Bảng báo giá Quảng cáo - những lý luận cơ bản về đ- 123docz.net

BÁO GIÁ QUẢNG CÁO TRANG CHỦ VN XPRESS

(Áp dụng từ 15/12/2009)

Khoản mục Kích thước (pixels) Cơ chế Đơn giá

(VND/tháng)

Half Banner 364x90 Cố định, Chia sẻ 3 180,000,000 Large Logo 1 300x120 Cố định, Chia sẻ 3 240,000,000 Large Logo 2,3 300x120 Cố định, Chia sẻ 3 230,000,000 Leader Board (Tin nổi

bật) 728x90 Cố định, Chia sẻ 3 5,000,000/ngày Skyscraper (Tin nổi

bật) 180x600 Cố định, Chia sẻ 3 8,000,000/ngày Large Logo (Tin nổi

bật) 300x250 Cố định, Chia sẻ 3 10,000,000/ngày Article banner (Tin nổi

bật) 468x60 Độc quyền (2 vị trí) 3,500,000/ngày Big Logo 1 180x90 Cố định, Chia sẻ 3 65,000,000 Big Logo 2 180x90 Cố định, Chia sẻ 3 60,000,000 Big Logo 3.4.5 180x90 Cố định, Chia sẻ 3 55,000,000 Basic Logo 180x150 Chia sẻ theo user, ngẫu

nhiên

35,000,000 Special Right 1 180x450 Cố định, Chia sẻ 3 50,000,000 Special Right 2 180x450 Cố định, Chia sẻ 3 45,000,000 Right Logo 1 120x240 Cố định, Chia sẻ 3 80,000,000 Right Logo 2 120x240 Cố định, Chia sẻ 3 60,000,000 Large Logo 4 300x250 Cố định, Chia sẻ 3 80,000,000 Large Logo 5 300x250 Cố định, Chia sẻ 3 65,000,000 Large Logo 6 300x250 Cố định, Chia sẻ 3 45,000,000 Pop Under 400x500 Độc quyền 10,000,000/ngày Footer Banner 1000x90 Cố định, Chia sẻ 3 40,000,000

BÁO GIÁ QUẢNG CÁO TRANG TRONG

VN XPRESS

Khoản mục

Mô tả Đơn giá (VND/tháng)

Kích thước (pixels) Cơ chế Trang nhóm 1 Trang nhóm 1 Trang nhóm 2 Trang nhóm 2 Trang nhóm 3 Trang nhóm 4

Leader Board 728x90 Cố định, Chia sẻ 3 80,000,000 60,000,000 45,000,000 N/A Large Logo 300x250 Cố định, Chia sẻ 3 99,000,000 70,000,000 48,000,000 28,000,000 Basic cố định 1 180x300 Cố định, Chia sẻ 3 85,000,000 60,000,000 45,000,000 25,000,000 Basic cố định 2 180x300 Cố định, Chia sẻ 3 75,000,000 50,000,000 35,000,000 15,000,000 Basic Logo 180x150 Chia sẻ user,

ngẫu nhiên 25,000,000 20,000,000 15,000,000 8,000,000 Special Right 1 180x450 Cố định, Chia sẻ 3 30,000,000 25,000,000 15,000,000 12,000,000 Special Right 2 180x450 Cố định, Chia sẻ 3 25,000,000 20,000,000 12,000,000 10,000,000 Pop Under 400x500 Độc quyền 6,000,000/

ngày 5,000,000/ ngày 3,500,000/ ngày 2,000,000/ ngày Article banner 468x60 Độc quyền (2 vị

trí) 70,000,000 55,000,000 46,000,000 16,000,000

TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. Al Ries & Jack Trout, Định vị - cuộc chiến giành vị trí trong tâm trí khách

hàng, Nhà xuất bản thống kê, Việt Nam 2004.

2. Jack Trout, Định vị thương hiệu, Nhà xuất bản Thống kê, Việt Nam 2004. 3. Patricia F. Nicolino, Quản trị thương hiệu, Nhà xuất bản Lao động – Xã hội,

Việt Nam 2009.

4. Philip Kotler, Quản trị Marketing, Nhà xuất bản Thống kê, Việt Nam 2006. 5. Thuonghieuonline.com

MỤC LỤC

CHƢƠNG 1. NHỮNG LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU ..... 1

1.1. KHÁI NIỆM VỀ THƢƠNG HIỆU ............................................................. 1

1.1.1. Thương hiệu là gì? .................................................................................. 1

1.1.2. Mối quan hệ giữa thương hiệu và sản phẩm ........................................... 2

1.1.3. Tầm quan trọng của thương hiệu ............................................................ 3

1.1.4. Cái gì có thể được gắn với thương hiệu .................................................. 3

1.1.5. Các chức năng của thương hiệu .............................................................. 4

1.1.6. Những nhu cầu cần đáp ứng khi phát triển thương hiệu ......................... 5

1.1.7. Thương hiệu và những dấu hiệu về chất lượng ....................................... 6

1.2. ĐẶC TÍNH CỦA THƢƠNG HIỆU ............................................................. 6

1.2.1. Khái niệm về đặc tính của thương hiệu .................................................. 6

1.2.2. Bốn khía cạnh tạo nên đặc tính thương hiệu ........................................... 7

1.2.2.1. Thương hiệu - như một sản phẩm ....................................................... 7

1.2.2.2. Thương hiệu – như một tổ chức .......................................................... 7

1.2.2.3. Thương hiệu - như một con người: Cá tính thương hiệu .................... 8

1.2.2.4. Thương hiệu - như một biểu tượng ..................................................... 8

1.2.3. Đặc tính thương hiệu và hình ảnh thương hiệu ....................................... 9

1.3. ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU........................................................................... 9

1.3.1. Khái niệm về định vị thương hiệu ........................................................... 9

1.3.2. Lý do phải định vị thương hiệu ............................................................. 10

1.3.3. Thị trường mục tiêu: ............................................................................. 10

1.3.4. Các hoạt động trọng tâm của một chiến lược định vị thương hiệu ....... 11

1.3.4.1. Tạo được một hình ảnh cụ thể cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng ở thị trường mục tiêu ................................................................................ 11

1.3.4.2. Lựa chọn vị thế của thương hiệu trên thị trường mục tiêu ............... 12

1.3.4.3. Tạo được sự khác biệt cho sản phẩm, thương hiệu ........................... 12

1.3.5. Quy trình xây dựng chiến lược định vị thương hiệu ............................. 13

1.3.6. Các chiến lược định vị thương hiệu ...................................................... 15

1.3.6.1. Định vị dựa vào chất lượng ............................................................... 15

1.3.6.2. Định vị dựa vào giá trị ...................................................................... 16

1.3.6.3. Định vị dựa vào tính năng ................................................................. 16

1.3.6.4. Định vị dựa vào mối quan hệ ............................................................ 17

1.3.6.5. Định vị dựa vào mong ước ................................................................ 17

1.3.6.6. Định vị dựa vào vấn đề/ giải pháp .................................................... 17

1.3.6.7. Định vị dựa vào đối thủ ..................................................................... 17

1.3.6.8. Định vị dựa vào cảm xúc .................................................................. 17

1.3.6.9. Định vị dựa trên công cụ ................................................................... 18

CHƢƠNG 2. THỰC TRẠNG VỀ VIỆC ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU VÀO TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG TẠI TRUNG TÂM ĐIỀU TRỊ VÀ CHĂM SÓC DA ORIENT ……………………………………………………………………...19

2.1. KHÁI QUÁT VỀ TRUNG TÂM ĐIỀU TRỊ VÀ CHĂM SÓC DA ORIENT ................................................................................................................... 19

2.1.1. Lịch sử hình thành và phát triển của Trung tâm điều trị và chăm sóc da Orient ............................................................................................................... 19

2.1.2. Sứ mệnh và mục tiêu của Trung tâm Điều trị & Chăm sóc da Orient .. 21

2.1.3. Logo ...................................................................................................... 21

2.1.4. Các dịch vụ tại Trung tâm Điều trị & Chăm sóc da Orient .................. 22

2.1.4.1. Điều trị thẩm mỹ: .............................................................................. 22

2.1.4.2. Relaxing care ..................................................................................... 23

2.1.5. Cơ cấu tổ chức bộ máy công ty, chức năng nhiệm vụ của các phòng ban ............................................................................................................... 25

2.1.6. Tình hình kinh doanh của Trung tâm Orient trong thời gian qua ......... 26

2.2. THỰC TRẠNG VỀ VIỆC ĐỊNH VỊ TH ƢƠNG HIỆU VÀO TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG TẠI TRUNG TÂM ĐIỀU TRỊ VÀ CHĂM SÓC DA ORIENT

2.2.1. Phân tích nhu cầu: ................................................................................. 28

2.2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh .................................................................. 29

2.2.2.1. Các thẩm mỹ viện.............................................................................. 29

2.2.2.2. Các dịch vụ chăm sóc da khác .......................................................... 30

2.2.2.3. Các bệnh viện về da .......................................................................... 31

2.2.2.4. Kết luận: ............................................................................................ 31

2.2.3. Phân tích SWOT ................................................................................... 32

2.2.4. Cấu trúc nền móng thương hiệu Orient ................................................. 32

2.2.5. Định vị thương hiệu Orient ................................................................... 33

2.3. ĐÁNH GIÁ CHIẾN LƢỢC ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU VÀO TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG TẠI TRUNG TÂM ĐIỀU TRỊ VÀ CHĂM SÓC DA ORIENT TRONG THỜI GIAN QUA ................................................................................... 33

2.3.1. Nghiên cứu 1: ........................................................................................ 33

2.3.1.1. Đề tài: ................................................................................................ 33

2.3.1.2. Mục đích nghiên cứu: ........................................................................ 33

2.3.1.3. Nội dung nghiên cứu: ........................................................................ 33

2.3.1.4. Phương pháp nghiên cứu: ................................................................. 34

2.3.1.5. Kết quả nghiên cứu: .......................................................................... 34

2.3.2. Nghiên cứu 2: ........................................................................................ 46

2.3.2.1. Đề tài: ................................................................................................ 46

2.3.2.2. Mục đích nghiên cứu: ........................................................................ 47

2.3.2.3. Nội dung nghiên cứu: ........................................................................ 47

2.3.2.4. Phương pháp nghiên cứu: ................................................................. 47

2.3.2.5. Kết quả nghiên cứu: .......................................................................... 47

2.3.3. Nhận xét: ............................................................................................... 49

2.3.3.1. Những kết quả đạt được: ................................................................... 50

2.3.3.2. Những tồn tại và nguyên nhân: ......................................................... 50

CHƢƠNG 3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO CHIẾN LƢỢC ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU VÀO TÂM TRÍ KHÁCH HÀNG CỦA TRUNG TÂM ĐIỀU TRỊ VÀ

CHĂM SÓC DA ORIENT ..................................................................................... 52

3.1. MỤC TIÊU: ................................................................................................. 52

3.2. GIẢI PHÁP: ................................................................................................ 52

3.2.1. Giải pháp nâng cao nhận thức của khách hàng về vấn đề chăm sóc da 52 3.2.2. Giải pháp hoàn thiện chiến lược định vị thương hiệu cho Trung tâm điều trị và chăm sóc da Orient............................................................................... 54

3.2.2.1. Truyền miệng: ................................................................................... 54 3.2.2.2. Internet: ............................................................................................. 55 3.2.2.3. Quảng cáo - PR: ................................................................................ 56 3.2.2.4. Ngoài trời: ......................................................................................... 59 3.2.2.5. Truyền hình: ...................................................................................... 59 3.2.2.6. Truyền thanh: .................................................................................... 59 3.2.2.7. Sự kiện: ............................................................................................. 60

3.2.3. Giải pháp nâng cao chất lượng sản phẩm – dịch vụ ............................. 61

Lời kết ...................................................................................................................... 64

Phụ lục A: Phiếu khảo sát ........................................................................................ 65

Phụ lục B: Một số mẫu quảng cáo của Trung tâm Orient ........................................ 71

Phụ lục C: Bảng báo giá Quảng cáo......................................................................... 74

Phụ lục D: Bảng giá các dịch vụ tại Trung tâm Orient ............................................ 79