương hiệu – CBI) cũng như những phản hồi tích cực từ thị trường, với kết quả TVC được yêu thích nhất của tạp chí Marketing
Beeline đã làm tốt họat động marketing trong giai đọan tung sản phẩm, tuy nhiên tương lai của Beeline sẽ tùy thuộc vào sản phẩm, tuy nhiên tương lai của Beeline sẽ tùy thuộc vào khả năng cung cấp dịch vụ, chất lượng sản phẩm và sáng tạo liên tục trong marketing để làm sao vượt qua thách thức nêu trên, đặc biệt là trước những “phản đòn” mạnh mẽ của 3 đại gia mạng điện thoại di động trong thời gian qua và sắp tới.
Danh sách thành viên nhóm 19
1. Hồ Thị Kiên2. Lê Thị Hương 2. Lê Thị Hương 3. Phonesy